У 2026 році Effie Awards Europe проходить уже в 30-й раз. За три десятиліття конкурс став місцем, де маркетингові ідеї з різних країн зустрічаються за одним критерієм – наскільки добре вони спрацювали. А для України ця історія має власну траєкторію: від першого Gold Effie Europe у 2020 році до шести нагород і титулу Independent Agency of the Year у 2025-му.

Європейський Effie почався у 1996 році

Effie Awards Europe був заснований у 1996 році та став першою пан'європейською премією у сфері маркетингових комунікацій, де роботи оцінювали саме за ефективністю. Організатором конкурсу є European Association of Communications Agencies (EACA).

До загального принципу Effie, що маркетинг має не просто привертати увагу, а вирішувати конкретне завдання і давати результат, який можна довести, європейський рівень додає ще один вимір. Тут поруч опиняються роботи з різних країн, ринків і культурних контекстів.

Сьогодні Effie Europe має кілька шляхів участі. Multi-market об'єднує кампанії, що працювали у двох або більше країнах. У спеціальних категоріях можуть змагатися локальні та мультинаціональні роботи. А Best of Europe дає можливість золотим переможцям та володарям Гран-прі локальних програм Effie вийти на європейський рівень. Тому нагорода Effie Europe фактично показує, чи залишається логіка кейсу переконливою, коли її оцінюють експерти з різних європейських ринків.

Українська історія Effie Europe

Для України важливою датою став 2020 рік. Саме тоді Rockets.Growth R&D та Bolt принесли Україні перше золото Effie Europe з кампанією Santa fired all the deer. Робота отримала дві золоті нагороди в категоріях IT / Telco та Small Budget. 

Це були перші українські золоті нагороди Effie Europe і наступного золота Україні довелося чекати п'ять років. Але це не означає, що між 2020 і 2025 українські роботи зникли з європейського Effie. Навпаки, саме в цей період почала формуватися регулярна українська присутність серед фіналістів та переможців. 

Але справжнім рекордом став 2025 рік. Українські команди отримали одразу шість нагород – три золота, одне срібло та дві бронзи. Це був найсильніший результат України за всю історію участі в Effie Europe.

Два золота отримали BetterSvit і Media First Ukraine. Одну нагороду – за кампанію Нової пошти та фонду «Повернись живим» «Запакуй небо - прокачай ППО» (How Nova Post Packed the Sky).

Другу – за HOUSE-BOXES. Це продовження тієї самої великої фандрейзингової історії, у якій власні носії Нової пошти – коробки, пакети та конверти – стали одночасно медіа, символом захищених будинків та інструментом залучення до збору.

Третє українське Gold отримала HyperNormal за  When Life Gives You Fashion Advice, Turn It Into Saved Lives для UNITED24. Кампанія перетворила хвилю міжнародної уваги після резонансної дискусії навколо одягу Президента України на фандрейзингову комунікацію: за десять днів вона допомогла зібрати понад €869 тис. на броньовані евакуаційні автомобілі.

Срібло отримав проєкт Bickerstaff.734 Nearest Bomb Shelter, реалізований у Венеції під час 60-ї Венеційської бієнале для Українського національного павільйону. Кампанія перетворила звичний для українців пошук найближчого укриття на спосіб нагадати світові про щоденну реальність війни в Україні.

Ще дві українські роботи отримали Bronze. Одна з них – «Мед мінних полів» (Minefield Honey: Harvesting Hope) від Saatchi & Saatchi Ukraine для Kernel. Проєкт перетворив заміновані сільськогосподарські землі на джерело збору коштів для їх гуманітарного розмінування: там, де люди поки не можуть працювати, мед збирають бджоли, а продаж продукту допомагає фінансувати повернення землі до життя.

Друга – «Інші герої війни» (The Other War Heroes) від McCann Kyiv для Nestlé / Purina. Кампанія була присвячена ще одним героям війни – тваринам та людям, які продовжують їх рятувати, підтримувати притулки й допомагати з адопцією та невідкладною допомогою.

Але на цьому український результат не завершився. BetterSvit за підсумками сезону була названа Independent Agency of the Year Effie Europe 2025.

У загальному підсумку Україна разом із Великою Британією стала однією з двох країн, які отримали найбільше золотих нагород сезону – по три.

Не лише нагороди: українська експертиза в Effie Europe

Українська присутність у Effie Europe сьогодні – це не лише роботи, що потрапляють до фіналу та отримують нагороди. Важливу роль у цьому відіграє багаторічна співпраця European Association of Communications Agencies (EACA) та Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), яка представляє програму Effie в Україні.

Ця співпраця працює одразу у двох напрямках. З одного боку, вона допомагає створювати спеціальні умови для участі українських команд у європейській програмі. У ювілейному сезоні Effie Europe 2026 українські агенції отримали можливість безкоштовно подати до чотирьох робіт до першого дедлайну.

З іншого – українські фахівці дедалі активніше долучаються до самого процесу європейського суддівства. Ще у 2023 році в межах співпраці EACA та ВРК до журі Effie Europe були рекомендовані п'ять українських експертів. А у 2026 році українське представництво зросло до рекордних 14 фахівців.

Серед них – представники Bickerstaff.734, OMD Optimum Media Ukraine, Vivid, Banda, Leo Burnett Ukraine, Bolt, 1+1 media, Starlight Media, McDonald's, Media First Ukraine, HyperNormal, Postmen, BetterSvit та ПУМБ.

Це важливий рух у двох напрямках: українські кейси отримують можливість бути представленими та оціненими на європейському рівні, а українська експертиза стає частиною самого процесу визначення стандартів ефективності в Європі.

Наступний розділ ще не написаний

За 30 років Effie Europe змінився разом із самим маркетингом. З'являлися нові категорії, нові технології та нові суспільні виклики. Незмінним залишився головний принцип Effie – результат має бути не просто заявлений, а доведений.

Українська історія в цьому конкурсі значно коротша за його 30-річну історію. Але за останні кілька років вона пройшла шлях від першого золота до сезону з шістьма нагородами та титулом Independent Agency of the Year.

І ця історія продовжується вже зараз. Судді Effie Awards Ukraine 2026 вже розпочинають роботу з оцінювання цьогорічних кейсів. Попереду три тури суддівства, включно з роботою Гранд журі. А вже 10 грудня стануть відомі переможці Effie Awards Ukraine 2026 і, можливо, саме серед них будуть роботи, які напишуть наступний розділ української історії Effie Europe.

***

Матеріал є частиною спецпроєкту Effie Backstage за підтримки Генерального партнера – компанії Kernel. Відкриваємо історію та закулісся Effie, щоб зрощувати майбутнє українського маркетингу разом.