Компанія Ocean Media Plus, четвертий рік поспіль, публікує рейтинг медійних груп та рекламних агенцій за телевізійними бюджетами. Дані охоплюють прямі рекламні розміщення, медійне та інтеграційне спонсорство за повний 2025-й рік.

Підсумок року підтвердив прогнози, які були опубліковані в серпні. 

Рейтинг рекламних груп очолила рекламна група OMD OM Group, випередивши лідера минулих років, Dentsu Ukraine.

Також уперше за останні чотири роки, рекламні групи GroupM Ukraine, RAZOM Group та Publicis Groupe Ukraine одночасно посіли 3–5 місця рейтингу.

Загальна частка телевізійних бюджетів, якими керують пять рекламних груп, складає 67%.

Лідери серед медійних агенцій

Український медійний ринок демонструє високу стабільність. Уже четвертий рік поспіль перша шістка агенцій у рейтингу залишається незмінною. Основна динаміка та конкуренція розгортаються нижче — починаючи із сьомого місця.

Фінальна шістка лідерів серед агенцій за телевізійними бюджетами на ринку виглядає наступним чином: 

1. OMD Optimum Media (керівниця: Оксана Бєляєва) – продовжує бути лідером ринку.
2. Star Up Plus (керівник: Анатолій Покровський) – друге місце рейтингу.
3. Carat Ukraine (керівниця: Марина Мазарська) – третє місце.
4. EssenceMediaCom (керівник: Андрій Білошапко) - четверте місце.
5. Initiative (керівниця: Котенко Аліна) - п’яте місце.
6. DentsuX (керівниця: Шашкова Юлія) - шосте місце. 

Загальний перелік 19 медійних агенцій, сумарний білінг яких складає 99% телевізійних бюджетів на медіаринку України, виглядає наступним чином:

Примітка — по агенціям Brand Booster та Global Media Group враховані виключно прямі угоди з рекламодавцями, а не загальна сума білінгу.

Коментує Андрій Партика, президент Ocean Media Plus: «Рейтинг агенцій часто відображає ті процеси, які відбуваються з клієнтами. Адже позиції агенцій формуються не лише завдяки якості їхньої роботи, а й успіхам самих брендів, з якими вони співпрацюють.

2025 рік виявився дуже різноспрямованим: хтось із клієнтів суттєво виріс, а хтось — майже все втратив. Це й призвело до певних змін у таблицях лідерів.

Імена в топ-п’ятірці медіагруп залишаються незмінними вже багато років, але найцікавіше відбувається всередині. Різниця між трьома топ-групами у білінгах настільки мінімальна, що ми вирішили об’єднати їх у рейтингу з третього по п’яте місце. Якщо раніше їх відділяло 150–200 млн грн, то тепер — лише 10–15 млн грн.

Ринок залишається надзвичайно конкурентним, клієнти — вибагливими. Тож бажаю всім гравцям у цьому забігу знаходити свій шлях до серця клієнта».