Європейська асоціація комунікаційних агенцій (EACA) відкрила прийом заявок на Effie Awards Europe 2026. Ювілейний 30-й сезон премії стане особливим не лише для всієї європейської маркетингової спільноти, а й для України: цього року для українських робіт діятимуть спеціальні умови участі, а оцінюватимуть конкурс, зокрема, 14 українських експертів у складі журі.

Effie — це глобальний форум, покликаний направляти, надихати та підтримувати практику та фахівців у сфері маркетингової ефективності по всьому світу. Ця премія відзначає агентства та бренди, які встановлюють стандарти ефективної маркетингової діяльності, що не лише вирізняється креативністю, а й забезпечує реальні, вимірювані бізнес-результати. 

Важлива новина для українського ринку — EACA та Effie Europe продовжують активно підтримувати Україну. Усі українські агенції мають можливість безкоштовно подати до 4 заявок до першого дедлайну (30 липня). 

КЛЮЧОВІ ДАТИ ТА ЕТАПИ ПОДАЧІ ЗАЯВОК

Щоб взяти участь у конкурсі за найвигіднішими умовами, варто звернути увагу на графік дедлайнів:

• 1-й дедлайн (безкоштовний для України, макс. 4 заявки): 30 липня
• 2-й дедлайн: 13 серпня
• 3-й дедлайн: 27 серпня
• Фінальний дедлайн: 10 вересня

Суддівство проходитиме у два тури (у вересні та жовтні), а засідання Гранд-журі відбудеться 3 грудня в Брюсселі. Переможців оголосять того ж дня під час урочистої події Effie Day.

ГОЛОВНІ НОВОВВЕДЕННЯ ТА КАТЕГОРІЇ 2026 РОКУ

Програма цього року адаптована до сучасних реалій маркетингу та викликів індустрії. Подавати кампанії можна у категоріях Multi Market (для проєктів, що реалізовувалися у двох чи більше країнах), Best of Europe (для золотих переможців та Гран-прі національних програм), а також у Special categories (для кампаній соціального спрямування).

ЩО НОВОГО В ІНДУСТРІАЛЬНИХ НОМІНАЦІЯХ:

• Civic Engagement & Democracy Effie — нова категорія для кампаній, що просувають демократичні цінності та інклюзивність
• Decades of Sustained Success — нагорода для проєктів, які демонструють стабільну ефективність протягом 10 і більше років
• Positive Change, Health Effectiveness and Influencer Marketing — категорії тепер відкриті для кампаній, що охоплюють як один, так і кілька ринків
• Створено нові категорії в блоках Multi Market та Best of Europe — Restaurants, Business Achievement, Brand Content and Entertainment, Brand Integration and Partnerships та Retail Media
• Beauty and Fragrance та Fashion and Accessories — раніше входили до категорії FMCG, а тепер є окремими категоріями.

Повний перелік цьогорічних категорій можна знайти тут. 

AI-асистент Francesco: цього року учасникам допомагатиме оновлений чат-бот на базі штучного інтелекту. Він допоможе перевірити відповідність вимогам, правильно обрати категорію та надасть доступ до бази найкращих практик.

СКЛАД ГРАНД-ЖУРІ ТА ПОТУЖНЕ УКРАЇНСЬКЕ ПРЕДСТАВНИЦТВО

Головою Гранд-журі 2026 року став Jonnie Cahill, Chief Marketing Officer, International Foods у PepsiCo. Разом із топ менеджерами Google, Publicis Groupe, Nestlé, H&M та інших світових гігантів, оцінювати роботи та обирати переможців будуть і українські експерти.

Цього року до складу міжнародного журі від України увійшли 14 провідних фахівців індустрії:

• Ілля Ануфрієнко, Creative Director & Founder, Bickerstaff.734
• Оксана Бєляєва, CEO, OMD Optimum Media Ukraine
• Наталія Бороніна, CEO, Vivid
• Максим Борітко, Strategy Director, Banda Agency
• Світлана Загідко, Managing Director, Leo Burnett Ukraine
• Сергій Костя, Regional Marketing Director CEE, Asia, Bolt
• Яна Ляхович, Chief Communications Officer, 1+1 media
• Олена Мартинова, Chief Marketing Officer, Starlight Media
• Ксенія Михайленко, Head of Brand & Menu Czech Republic, Slovakia, Ukraine, McDonald’s
• Анна Остапенко, CEO, Media First Ukraine
• Валентин Панюта, Co-founder, CEO, HyperNormal
• Ганна Савчук, Chief Operating Officer, Postmen
• Ксенія Сікорська, Marketing Director, ПУМБ
• Світлана Степаненко, Managing Partner, BetterSvit

НОВІ РЕСУРСИ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ ЗАЯВОК

Організатори також запустили корисні інструменти для підвищення шансів на перемогу:

• Effie Effectiveness Explained — практичний тренінг із ексклюзивними порадами про те, як правильно структурувати кейс.
• Effie Insights — платформа з доступом до успішних кейс-стаді та досліджень минулих років.

Конкурс організовано EACA у партнерстві з Kantar, Google, REBORRN, ACT Responsible та Ad Net Zero. Дізнатися деталі та подати заявку можна на офіційному сайті effie-europe.com.

Окрім європейського відбору, вже зовсім скоро стартує прийом заявок і на локальну премію Effie Awards Ukraine 2026 — стежте за офіційними анонсами.