Всеукраїнська рекламна коаліція оприлюднила рейтинг «Комунікаційне агентство року 2024», лідером якого стало агентство Postmen. Це третій рік поспіль, коли агентство займає перше місце в цьому рейтингу.

Рейтинг складається на основі підсумків двох основних рейтингів – Національного рейтингу креативності та Національного рейтингу ефективності. Участь у рейтингу беруть лише ті агентства, які входять одночасно в обидва списки.

Правила розрахунку рейтингу:

• У рейтингу кожному місцю відповідає певна кількість балів: 1 місце – 100 балів, 2 місце – 90, 3 місце – 80, 4 місце – 70, 5 місце – 60, 6 місце – 50, 7 місце – 40, 8 місце – 30, 9 місце – 20, 10 місце – 10, для всіх місць після 10-го нараховується по 5 балів.
• У розрахунку враховуються лише місця в рейтингах (ранки), а не кількість балів, зазначена в самих рейтингах креативності та ефективності.
• Якщо агентства розділяють одну позицію (місце) в рейтингах креативності чи ефективності, маючи однакову кількість балів, зараховується значення, що відповідає найвищому рангу. Наприклад, якщо агентства поділяють місця 5-7 з однаковою кількістю балів у Національному рейтингу креативності, кожному агентству, що займає ці місця, нараховується по 60 балів у розрахунку рейтингу «Агентство року».
• Для рейтингу «Комунікаційне агентство року» встановлено наступні вагові коефіцієнти для зведення результатів двох рейтингів: Національний рейтинг креативності комунікаційних агентств – 50%, Національний рейтинг ефективності комунікаційних агентств – 50%.

∑=0,5*Creativity & Craft (5-100) + 0,5*Effectiveness (5-100)

Отже, отриманий показник суми вноситься до рейтингу «Комунікаційне агентство року» і відповідно визначає його місце (ранг).

 На основі результатів двох рейтингів — Національного рейтингу креативності 2024 і Національного рейтингу ефективності 2024 — оголошується «Комунікаційне агентство року 2024».

З лідерами рейтингу «Комунікаційне агентство року» минулих років можна ознайомитись на сайті ВРК в розділі «Рейтинги» за посиланням.