Як працює суддівство Effie: від першого туру до Grand Jury

«Усе залежить від того, до кого потрапить моя робота» – це один із найпоширеніших міфів про Effie.

Насправді система суддівства побудована так, щоб максимально виключи – випадковість і зробити оцінювання об'єктивним. Один кейс проходить кілька незалежних етапів оцінювання, його розглядають десятки експертів, а фінальне рішення ніколи не залежить від думки однієї людини.

Перший тур: кожен кейс оцінюють окремо

У першому турі конкурсні роботи розглядають незалежні суддівські групи, до складу яких входять провідні маркетологи, топ-менеджери комунікаційних, медійних агенцій, рекламно-комунікаційних груп, медіа експерти, консультанти, незалежні експерти, представники дослідницьких компаній та освітньої галузі. 

Цікавий факт: на цьому етапі кейси не конкурують між собою. Кожна робота оцінюється самостійно, без порівняння з іншими заявками категорії. Якщо кейс набирає достатню кількість балів, він отримує статус фіналіста.

Чому суддівські групи постійно змінюються?

Організатори формують суддівські команди так, щоб у них були представлені різні професійні компетенції та досвід. Такий підхід дозволяє оцінити роботу з різних точок зору: маркетингової стратегії, креативної ідеї, медійного рішення, бізнес-результатів та ефективності реалізації.

Кожен тур оцінюють нові склади журі. Це один із найважливіших принципів Effie. Робота, яка успішно пройшла перший етап, потрапляє до інших експертів, які оцінюють її незалежно від попереднього туру. Такий підхід дозволяє максимально зменшити вплив суб'єктивної думки окремої групи суддів.

Як Effie забезпечує неупередженість?

Усі оцінки виставляються анонімно та конфіденційно. Один із ключових принципів Effie – відсутність конфлікту інтересів.

Якщо суддя має будь-який стосунок до конкурсної роботи – працював над нею, представляє компанію-клієнта чи агентство, що подало кейс, – він не бере участі в її оцінюванні.

Крім цього, усі судді працюють за єдиною міжнародною методологією Effie та дотримуються однакових критеріїв оцінювання.

Фінал: коли роботи починають конкурувати між собою

Лише у другому турі фіналісти оцінюються вже у порівнянні один з одним всередині своєї категорії.

Саме на цьому етапі визначаються володарі Gold, Silver та Bronze Effie. При цьому навіть статус фіналіста чи висока оцінка попереднього туру не гарантують нагороду. Якщо у другому турі робота не набирає високих балів, які відповідають шкалі оцінювання або навіть вище, то робота залишається у фіналістах, а іноді – ціла категорія залишається без переможця.

Grand Jury: останнє слово

Після визначення золотих переможців настає третій етап – засідання Grand Jury. Саме тут серед найкращих кейсів року обирають одного володаря Гран-прі – нагороду за найефективнішу маркетингову кампанію конкурсу.

Саме тому перемога на Effie – це не результат одного вдалого рішення журі, а проходження кількох незалежних рівнів професійної оцінки.

Нагадаємо, що подача конкурсних робіт на Effie Awards Ukraine 2026 триває. Найближчий дедлайн подачі конкурсних робіт – 31 серпня.

Матеріал є частиною спецпроєкту Effie Backstage за підтримки Генерального партнера – компанії Kernel. Відкриваємо історію та закулісся Effie, щоб зрощувати майбутнє українського маркетингу разом.