Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group оприлюднила результати щорічного дослідження «Вибір рекламодавця 2025». Лідером рейтингу серед комунікаційних агенцій стала Banda, а серед медійних – Promodo. 

На відміну від багатьох професійних рейтингів, «Вибір рекламодавця» ґрунтується виключно на думці бізнесу. Саме рекламодавці визначають, з якими партнерами хотіли б працювати, кому довірили б реалізацію стратегічних та операційних завдань і чиї компетенції вважають найбільш ефективними та креативними. 

Цьогорічне дослідження сформувало два окремі рейтинги – для комунікаційних та медійних агенцій.

• Комунікаційні агенції – рекламно-комунікаційні агенції, що спеціалізуються на вирішенні креативних завдань, розробці та/або реалізації рекламних кампаній або їхніх складових. Це можуть бути стратегічні рішення, креативні ідеї, диджитал-комунікації (включаючи створення сайтів, додатків тощо), нон-медіа активності, маркетингові та PR-задачі, виробництво відеоконтенту тощо.
• Медійні агенції (full service медіа) – агенції, що займаються розробкою медіастратегій, плануванням, закупівлею медіаресурсів (баінгом) та іншими завданнями в медіасфері, зокрема в диджитал-середовищі. 

Опитування проводилось у декілька етапів:

• у межах дослідження «Тенденції 2025 в управлінні маркетинговими комунікаціями» та Best Marketing Teams 2025 у вересні-листопаді 2025 року;
• у процесі суддівства Effie Awards Ukraine 2025 (жовтень-листопад 2025 року);
• у грудні 2025 року серед додаткової вибірки рекламодавців, які не брали участі в попередніх етапах, але активно працюють з агенціями. 

У дослідженні взяли участь представники компаній-рекламодавців, які відповідають за вибір комунікаційних і медійних агенцій для своїх брендів. Це насамперед маркетинг-директори та фахівці маркетингових департаментів, а також власники бізнесів, засновники компаній і топ-менеджери. 

Ключовим завданням респондентів було визначити агенції, з якими вони хотіли б співпрацювати для вирішення комунікаційних і медійних завдань, а також для створення та реалізації рекламних кампаній. Важливо, що анкета не містила жодних обмежень – ані щодо рівня бюджетів, ані щодо існування мережевих контрактів, можливих конфліктів інтересів чи строків виконання проєктів. Такий підхід дозволив сформувати максимально незалежну та неупереджену вибірку. 

Опитування проходило анонімно, що забезпечило конфіденційність кожного голосу. Водночас перелік компаній-рекламодавців, чиї представники долучилися до анкетування, залишається відкритим і поданий нижче. 

Організатори ставили за мету охопити якомога ширше коло фахівців із боку провідних українських рекламодавців, щоб отримати репрезентативну та зважену оцінку ринку. Саме тому кількість учасників від однієї компанії не обмежувалася. У випадках, коли відповідей надходило кілька, їхня вага розподілялася пропорційно, так що сумарний внесок компанії у підсумковий рейтинг дорівнював одиниці. Наприклад, якщо в опитуванні брали участь двоє або більше представників одного бізнесу, кожна відповідь враховувалася як частка загальної ваги. 

У 2025 році в опитуванні взяли участь 192 респонденти, які представляли 171 різну компанію-рекламодавців. Такий підхід забезпечив широту вибірки та різноманітність думок. 

За результатами дослідження Banda та Promodo стали лідерами рейтингів «Вибір рекламодавця 2025». Саме ці агенції очолили підсумкові списки серед комунікаційних та медійних агенцій відповідно. 

До загального рейтингу увійшли 89 комунікаційних і 39 медійних агенцій. 

Рейтинг комунікаційних агенцій «Вибір рекламодавця 2025»

Комунікаційні агенції, які набрали менше ніж 1% голосів: 8TAG, Ad Hoc CMS, Art Nation, Brain Tank, CF.Digital, Change Communications, ddd agency, DIALLA Communications, Djmeli, Firma, Flow Communications, Grape, Green Penguin, HyperNormal, Kryla FMCG Branding, Madcats, Make Sense, MediaHead, Mi Health, MullenLowe Adventa, NEAT agency, NORDLEAF, Radnyk PR, reitarska.agency, Serviceplan Ukraine, Sparkle Design, Spiilka Design Büro, Talan Communications, TOBEDONE, UNITED PR, Vintage Web Production, VML Ukraine, Yarche, Липень. 

Рейтинг медійних агенцій «Вибір рекламодавця 2025»

Медійні агенції, які набрали менше ніж 1% голосів: 361 Україна, AMS Agency, Arena Media Expert, iLION.DIGITAL, IQ media /AD Hoc, Media Kuhnya, Mindshare, UAMASTER digital agency. 

Список компаній, що взяли участь у дослідженні «Вибір рекламодавця 2025», наведений в алфавітному порядку

Результати рейтингів відображають реальний вибір бізнесу та формують своєрідний індикатор довіри на ринку маркетингових комунікацій. Вони допомагають компаніям-замовникам перевірити партнерський пул, а агенціям – оцінити власні позиції й визначити напрями для розвитку. 

В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, rec@vrk.org.ua.