У Effie Index немає титулів назавжди. Навіть якщо бренд, рекламодавець чи агенція одного року очолюють світовий рейтинг, наступного їхня позиція залежатиме вже від нових робіт та нових результатів. Саме тому щорічний Effie Index цікавий не лише переліком лідерів. Він показує, кому вдалося знову довести свою маркетингову ефективність, хто зміцнив позиції, а хто поступився місцем іншим.

Хто очолив Effie Index 2025

Найефективнішим брендом світу у 2025 році знову став McDonald's. Для бренду це вже п'ятий рік поспіль на першій позиції глобального Effie Index. McDonald's набрав 1068 балів – більш ніж удвічі більше за Burger King, який посів друге місце з 472 балами.

Третю позицію посів український бренд Сільпо з 304 балами, а до першої п'ятірки також увійшли Dove та IKEA.

Серед рекламодавців світовий рейтинг очолив Unilever. Компанія піднялася на першу позицію після трьох років присутності у глобальному топ-3. За нею розташувалися McDonald's, AB InBev, PepsiCo та Nestlé.

Найефективнішим агенційним холдингом третій рік поспіль став Omnicom, а серед агенційних мереж перше місце у 2025 році посіла Leo.

Серед незалежних агенцій світовий рейтинг очолила українська Banda, випередивши Mischief @ No Fixed Address із Брукліна та The Womb із Мумбаї.

Лідерство, яке не можна отримати назавжди

McDonald's – хороший приклад того, як виглядає стабільність у Effie Index. П'ять років поспіль бренд залишається №1 у світі. Але кожне з цих перших місць – результат не попередніх досягнень, а балів, отриманих за роботи відповідного рейтингового періоду.

В інших рейтингах зміни помітні ще краще. У 2023 та 2024 роках рейтинг найефективніших рекламодавців очолювала AB InBev, причому у 2024 році компанія була №1 уже четвертий рік поспіль. У Effie Index 2025 перше місце перейшло до Unilever.

Серед агенційних мереж картина змінювалася ще швидше: у 2023 році світовим №1 була McCann Worldgroup, у 2024-му – Ogilvy, а у 2025-му рейтинг очолила Leo. Тобто навіть багаторічне лідерство не гарантує наступного першого місця.

Effie Index не накопичує репутацію бренду чи агенції за всю історію їхнього існування. Він відображає результати робіт за конкретний період. Тому минулорічне лідерство саме по собі не додає балів у наступному рейтингу.

Один світ – різні лідери

Ще цікавіше картина виглядає на рівні регіонів. У Європі та Азійсько-Тихоокеанському регіоні рейтинг брендів очолив McDonald's. У Латинській Америці – Burger King. На Близькому Сході та в Африці першу позицію розділили OMO та Puck, а у Північній Америці – CeraVe та Change the Ref.

Так само різняться лідери серед рекламодавців та агенцій. Effie Index добре показує, що універсальної формули маркетингової ефективності не існує. Ринки, категорії, аудиторії та задачі різні. Спільним залишається інше – результат має бути доведений.

Наступний Effie Index починається задовго до рейтингу

Окремої заявки на Effie Index не існує. До рейтингу не можна подати бренд, агенцію чи компанію напряму. Бали формуються з результатів програм Effie Awards і зараховуються брендам, рекламодавцям та агенціям, які стоять за роботами фіналістів і переможців.

Тому шлях до наступного Effie Index починається значно раніше, ніж публікують сам рейтинг. Він починається з маркетингового виклику, рішення, яке команда знаходить для нього, реалізації та результатів, які можна виміряти й довести. Потім ця історія стає кейсом Effie і лише після оцінювання журі її результат може перетворитися на бали Effie Index.

Саме тому перша позиція у рейтингу – не фінальна точка. Наступного року навіть світовим лідерам доведеться знову показати нові роботи, нові результати і знову довести свою ефективність. У Effie Index минулі перемоги створюють історію. Але наступне місце в рейтингу визначають уже наступні результати.

А отже, історія наступного Effie Index уже пишеться – у кампаніях, які працюють просто зараз.