Реєстрація робіт на Effie Awards Ukraine 2026 завершена. Зовсім скоро заявки перейдуть до наступного етапу – суддівства. Попереду три раунди оцінювання, десятки дискусій та рішень. У фіналі засідання Grand Jury визначить володаря головної нагороди.

Вже 10 грудня ми дізнаємося імена нових переможців Effie Awards Ukraine 2026 та побачимо, яка робота отримає Гран-прі 2026. А поки нагадаємо про кейс, який отримав головний кубок минулого року.

Коли телевізійне шоу стає інструментом суспільних змін

Гран-прі Effie Awards Ukraine 2025 отримав проєкт «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв», створений телеканалом СТБ та Starlight Creative.

Головним героєм 13-го сезону романтичного реаліті «Холостяк» став ветеран російсько-української війни Олександр Терен, який втратив обидві ноги на війні. Але в центрі історії був не його військовий досвід чи інвалідність. Перед багатомільйонною аудиторією він постав як чоловік, який знайомиться, закохується, жартує, будує стосунки та обирає своє майбутнє.

Саме звичний для масової аудиторії формат романтичного шоу став способом говорити про ветеранів і ветеранок інакше – не через героїзацію чи співчуття, а через нормальне повсякденне життя.

Ефективність, яку можна було виміряти

Перед командою стояло одразу кілька завдань: зберегти лідерські позиції одного з ключових проєктів СТБ, масштабувати його аудиторію і водночас вплинути на суспільне сприйняття ветеранів з інвалідністю.

І результати показали зміни на обох рівнях. «Холостяк» став шоу №1 у 2024 році. Фінал сезону подивилися 3,2 млн глядачів, перегляди на YouTube перевищили 11 млн, а сумарна кількість контактів на телебаченні та YouTube сягнула 100,3 млн. Сукупне охоплення проєкту становило близько 18 млн людей.

Але для Effie особливо важливим був інший результат – вимірювана зміна ставлення. Частка людей, які сприймали ветеранів з інвалідністю як привабливих, зросла з 52% до 71%. Частка тих, кому було б абсолютно комфортно спілкуватися з ветераном з інвалідністю, – з 34% до 46%. А показник гордості зріс із 26% до 42%.

Таким чином, розважальний телевізійний формат не лише зібрав велику аудиторію, а й продемонстрував результат за межами традиційних медійних показників – зміну суспільного сприйняття.

Від Cannes Lions до Гран-прі Effie

Ще до перемоги на Effie Awards Ukraine кампанія отримала міжнародне визнання. У червні 2025 року вона здобула Bronze Lion на Cannes Lions у категорії Diversity & Inclusion, ставши першою кампанією українського медіа, відзначеною нагородою фестивалю.

Але ці дві нагороди говорять про різні сторони однієї роботи. Cannes Lions – передусім фестиваль креативності, де кампанія отримала визнання за силу ідеї та її реалізацію. На Effie той самий проєкт мав пройти іншу перевірку і показати зв'язок між викликом і поставленими цілями, стратегією, реалізацією та отриманими результатами.

На Effie Awards Ukraine 2025 кейс переміг у категорії Positive Change – Social Good: Diversity, Equity & Inclusion, а згодом саме його Grand Jury обрало володарем Гран-прі.

Це важлива особливість головної нагороди Effie: спочатку робота має пройти оцінювання за чотирма критеріями – виклик і цілі, інсайт і стратегія, реалізація та результати – і довести свою ефективність у категорії. І лише після цього найсильніші роботи можуть претендувати на головну нагороду.

У 2025 році такою роботою став «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв». Проєкт показав, що ефективність може вимірюватися не лише продажами чи зростанням частки ринку. Результатом маркетингової комунікації може стати і зміна ставлення мільйонів людей.

Хто буде наступним?

Тепер починається новий цикл Effie. Реєстрація робіт завершена, зовсім скоро судді Effie Awards Ukraine 2026 розпочнуть оцінювання заявок. Попереду кілька раундів суддівства, визначення фіналістів і переможців, а потім – рішення Grand Jury.

10 грудня ми дізнаємося, хто отримає золото, срібло та бронзу і головне – яка робота цього разу отримає Гран-прі Effie Awards Ukraine 2026.

А поки минулорічний переможець нагадує: шлях до головного кубка починається не з бажання отримати нагороду, а з результату, який можна довести.