Коли компанія подає кейс на Effie, цілком природно виникає запитання: а хто саме його оцінюватиме? Маркетологи? Представники агенцій? Незалежні експерти? 

Насправді – всі разом. На Effie кейс оцінюють не представники однієї професії. Його оцінює весь сучасний маркетинг. І це один із ключових принципів Effie. Адже маркетингову ефективність неможливо побачити лише з одного професійного ракурсу. 

Саме баланс експертизи, різноманітність досвіду та єдині вимоги в усіх 60 програмах Effie у світі зробили процес суддівства одним із найавторитетніших у маркетинговій індустрії.,

Журі, яке відображає весь сучасний маркетинг

До складу журі Effie входять провідні експерти з різних сфер бізнесу та маркетингових комунікацій. Це люди, які щодня ухвалюють рішення про розвиток брендів, інвестиції в маркетинг та оцінюють його ефективність.

Серед суддів Effie експерти, які мають досвід роботи у:

• FMCG, харчовій промисловості, ритейлі та HoReCa;
• фармацевтиці, медицині, індустрії краси та догляду;
• автомобільній галузі, транспорті та логістиці;
• банківському та фінансовому секторах, фінансових технологіях;
• технологіях, IT, телекомі, e-commerce та маркетплейсах;
• енергетиці, агробізнесі та промисловості;
• сфері побутової техніки та товарів для дому;
• медіа, індустрії розваг та сфері послуг;
• та інших бізнесах.

До журі долучаються керівники компаній, стратегічні, креативні, медійні та PR-директори комунікаційних агенцій, а також фахівці дослідницьких компаній, консультанти, незалежні експерти та представники освітньої галузі. 

Таким чином, різноманітність журі Effie – це не лише різні професії та компетенції. Це ще й досвід роботи в абсолютно різних бізнесах, з різними ринками, аудиторіями, бізнес-моделями та маркетинговими викликами..

Чому важливий баланс між рекламодавцями та агенціями

Основу журі складають представники компаній-рекламодавців – понад 60% суддівського пулу. Близько 30% становлять представники агенцій. Ще приблизно 10% – незалежні експерти з дослідницьких компаній, медіа та освітньої сфери, які додають до оцінювання незалежний професійний погляд. 

Саме такий баланс не дозволяє оцінювати роботи лише за красивою ідеєю або лише за цифрами. Перемагають кампанії, які довели свою ефективність реальними результатами. 

Чому різноманітність експертизи має значення

Один і той самий кейс оцінюють люди, які щодня дивляться на маркетинг з абсолютно різних сторін. І кожен може побачити те, що залишиться непоміченим для іншого.

Це особливо важливо для Effie, адже кожен кейс оцінюється комплексно за чотирма критеріями: виклик і цілі, інсайт та стратегія, реалізація, результати. Тому для об'єктивної оцінки важливо поєднати різний професійний досвід, компетенції та погляди.

Різноманітність складу журі також допомагає уникнути професійної "ехо-камери", коли роботи оцінюються переважно через досвід і усталені підходи однієї індустрії чи професійного середовища.

Саме тут, мабуть, найкраще розкривається суть моделі суддівства Effie: ваш кейс оцінює не одна професія чи окрема частина індустрії. Його оцінює весь сучасний маркетинг.

Як Effie запобігає конфлікту інтересів

Неупередженість є одним із головних принципів Effie Worldwide. Під час суддівства заявки розподіляються між суддівськими групами таким чином, щоб мінімізувати можливі конфлікти інтересів ще до початку оцінювання.

У разі виявлення потенційного конфлікту інтересів, зокрема якщо серед робіт є кейс компанії члена журі, він зобов’язаний заявити самовідвід і утриматися від оцінювання відповідного кейсу. 

Кожен член журі оцінює роботи незалежно та конфіденційно: експерти не бачать оцінок один одного і не можуть впливати на рішення колег.

Саме тому нагорода має вагу

Отримати Effie означає отримати визнання не від однієї людини і навіть не від однієї індустрії. Це означає переконати незалежних експертів із різним професійним досвідом, що саме ваша кампанія змогла досягти реального результату.

Саме тому перемога в Effie вже понад пів століття залишається одним із найавторитетніших підтверджень ефективності маркетингу у світі.

Матеріал є частиною спецпроєкту Effie Backstage за підтримки Генерального партнера – компанії Kernel. Відкриваємо історію та закулісся Effie, щоб зрощувати майбутнє українського маркетингу разом.