Banda та Carat Ukraine – лідери рейтингів «Вибір рекламодавця 2024» для комунікаційних та медійних агенцій
05.02.2025Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження «Вибір рекламодавця 2024».
Результати дослідження представлені у двох рейтингах:
- Комунікаційні агенції – рекламно-комунікаційні агенції, що спеціалізуються на вирішенні креативних завдань, розробці та/або реалізації рекламних кампаній або їхніх складових. Це можуть бути стратегічні рішення, креативні ідеї, диджитал-комунікації (включаючи створення сайтів, додатків тощо), нон-медіа активності, маркетингові та PR-задачі, виробництво відеоконтенту тощо.
- Медійні агенції (full service медіа) – агенції, що займаються розробкою медіастратегій, плануванням, закупівлею медіаресурсів (баінгом) та іншими завданнями в медіасфері, зокрема в диджитал-середовищі.
Методологія дослідження:
Опитування проводилося в онлайн-форматі у три етапи:
- під час дослідження «Тенденції 2024 в управлінні маркетинговими комунікаціями» (вересень-листопад 2024 року);
- у процесі суддівства Effie Awards Ukraine 2024 (жовтень-листопад 2024 року);
- у січні 2025 року серед представників рекламодавців, які не брали участь у попередніх етапах, але є активними учасниками ринку та реалізують рекламні кампанії.
Цільова аудиторія:
Представники компаній-рекламодавців, відповідальні за вибір комунікаційних та медійних агенцій для своїх брендів. Це переважно маркетинг-директори та фахівці маркетингових відділів, а також власники/засновники компаній, топ-менеджери.
Учасники дослідження назвали агенції, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення різноманітних комунікаційних та медійних завдань, створення та реалізації рекламних кампаній. Важливо, що опитування не передбачало жодних обмежень – щодо бюджету, наявності мережевих контрактів, можливих конфліктів бізнес-інтересів чи термінів реалізації проєктів. Це дозволило отримати об’єктивну та неупереджену оцінку від респондентів.
Анкетування відбувалося анонімно, що гарантувало конфіденційність вибору кожного респондента. Однак перелік компаній-рекламодавців, чиї представники взяли участь в опитуванні, залишається відкритим (список компаній наведений нижче).
Метою дослідження було залучити якомога більше експертів і представників провідних рекламодавців України, щоб забезпечити точну та репрезентативну оцінку агенцій. У зв’язку з цим кількість респондентів від однієї компанії не обмежувалася. Якщо в опитуванні брало участь кілька представників однієї компанії, їхні голоси зважувались пропорційно, щоб сукупна вага відповідей від однієї компанії дорівнювала 1. Наприклад, якщо компанію представляли двоє чи більше учасників, кожен голос мав відповідну частку в загальному підсумку.
Також організатори дослідження ніяким чином не редагували відповіді респондентів. Так, наприклад, якщо рекламодавці називали продакшн компанії або агентства, які вже припинили свою діяльність, то такі компанії також фігурують в рейтингу.
Цьогоріч у дослідженні взяли участь 214 респондентів, які представляли 188 різних компаній-рекламодавців.
Banda та Carat Ukraine зберігають лідерство у рейтингу «Вибір рекламодавця 2024», підтверджуючи свою стабільну позицію на ринку. Саме ці агенції очолили підсумкові рейтинги серед комунікаційних та медійних агенцій.
До загального переліку увійшли 84 комунікаційних та 39 медійних агенцій, що демонструє широку представленість гравців ринку у дослідженні.
Рейтинг комунікаційних агенцій «Вибір рекламодавця 2024»
|
Rank 2024 |
Креативний партнер/рекламно-комунікаційний партнер |
% позитивних відповідей рекламодавців |
Rank 2023 |
|
1 |
Banda |
46,17% |
1 |
|
2 |
Gres Todorchuk |
31,15% |
2 |
|
3 |
Postmen |
18,21% |
13 |
|
4 |
Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
16,03% |
5 |
|
5 |
Havas Village (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
15,30% |
3 |
|
6 |
McCANN Kyiv |
14,39% |
9 |
|
7 |
Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
13,57% |
10 |
|
8 |
BBDO Ukraine |
12,30% |
4 |
|
9 |
I am IDEA |
11,38% |
7 |
|
10 |
AIMBULANCE |
10,02% |
6 |
|
11 |
Adsapience |
8,74% |
16 |
|
12 |
Bickerstaff.385 |
8,29% |
17 |
|
13 |
Ogilvy Ukraine |
8,20% |
26-28 |
|
14 |
AdShot Creative |
8,11% |
8 |
|
15 |
Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
7,92% |
22-23 |
|
16 |
Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
7,83% |
12 |
|
17 |
TBWA\Ukraine |
7,38% |
29-30 |
|
18 |
[isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group) |
6,47% |
21 |
|
19 |
TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
6,01% |
11 |
|
20 |
Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group) |
5,74% |
33-36 |
|
21 |
OMG agency |
5,46% |
37-42 |
|
22-23 |
BetterSvit (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding) |
4,92% |
18 |
|
22-23 |
Rockets. Growth R&D |
4,92% |
22-23 |
|
24 |
MOKO |
4,37% |
15 |
|
25 |
Senate Agency |
3,83% |
31-32 |
|
26 |
MullenLowe Adventa |
3,46% |
24 |
|
27-28 |
Madcats |
3,01% |
n/a |
|
27-28 |
New Strategies Group |
3,01% |
26-28 |
|
29-31 |
Hoshva PR & Digital |
2,73% |
25 |
|
29-31 |
WARTO |
2,73% |
n/a |
|
29-31 |
Yarche |
2,73% |
45-52 |
|
32 |
MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group) |
2,46% |
<1% |
|
33-34 |
Underdog |
2,37% |
37-42 |
|
33-34 |
Vintage |
2,37% |
31-32 |
|
35-38 |
Brandly (FILM.UA Group) |
2,19% |
n/a |
|
35-38 |
Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group) |
2,19% |
44 |
|
35-38 |
Kryla FMCG Branding |
2,19% |
43 |
|
35-38 |
Mi Health (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding) |
2,19% |
45-52 |
|
39-40 |
Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
1,91% |
45-52 |
|
39-40 |
ViViD |
1,91% |
19-20 |
|
41 |
UTC Film |
1,82% |
33-36 |
|
42-44 |
Chemistry |
1,64% |
<1% |
|
42-44 |
Kyifornia |
1,64% |
n/a |
|
42-44 |
provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
1,64% |
29-30 |
|
45 |
PLEON Talan (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
1,55% |
n/a |
|
46 |
Clever Force (рекламно-комунікаційна група AGAMA сommunications) |
1,46% |
<1% |
|
47-49 |
ODDEE AGENCY |
1,37% |
n/a |
|
47-49 |
oversize agency |
1,37% |
n/a |
|
47-49 |
Vandog Agency |
1,37% |
19-20 |
|
50-58 |
Brain Tank |
1,09% |
<1% |
|
50-58 |
CF.Digital |
1,09% |
45-52 |
|
50-58 |
Doris Advertising |
1,09% |
33-36 |
|
50-58 |
Galagan branding agency |
1,09% |
45-52 |
|
50-58 |
Gusev Art Lab |
1,09% |
n/a |
|
50-58 |
Idealers |
1,09% |
37-42 |
|
50-58 |
Lemon Solutions |
1,09% |
n/a |
|
50-58 |
MediaHead |
1,09% |
37-42 |
|
50-58 |
Sasquatch digital |
1,09% |
33-36 |
Комунікаційні агенції, які набрали менше ніж 1% голосів: Ad Hoc CMS (рекламно-комунікаційна група CMS Group), Adcore, Bambuk Design Studio, Bloom Büro, BRO: creative agency, DL Agency (Digital Evangelist Group), E'COMM, Fedoriv Agency, Grape, Guys who shoot, Kufer, linza agency, NORDLEAF, Rocketmen, Serviceplan Ukraine (рекламно-комунікаційна група Serviceplan Group), SEVENTEAM, Shots, SKB Brothers, SMELO, Spiilka Design Büro, Taktika, ToBeDone, VMLY&R, VTMN, Джедай, КБ-306 (агенції наведені в алфавітному порядку).
Рейтинг медійних агенцій «Вибір рекламодавця 2024»
|
Rank 2024 |
MediaPartner. Медіа партнер |
% позитивних відповідей рекламодавців |
Rank 2023 |
|
1 |
Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
30,27% |
1 |
|
2 |
dentsu X Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
28,74% |
2 |
|
3-4 |
OMD Optimum Media (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group) |
27,66% |
6 |
|
3-4 |
Promodo |
27,66% |
11 |
|
5 |
Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
20,18% |
3 |
|
6 |
Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
14,59% |
8-10 |
|
7 |
Zenith Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
14,05% |
8-10 |
|
8 |
Netpeak Agencies Group (Netpeak Group ) |
13,69% |
<1% |
|
9 |
MixDigital Ukraine |
12,88% |
4 |
|
10 |
UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
10,45% |
8-10 |
|
11 |
Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
9,91% |
7 |
|
12 |
iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
9,19% |
12 |
|
13 |
Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
7,03% |
16 |
|
14 |
iplace |
6,85% |
n/a |
|
15 |
UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
6,22% |
26-27 |
|
16 |
OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
5,68% |
5 |
|
17 |
EssenceMediacom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
5,59% |
28-30 |
|
18 |
Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
5,41% |
13-14 |
|
19-20 |
Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
4,86% |
13-14 |
|
19-20 |
Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding) |
4,86% |
18 |
|
21 |
Star Up Plus |
4,32% |
31 |
|
22 |
Nostra Media (рекламно-комунікаційна група Nostra Communications Group) |
4,14% |
17 |
|
23-24 |
Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
2,88% |
19-20 |
|
23-24 |
Posterscope Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
2,88% |
n/a |
|
25-28 |
AMS Agency |
2,70% |
23-25 |
|
25-28 |
IQ media /AD Hoc (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) |
2,70% |
26-27 |
|
25-28 |
M5 |
2,70% |
19-20 |
|
25-28 |
Spark Foundry (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
2,70% |
15 |
|
29-31 |
NCG DIEVO (рекламно-комунікаційна група Nostra Communications Group) |
2,61% |
28-30 |
|
29-31 |
NEOS |
2,61% |
23-25 |
|
29-31 |
newage. |
2,61% |
n/a |
|
32-33 |
AdWork |
2,16% |
21-22 |
|
32-33 |
WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
2,16% |
23-25 |
|
34 |
Media Systems |
1,08% |
21-22 |
Медійні агенції, які набрали менше ніж 1% голосів: Arena Media Expert (рекламно-комунікаційна група MEX group), Inweb Digital agency (Netpeak Group), Media Kuhnya, Native Media, SEOMARKET, Bogat.Digital (агенції наведені в алфавітному порядку).
Список компаній, що взяли участь у дослідженні «Вибір рекламодавця 2024», наведений в алфавітному порядку
|
№ |
Назва рекламодавця |
|
1 |
1+1 media |
|
2 |
7eminar |
|
3 |
ABinBev Ukraine |
|
4 |
Acer |
|
5 |
Acino |
|
6 |
adidas |
|
7 |
Alcoline |
|
8 |
APOLLO NEXT |
|
9 |
Arterium |
|
10 |
Athletics |
|
11 |
B&H |
|
12 |
Baydera Group |
|
13 |
Bayer |
|
14 |
Beiersdorf |
|
15 |
Beko |
|
16 |
Bella Trade |
|
17 |
Binotel |
|
18 |
Biosphere Corporation |
|
19 |
BlaBlaCar |
|
20 |
Bolt |
|
21 |
British American Tobacco |
|
22 |
Brown-Forman |
|
23 |
BSH |
|
24 |
Bubibo |
|
25 |
Bunge |
|
26 |
Carlsberg Ukraine |
|
27 |
CHANEL |
|
28 |
Datagroup |
|
29 |
Delta Medical |
|
30 |
Digma Business Group |
|
31 |
Econia |
|
32 |
Egaz |
|
33 |
Enzym group |
|
34 |
Euro Food Service |
|
35 |
Eurocar |
|
36 |
Eva мережа магазинів |
|
37 |
FADO |
|
38 |
Fozzy Group |
|
39 |
Glovo Ukraine |
|
40 |
GROUPE SEB |
|
41 |
Gulliver shopping mall |
|
42 |
Haleon |
|
43 |
Hansa Україна |
|
44 |
Hell Energy |
|
45 |
Henkel Україна |
|
46 |
IDS Ukraine |
|
47 |
Iqos (Philip Morris) |
|
48 |
Jadran GL |
|
49 |
JTI |
|
50 |
Kenvue |
|
51 |
Kimberly Clark |
|
52 |
Kopiyka |
|
53 |
KredoBank |
|
54 |
Lantmannen AXA |
|
55 |
Lego |
|
56 |
Loostdorf |
|
57 |
L'Oreal |
|
58 |
LOVARE |
|
59 |
LVMH |
|
60 |
Mars |
|
61 |
Mastercard Europe S.A. |
|
62 |
MAUDAU |
|
63 |
McDonald's |
|
64 |
MEGOGO |
|
65 |
METRO |
|
66 |
Mitsubishi Motors (ЕМ ЕМ СІ Україна) |
|
67 |
Mokate |
|
68 |
Mondelēz Ukraine |
|
69 |
Mr.Grill |
|
70 |
Naturproduct |
|
71 |
Nemiroff |
|
72 |
Nestle Ukraine |
|
73 |
Nissan Ukraine |
|
74 |
N-iX |
|
75 |
NORVEN / Universal Fish Company |
|
76 |
Olainfarm |
|
77 |
OLX Україна |
|
78 |
Oriflame |
|
79 |
OTP Bank |
|
80 |
PANDORA |
|
81 |
PepsiCo |
|
82 |
Perrigo |
|
83 |
Philadelphia (Ardis group) |
|
84 |
Philips |
|
85 |
Promprylad.Renova |
|
86 |
Raiffeisen Bank |
|
87 |
Ravak |
|
88 |
Reckitt HyHo |
|
89 |
Recordati Ukraine |
|
90 |
Red Bull |
|
91 |
Renault Ukraine |
|
92 |
River Mall торгово-розважальний центр |
|
93 |
Robota.ua |
|
94 |
Run Ukraine |
|
95 |
Sabrise |
|
96 |
Samsung |
|
97 |
Sandoz |
|
98 |
Sanofi |
|
99 |
Sense Bank |
|
100 |
Servier Ukraine |
|
101 |
Slots City |
|
102 |
Snack Production |
|
103 |
Solmar |
|
104 |
Sopharma |
|
105 |
STADA |
|
106 |
Starlight Media |
|
107 |
Subaru (Sojitz Auto Ukraine) |
|
108 |
TEVA |
|
109 |
The Coca-Cola Company |
|
110 |
TOUS |
|
111 |
Uklon |
|
112 |
UKRSIBBANK BNP Paribas Group |
|
113 |
UNFPA, Фонд ООН у галузі народонаселення |
|
114 |
UNICEF |
|
115 |
Unilever Україна |
|
116 |
Unipharm |
|
117 |
USAID |
|
118 |
Valartin Pharma |
|
119 |
Versuni |
|
120 |
Visa |
|
121 |
VODA UA |
|
122 |
Vodafone Ukraine |
|
123 |
Whirlpool |
|
124 |
WOG |
|
125 |
Zakaz.ua |
|
126 |
Zentiva Україна |
|
127 |
АВТО Інтернешнл (Mazda, Suzuki) |
|
128 |
АГРОМАТ |
|
129 |
Акордбанк |
|
130 |
АПГК Дніпровська |
|
131 |
Бік Україна |
|
132 |
Білоцерківська агропромислова група |
|
133 |
Біола |
|
134 |
БО “100 % ЖИТТЯ” |
|
135 |
Будинок Іграшок |
|
136 |
БФ Таблеточки |
|
137 |
Верес |
|
138 |
Вересень Плюс (Файно маркет) |
|
139 |
Віннер Імпортс Україна |
|
140 |
Галичина |
|
141 |
Глобал Беверидж Трейд (GBT)/тм Азнаурі |
|
142 |
ГО Інститут миру та порозуміння |
|
143 |
Грінфілд |
|
144 |
Дарниця |
|
145 |
Ділео Фарма |
|
146 |
Екофарм |
|
147 |
Епіцентр К |
|
148 |
Ерідон |
|
149 |
Квайссер Фарма Україна |
|
150 |
Київстар |
|
151 |
Кіноманія |
|
152 |
Кормотех (Club 4 paws) |
|
153 |
Кусум |
|
154 |
Ліктрави |
|
155 |
Матеріа Медика Україна |
|
156 |
Міжнародна благодійна організація «Фонд Східна Європа» |
|
157 |
Молокія |
|
158 |
Молочний альянс |
|
159 |
МХП |
|
160 |
Національний художній музей України |
|
161 |
Нова пошта |
|
162 |
Нові Продукти |
|
163 |
Нутрімед |
|
164 |
ОККО |
|
165 |
Освіторія ГО |
|
166 |
Перша приватна броварня |
|
167 |
Порше Україна |
|
168 |
ПриватБанк |
|
169 |
Приправка |
|
170 |
Програма лояльності Fishka |
|
171 |
Про-Фарма |
|
172 |
Регно Італія УА |
|
173 |
Рудь |
|
174 |
Саміт Моторз Україна |
|
175 |
Сільпо |
|
176 |
Телеканал ТЕТ |
|
177 |
Тойота Україна |
|
178 |
Трипільске Сонце |
|
179 |
Трускавецька |
|
180 |
Укргазбанк |
|
181 |
Укрзалізниця |
|
182 |
Укртелеком |
|
183 |
Уманьпиво |
|
184 |
Фармак |
|
185 |
Фора |
|
186 |
Хладопром |
|
187 |
Хлібні інвестиції |
|
188 |
Юрія-фарм |
В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, pr@vrk.org.ua.