Всеукраїнська рекламна коаліція оприлюднила ранкінги медійних агенцій та рекламно-комунікаційних груп України 2025 року відповідно до їх білінгів, а також представила оновлену методологію їх формування.

Цьогоріч рейтинг медійних агенцій України сформовано на основі оновленої методології, розробленої Комітетом медіа агенцій ВРК спільно з експертами медійного ринку. Її ключова мета – підвищити прозорість, об'єктивність та довіру до результатів з боку всіх учасників індустрії.

Ранкінг публікується вперше після п'ятирічної перерви – востаннє його результати були представлені у 2021 році за підсумками 2020-го. Для відновлення проєкту Комітет медіа агенцій ВРК протягом кількох місяців працював над удосконаленням підходів до збору та верифікації даних, щоб забезпечити єдині та зрозумілі правила оцінювання для всіх учасників ринку.

Максим Лазебник, генеральний директор ВРК:

«Рейтинг медійних агенцій залишається одним із найважливіших галузевих орієнтирів для рекламно-комунікаційного ринку України. Як галузеве об'єднання, ВРК послідовно працює над розвитком єдиних індустріальних стандартів, підвищенням прозорості ринку та формуванням інструментів, які допомагають учасникам індустрії ухвалювати обґрунтовані бізнес-рішення. Саме тому для нас було важливо відновити цей ранкінг і забезпечити його формування на основі зрозумілої та об'єктивної методології».

Аліна Котенко, Голова Комітету медіа агенцій ВРК, CEO Initiative Ukraine, RAZOM Group:

«Повернення ранкінгу після п'ятирічної перерви стало важливим кроком для всієї медійної індустрії. Для нас було принципово не просто відновити ранкінг, а створити зрозумілі та однакові для всіх учасників правила оцінювання. Працюючи над новою методологією, ми прагнули знайти баланс між точністю даних, прозорістю процесу та практичністю для учасників ринку. У результаті нам вдалося створити систему, яка поєднує незалежні джерела інформації, додаткові механізми верифікації та єдиний підхід до оцінювання для всіх учасників ринку».

Оновлена методологія базується на кількох ключових принципах:

• використанні даних незалежних джерел, зокрема відкритих державних реєстрів та податкових накладних через сервіси YouControl та Opendatabot;

• обов'язковій верифікації додаткових бюджетів, які не відображаються у відкритих джерелах, через податкову звітність або інші підтверджувальні документи;

• єдиного формату подання інформації для всіх учасників ранкінгу;

• участі виключно повноцінних медійних агентств із диверсифікованою експертизою в різних медіа каналах.

Запроваджений підхід дозволяє максимально об'єктивно відобразити реальні позиції агентств на ринку та забезпечує прозорість процесу формування ранкінгів. 

Рейтинги  медійних агенцій та рекламно-комунікаційних груп України відповідно до їх білінгів залишаються важливим інструментом для оцінки ринку, аналізу його структури та визначення ключових гравців галузі.

Власні назви клієнтів подані у тій версії написання, яку надали агенції-учасники ранкінгу.

Рейтинг медійних агенцій України 2025 відповідно до їх білінгів 

 Рейтинг рекламно-комунікаційних груп України 2025 відповідно до їх білінгів