Після понад 26 років керівництва Всеукраїнською рекламною коаліцією Максим Лазебник передає управління організацією Катерині Грабовській. Нову Генеральну директорку ВРК обрали 1 жовтня на Загальних зборах членів Коаліції. Максим Лазебник залишається у ВРК як член Наглядової ради та продюсером низки проєктів (Effie, Ukrainian Creative Stories тощо).

Максим Лазебник очолював Всеукраїнську рекламну коаліцію з 2000 року, фактично від початку формування сучасного рекламно-комунікаційного ринку України.

За понад 26 років ВРК стала професійною платформою, що об'єднує учасників різних сегментів рекламно-комунікаційної індустрії. За участі Коаліції розвивалися професійні конкурси та фестивалі, галузеві рейтинги й дослідження, індустріальні стандарти та ініціативи, формувався професійний діалог із державними органами та розширювалося міжнародне представлення українського рекламного ринку.

З діяльністю ВРК сьогодні пов'язані Effie Awards Ukraine, Ukrainian Creative Stories, професійні рейтинги та дослідження ринку, юридичні експертизи й інші проєкти, що створюють спільну інфраструктуру для рекламно-комунікаційної індустрії.

Після завершення повноважень Генерального директора Максим Лазебник не залишає Коаліцію. Він продовжить роботу у ВРК як член Наглядової ради, де відповідатиме за напрям загальних питань діяльності організації, а також залишить за собою позицію продюсера комерційних проєктів ВРК.

«За ці роки змінювався рекламний ринок, змінювалася сама ВРК і завдання, які ставила перед нами індустрія. Але незмінною залишається роль Коаліції як майданчика, де ринок може об'єднуватися навколо спільних професійних питань та проєктів. Сьогодні для мене настав момент передати операційне керівництво далі. Важливо, що його бере на себе людина, яка багато років працює всередині Коаліції, знає її проєкти, партнерів і саму індустрію», – коментує Максим Лазебник.

Новою Генеральною директоркою Всеукраїнської рекламної коаліції стала Катерина Грабовська, яка працює у команді ВРК уже 16 років. За цей час вона пройшла шлях від роботи з окремими професійними проєктами до керівництва напрямом професійних премій та проєктів Коаліції.

Катерина брала участь у розвитку ключових проєктів рекламно-комунікаційної індустрії, зокрема Effie Awards Ukraine та Ukrainian Creative Stories, а також координувала рейтинги та дослідження рекламно-комунікаційного ринку. Робота з цими напрямами передбачала постійну взаємодію з агенціями, рекламодавцями, медіа та іншими учасниками індустрії. Багаторічна робота всередині ВРК та поступове розширення відповідальності стали основою для наступності в управлінні Коаліцією.

«Для мене важливо зберегти все те, що ВРК створила за ці роки, і водночас продовжувати розвивати Коаліцію разом з індустрією. Ринок змінюється, а отже, маємо змінюватися і ми – краще розуміти потреби наших членів, посилювати взаємодію між учасниками ринку, розвивати професійні проєкти, дослідження та стандарти, і шукати нові формати, які сьогодні потрібні індустрії. При цьому незмінною має залишатися місія ВРК – об'єднувати рекламно-комунікаційну індустрію та сприяти її розвитку», – коментує Катерина Грабовська, Генеральна директорка ВРК.

Рішення про обрання Катерини Грабовської Генеральною директоркою було ухвалене 1 жовтня на Загальних зборах членів ВРК. Під час зборів члени Коаліції також заслухали звіт про діяльність ВРК, дообрали нових членів до чинного складу Наглядової ради на 2025-2027 роки та обговорили поточні питання діяльності організації.

До складу діючої Наглядової ради ВРК, повноваження якої тривають у 2025-2027 роках, зокрема увійшли:

• Олександр Гороховський, dentsu Ukraine – Інновації та технології в рекламі з фокусом на ШІ

• Віктор Іванченко, Megapolis+ – Транзитна реклама

• Максим Лазебник, ВРК – Загальні питання діяльності ВРК

• Андрій Партика, Ocean Media Plus – Захист інтересів національного рекламного ринку

Станом на вересень 2026 року ВРК об'єднує 160 компанію, з яких 130 – дійсні члени Коаліції, що мають право голосу на Загальних зборах. Серед членів ВРК – комунікаційні, медіа, digital, маркетингові та PR-агентства, медіа й дослідницькі компанії, галузеві громадські асоціації, індустріальні комітети та рекламодавці.