У 2025 році титул «Комунікаційне агентство року» отримало Saatchi & Saatchi Ukraine. Це звання щорічно присуджується Всеукраїнською рекламною коаліцією за комплексними результатами роботи агентств у двох ключових галузевих рейтингах комунікаційних агенцій – креативності та ефективності.

Формування рейтингу «Комунікаційне агентство року»здійснюється за підсумками Національного рейтингу креативності та Національного рейтингу ефективності комунікаційних агенцій, і до нього включаються лише ті агентства, що присутні в обох списках.

Принципи формування рейтингу

Механізм визначення переможця побудований на системі ранжування. Кожне місце в обох рейтингах має фіксовану кількість балів: від 100 за перше місце до 10 за десяте (1 місце – 100 балів, 2 місце – 90, 3 місце – 80, 4 місце – 70, 5 місце – 60, 6 місце – 50, 7 місце – 40, 8 місце – 30, 9 місце – 20, 10 місце – 10). Позиції після десятого оцінюються по 5 балів.

У процесі розрахунку враховується саме позиція агентства, а не кількість балів, зазначена в оригінальних рейтингах. Якщо декілька компаній ділять одну позицію, їм присвоюється значення найвищого відповідного рангу. Наприклад, спільне місце 5-7 у рейтингу креативності означає однакові 60 балів для кожного з агентств.

Фінальний результат формується шляхом рівного зважування двох показників:

• 50% становить оцінка з Національного рейтингу креативності;
• 50% – результат з Національного рейтингу ефективності.

Таким чином, формула рейтингу виглядає так:

∑=0,5*Creativity & Craft (5-100) + 0,5*Effectiveness (5-100)

Отриманий сумарний показник визначає місце агентства у підсумковому рейтингу «Комунікаційне агентство року».

На підставі результатів двох рейтингів – Національного рейтингу креативності 2025 та Національного рейтингу ефективності 2025 – визначається «Комунікаційне агентство року 2025». Цьогоріч лідером стало Saatchi & Saatchi Ukraine, яке продемонструвало високі результати в обох рейтингах.