Цього року компанія Кернел стала Генеральним партнером Effie Awards Ukraine 2026. В межах цієї співпраці запускаємо  Effie Backstage – щотижневий інформаційний проєкт, який покаже зворотній бік та внутрішню кухню  премії з маркетингової ефективності.

Для більшості людей Effie – це конкурс і церемонія нагородження найкращих маркетингових кейсів року. Насправді ж за кожною нагородою стоять суворі  міжнародні стандарти оцінювання, математично прорахована бізнес-логіка, десятки годин неупередженої роботи журі та досвід, що трансформує ринки. 

Саме цю - аналітичну та прагматичну - сторону Effie хочемо відкрити професійній спільноті. У матеріалах Effie Backstage розповідатимемо про світову історію Effie Worldwide, розбиратимемо механіку  оцінювання конкурсних робіт, аналізуватимемо найцікавіші кейси, ділитимемося маловідомими фактами про премію та залучатимемо до дискусії людей, які сьогодні визначають стандарти ефективності. 

Чому Кернел підтримує цей проєкт? Як найбільший український агробізнес та експортер, Кернел щодня працює за законами максимальної ефективності. Для великого бізнесу комунікації та маркетинг давно перестали бути просто «витратною частиною» — це стратегічні інструменти, які мають приносити вимірювану цінність та підсилювати капіталізацію. Підтримка Effie Awards Ukraine та створення Effie Backstage — це абсолютно прагматичний крок. Ми хочемо розвивати культуру системних та обґрунтованих рішень, а також мову бізнес-результату на всьому українському ринку.

«Ми в Kernel віримо, що мова бізнесу — це мова конкретних результатів та вимірюваної ефективності. Маркетинг і комунікації не є винятком. Партнерство з Effie Awards Ukraine для нас — це не про спонсорство чи розміщення логотипу, а про спільні цінності та зміну парадигми. Через проєкт Effie Backstage ми покажемо реальну математику маркетингу: як креатив конвертується у бізнес-результати і як комунікаційні стратегії реально захищають та капіталізують компанію», - коментує Олена Плахова, директорка з комунікацій та взаємодії з урядом Кернел

Матеріали спецпроєкту виходитимуть щочетверга. Вони допоможуть поглянути на знайомі процеси під новим кутом та отримати прикладні інструменти для підвищення ефективності власних проєктів.