На перший погляд - ні. Але саме таку амбітну ідею реалізували Kernel, Saatchi & Saatchi Ukraine, Міністерство закордонних справ України та партнери у проєкті «Мед мінних полів» (Minefield Honey).

Деякі кейси стають частиною історії не лише Effie, а й сучасного маркетингу. Minefield Honey - один із них. Він довів, що маркетинг може допомагати вирішувати проблеми, значно більші за бізнес.

Проблема

Україна залишається найбільш забрудненою вибухонебезпечними предметами країною світу. Понад 130 тисяч квадратних кілометрів її території вважаються потенційно небезпечними. Значні площі сільськогосподарських земель не можуть використовуватися, що впливає не лише на український аграрний сектор, а й на глобальну продовольчу безпеку.

Команда поставила перед собою непросте завдання: як розповісти світу про проблему, масштаби якої складно осягнути, і спонукати міжнародну спільноту долучатися до гуманітарного розмінування України?

Ідея

Відповіддю став продукт, якого не повинно було існувати.

За допомогою агродронів на замінованих полях висіяли спеціальну суміш медоносних рослин. Вулики встановили на вузьких безпечних ділянках поруч. Бджоли збирали нектар, не наражаючи на небезпеку людей і сільськогосподарську техніку, а з отриманого меду створили лімітовану партію Minefield Honey.

Кожна баночка стала символом українських замінованих земель і водночас інструментом міжнародної комунікації. Мед передавали дипломатам, міжнародним партнерам і впливовим людям, здатним привернути увагу до проблеми та підтримати гуманітарне розмінування України.

Так складна й абстрактна проблема отримала зрозуміле матеріальне втілення - баночку меду, якого у мирному світі не мало б існувати.

Результат

Перша хвиля проєкту без окремого медіабюджету забезпечила понад 175 мільйонів органічних контактів і більш ніж 500 публікацій у медіа.

У наступному етапі команда вже звітувала про понад 200 мільйонів органічних контактів, більш ніж 600 публікацій у медіа та партнерства у чотирьох країнах. Продаж меду допоміг профінансувати перший зафіксований у межах проєкту випадок розмінування землі.

Чому цей кейс - справжній Effie?

Effie відзначає не просто креативні кампанії, а маркетингові рішення, які досягають поставлених цілей і демонструють вимірювані результати.

На першому етапі Minefield Honey не був традиційною кампанією з просування продукту. Його завданням було привернути міжнародну увагу до масштабів замінування України, сформувати підтримку гуманітарного розмінування та залучити до вирішення проблеми нових партнерів.

Це приклад того, як сильна маркетингова ідея може працювати не лише на розвиток бренду, а й на вирішення масштабної суспільної проблеми.

Визнання

На Effie Awards Ukraine 2024 перший етап проєкту був представлений під назвою «Product that was never supposed to exist - Minefield Honey» - «Продукт, якого не повинно було існувати - Мед мінних полів».

Кейс отримав:

• Gold Effie у категорії Direct to Consumer;

• Gold Effie у категорії Positive Change - Environmental: Brands;

• Silver Effie у категорії Agricultural, Industrial;

• Silver Effie у категорії Positive Change - Social Good: PEACE.

У 2024 році проєкт також здобув одну нагороду Cannes Lions, вісім нагород Golden Drum, дві нагороди The One Show і п'ять нагород ADC*E.

Історія триває

У 2025 році команда представила наступний етап проєкту - «Мед мінних полів: плекаючи надію» (Minefield Honey: Harvesting Hope), який називають Minefield Honey 2.0.

Проєкт перетворився із символічного інструменту дипломатичної комунікації на бізнес-модель, покликану допомагати фермерам заробляти кошти на розмінування власної землі. Фермери отримали спеціальну суміш насіння, розроблені для проєкту вулики, право використовувати бренд і пакування Minefield Honey, а також доступ до партнерств із продавцями та іншими брендами.

На сайті проєкту можна придбати мед або зробити внесок. Пожертви на гуманітарне розмінування спрямовуються через UNITED24.

На Effie Awards Ukraine 2025 кейс «Мед мінних полів: плекаючи надію» отримав:

• Gold Effie у категорії Positive Change - Environmental: Non-Profit;

• Silver Effie у категорії «Державні та громадські послуги»;

• Bronze Effie у категорії Business/Product/Service Innovation.

Крім того, Minefield Honey: Harvesting Hope отримав Bronze Effie Awards Europe 2025 у категорії Positive Change: Social Good - Brands.

У 2025 році другий етап проєкту також здобув дві нагороди Cannes Lions, дві нагороди Київського Міжнародного Фестивалю Реклами та сім нагород Golden Drum. Саме Minefield Honey: Harvesting Hope приніс Україні перше в історії золото Cannes Lions.

Загалом обидва етапи Minefield Honey отримали понад 80 міжнародних нагород без урахування шортлистів.

Саме так виглядає справжня маркетингова ефективність: коли сильна ідея не закінчується разом із кампанією, а розвивається, залучає нових партнерів і створює реальні зміни.

А ми нагадуємо, що ви ще можете подати свою роботу на Effie Awards Ukraine 2026. 

Можливо, саме ваш кейс стане наступною історією ефективного маркетингу.

Найближчий дедлайн подачі конкурсних робіт - 31 серпня 2026 року. Детальніше про конкурс та умови участі - effie.org.ua.

Матеріал є частиною спецпроєкту Effie Backstage за підтримки Генерального партнера - Kernel. Ми відкриваємо закулісся Effie, ділимося історіями, які формують культуру ефективного маркетингу, та разом зрощуємо майбутнє української рекламно-комунікаційної індустрії.