Статуетка Effie залишається у команди. Але її результат може піти значно далі і стати частиною глобальної історії маркетингової ефективності. Саме для цього існує Effie Index – світовий рейтинг, який щороку показує, які бренди, рекламодавці та агенції створюють маркетинг, що справді працює. І в цій історії Україна давно вже не просто учасник.

Як з'явилася глобальна таблиця ефективності

Effie відзначає ефективний маркетинг із 1968 року. Але у 2011 році Effie Worldwide зробила наступний крок: результати конкурсів із різних країн почали об'єднувати в єдину систему – Effie Index.

Ідея була простою і водночас амбітною: якщо Effie визначає ефективні роботи в різних країнах, чому б не подивитися, хто демонструє найсильніші результати у світовому масштабі? Так з'явився рейтинг, у якому можна порівнювати бренди, рекламодавців, агенції, агентські мережі та холдинги з різних частин світу.

Сьогодні Effie Index формується на основі результатів фіналістів і переможців національних, регіональних та глобальних програм Effie. У 2025 році рейтинг вийшов уже в 15-й раз.

Принципова відмінність Effie Index від багатьох професійних рейтингів в тому, що місце тут не визначається голосуванням за популярність. Воно починається з конкретних конкурсних робіт та їхніх результатів на Effie.

У 2022 році Effie Worldwide навіть змінила методологію підрахунку з лінійної на експоненційну, щоб сильніше відзначати роботи, які досягають найвищих конкурсних результатів.

І тут починається українська історія

Україна була помітною в Effie Index від самого початку його історії. Уже в першому глобальному рейтингу 2011 року одразу дві українські агенції увійшли до п'ятірки найефективніших незалежних агенцій світу: київський Kinograf посів друге місце, а Propaganda House розділив п'яту позицію. 

У 2013 році українська Banda вийшла в лідери глобального Effie Index, ставши №1 серед незалежних агенцій світу. Вона опинилася серед світових лідерів ефективності разом із Coca-Cola, Unilever, WPP та BBDO Worldwide. Причому це не був одиничний успіх. Banda очолювала глобальний рейтинг незалежних агенцій у 2013 та 2015 роках, повернулася на перше місце у 2020-му, а у 2025-му зробила це знову.

У різні роки до Effie Index також потрапляли українські агенції Ogilvy & Mather Ukraine, Gres Todorchuk, Postmen, BetterSvit, Bickerstaff.734, Media First, Rockets. Growth R&D та інші. 

Але останній Effie Index показав новий масштаб української присутності у світовому рейтингу ефективності. 

2025 – рік, коли Україну важко було не помітити

У глобальному Effie Index 2025 Київ опинився поруч із Сан-Паулу, Мумбаї, Боготою та Тель-Авівом у п'ятірці міст, де працюють найефективніші агентські офіси світу.

Banda стала №1 серед незалежних агенцій світу та Європи і №3 серед усіх агентських офісів світу. Gres Todorchuk посіла 8-ме місце серед незалежних агенцій світу та 4-те в Європі. До європейського топ-10 незалежних агенцій також увійшли BetterSvit і Media First.

А далі – бренди. «Сільпо» стало третім найефективнішим брендом світу. Вище у глобальній таблиці опинилися лише McDonald's та Burger King. У Європі український бренд посів друге місце.

Fozzy Group стала найефективнішим українським рекламодавцем – №12 у світі та №3 у Європі. У європейських рейтингах також представлені DTEK, COMFY, OKKO, Nova Post, «Повернись живим», ПриватБанк, Kernel та інші українські бренди й організації.

Результати Effie Index 2025 показують, що українські агенції, бренди та рекламодавці дедалі помітніше представлені серед лідерів глобального та європейського рейтингів.

Що насправді стоїть за цими цифрами

«Ефективність не визначається масштабом, бюджетом чи географією – її визначають ідеї, здатні створювати реальний вплив. Цьогорічні лідери демонструють силу маркетингу, який створює вимірювані результати та рухає вперед бізнес і суспільство», – зазначила Traci Alford, Global CEO Effie Worldwide, коментуючи результати Effie Index 2025.

Українські результати добре ілюструють цю думку. В одному глобальному рейтингу українські агенції конкурують із офісами найбільших міжнародних мереж, а українські бренди опиняються поруч зі світовими лідерами. І визначальним тут є не масштаб ринку, а доведена маркетингова ефективність.

Від заявки в Україні – до глобального рейтингу

Шлях до Effie Index може початися із заявки на Effie Awards Ukraine. Результати українського конкурсу передаються Effie Worldwide та враховуються під час формування глобального рейтингу.

Тобто кейс, який сьогодні команда готує до українського Effie, потенційно може стати ще одним рядком у міжнародній історії українського маркетингу.

Колись Україна тільки з'являлася в Effie Index. Сьогодні українські назви стоять на його верхніх рядках. А хто буде там наступним – визначають роботи, які створюються просто зараз.

Effie Awards Ukraine 2026 оголосив екстра дедлайн – подати конкурсну роботу можна до 30 вересня. Це остання можливість долучитися до цьогорічного сезону Effie і, можливо, зробити свій внесок у наступну сторінку української історії Effie Index.