Вибір рекламодавця 2023
21.12.2023Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group представляє результати дослідження «Вибір рекламодавця 2023» (Advertiser's Choice 2023).
Результати даного дослідження представлені у двох рейтингах:
- Комунікаційні агентства – рекламно-комунікаційні агентства, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
- Медіа агентства (full service медіа) – агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.
Дослідження проводилося у формі онлайн-опитування на трьох етапах:
- під час проведення дослідження «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями» у вересні-жовтні 2023 року,
- під час суддівства Effie Awards Ukraine 2023 у жовтні-листопаді 2023 року,
- у грудні 2023 року серед рекламодавців, які не взяли участь у попередніх етапах, але які є активними, проводять рекламні кампанії тощо.
Опитування було організовано серед представників рекламодавців, що відповідають за вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агентств для своїх компаній, переважно це були топ-менеджери, маркетинг-директори та інші представники маркетинг-відділів.
Учасники дослідження назвали агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.
Важливо відзначити, що голосування було анонімним, інформація про вибір респондентів залишалася конфіденційною. Однак сам перелік представників рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим (перелік компаній представлений нижче).
Також важливо відзначити, що дослідження мало на меті максимально залучити більше експертів і представників провідних рекламодавців України для формування найточнішої оцінки кожною компанією. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) в межах однієї компанії не була обмежена. Якщо у опитуванні брали участь кілька представників від однієї компанії, результати зважувались пропорційно (наприклад, якщо від компаній було 2 чи більше учасника, то вага таких учасників відповідно змінювалась, щоб загальна вага всіх учасників від однієї компанії була 1).
У цьому році у дослідженні взяли участь 183 представників від 166 різних компаній.
Щодо цьогорічних результатів, то лідери і серед комунікаційних, і серед медійних агентств залишились незмінними, а очолили рейтинги – агентства Banda та Carat Ukraine.
До загального переліку увійшло 74 комунікаційних та 34 медіа агентств.
Рейтинг комунікаційних агентств «Вибір рекламодавця 2023»
|
Rank 2023 |
Агентства |
% позитивних відповідей рекламодавців |
Rank 2021 |
|
1 |
Banda |
39,4% |
1 |
|
2 |
Gres Todorchuk |
28,2% |
2 |
|
3 |
Havas Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
20,5% |
6 |
|
4 |
BBDO Ukraine |
16,7% |
3 |
|
5 |
Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
14,1% |
10 |
|
6 |
AIMBULANCE |
13,9% |
5 |
|
7 |
I am IDEA |
13,5% |
11 |
|
8 |
AdShot Creative |
10,6% |
35-36 |
|
9 |
McCANN Kyiv |
10,3% |
4 |
|
10 |
Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
9,9% |
9 |
|
11 |
TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
9,3% |
7 |
|
12 |
Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
7,9% |
16-17 |
|
13 |
Postmen |
7,5% |
20 |
|
14 |
WhyNot? Enot |
7,4% |
24 |
|
15 |
MOKO |
7,1% |
22-23 |
|
16 |
Adsapience |
5,8% |
21 |
|
17 |
Bickerstaff.385 |
5,1% |
n/a |
|
18 |
BetterSvit (Twiga) (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding) |
4,8% |
42 |
|
19-20 |
Vandog Agency |
4,5% |
37 |
|
19-20 |
ViViD |
4,5% |
35-36 |
|
21 |
[isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group) |
4,3% |
29-30 |
|
22-23 |
Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
4,2% |
19 |
|
22-23 |
Rockets. Growth R&D |
4,2% |
12-13 |
|
24 |
MullenLowe Adventa |
4,0% |
22-23 |
|
25 |
Hoshva PR & Digital |
3,5% |
12-13 |
|
26-28 |
Iplace |
3,2% |
25 |
|
26-28 |
New Strategies Group |
3,2% |
53-54 |
|
26-28 |
Ogilvy Ukraine |
3,2% |
18 |
|
29-30 |
provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
2,9% |
38 |
|
29-30 |
TBWA\Ukraine |
2,9% |
31 |
|
31-32 |
Senate Agency |
2,6% |
26 |
|
31-32 |
Vintage |
2,6% |
34 |
|
33-36 |
Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group) |
2,2% |
14-15 |
|
33-36 |
Doris Advertising |
2,2% |
53-54 |
|
33-36 |
Sasquatch digital |
2,2% |
83-89 |
|
33-36 |
UTC Film |
2,2% |
41 |
|
37-42 |
DSTRCT Agency (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) |
1,9% |
48-49 |
|
37-42 |
Idealers |
1,9% |
n/a |
|
37-42 |
Kinograf |
1,9% |
27-28 |
|
37-42 |
MediaHead |
1,9% |
45 |
|
37-42 |
Underdog |
1,9% |
33 |
|
37-42 |
OMG agency |
1,9% |
n/a |
|
43 |
Kryla FMCG Branding |
1,6% |
62-81 |
|
44 |
Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group) |
1,4% |
43-44 |
|
45-52 |
CF.Digital |
1,3% |
43-44 |
|
45-52 |
Galagan branding agency |
1,3% |
55-58 |
|
45-52 |
Mi Health (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding) |
1,3% |
27-28 |
|
45-52 |
NGN.agency |
1,3% |
40 |
|
45-52 |
SEVENTEAM |
1,3% |
62-81 |
|
45-52 |
Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
1,3% |
83-89 |
|
45-52 |
Yarche |
1,3% |
62-81 |
|
45-52 |
Taktika |
1,3% |
n/a |
Комунікаційні агенції, що отримали 1% та менше ніж 1% голосів: Adcore, AndAction, Bambuk Design Studio, Brain Tank, Chemistry, Clever Force (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications), DL Agency, E'COMM, Fedoriv, InchKiev, Inweb Digital agency, Linecore, MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group), MONAMI, NORDLEAF, Rocketmen, Shots, SMELO, ToBeDone, Trembita PR, twid, VMLY&R (агенції розташовані в алфавітному порядку).
Рейтинг медіа агентств «Вибір рекламодавця 2023»
|
Rank 2023 |
Агентства |
% позитивних відповідей рекламодавців |
Rank 2021 |
|
1 |
Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
31,1% |
1 |
|
2 |
dentsu X Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
30,3% |
2 |
|
3 |
Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
23,6% |
4 |
|
4 |
MixDigital Ukraine |
15,7% |
n/a |
|
5 |
OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications) |
13,9% |
8-9 |
|
6 |
Optimum Media OMD (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group) |
12,9% |
3 |
|
7 |
Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
11,3% |
5 |
|
8-10 |
Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
10,7% |
8-9 |
|
8-10 |
UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
10,7% |
11 |
|
8-10 |
Zenith Ukraine(рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
10,7% |
6 |
|
11 |
Promodo |
10,4% |
29-30 |
|
12 |
iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
7,8% |
n/a |
|
13-14 |
Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
6,1% |
12-13 |
|
13-14 |
Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
6,1% |
10 |
|
15 |
Spark Foundry (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
4,5% |
20 |
|
16 |
Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
4,2% |
16 |
|
17 |
Nostra Media (рекламно-комунікаційна група Nostra Communications Group) |
3,6% |
22 |
|
18 |
Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding) |
3,2% |
14 |
|
19-20 |
M5 |
2,9% |
n/a |
|
19-20 |
Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
2,9% |
17 |
|
21-22 |
AdWork |
2,8% |
n/a |
|
21-22 |
Media Systems |
2,8% |
19 |
|
23-25 |
AMS Agency |
2,6% |
26 |
|
23-25 |
NEOS |
2,6% |
23-25 |
|
23-25 |
WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
2,6% |
23-25 |
|
26-27 |
IQ media /AD Hoc (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) |
2,3% |
18 |
|
26-27 |
UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
2,3% |
23-25 |
|
28-30 |
Ad Hoc CMS (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
1,9% |
27 |
|
28-30 |
EssenceMediacom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
1,9% |
15 |
|
28-30 |
NCG DIEVO (рекламно-комунікаційна група Nostra Communications Group) |
1,9% |
12-13 |
|
31 |
Star Up Plus |
1,6% |
28 |
Медіа агентства, що отримали менше ніж 1% голосів: Arena Media Expert (рекламно-комунікаційна група MEX group), iLion та Netpeak (агенції розташовані по алфавіту).
Перелік компаній в алфавітному порядку, які брали участь в дослідженні «Вибір рекламодавця 2023»
|
№ |
Назва компанії рекламодавця |
|
1 |
1+1media |
|
2 |
Abbott |
|
3 |
Acer |
|
4 |
Acme-color |
|
5 |
Ajax Systems |
|
6 |
Amaxa |
|
7 |
ANACOSMA Clinic |
|
8 |
Arda-Trading |
|
9 |
Arterium |
|
10 |
ASBISc Enterprises Plc. |
|
11 |
Asсania |
|
12 |
B/S/H |
|
13 |
Bayadera Group |
|
14 |
Bayer |
|
15 |
Beiersdorf AG |
|
16 |
Binotel |
|
17 |
Bionorica |
|
18 |
Biosphere Corporation |
|
19 |
British American Tobacco |
|
20 |
Brown-Forman |
|
21 |
Bukovel |
|
22 |
Bunge |
|
23 |
Carlsberg Ukraine |
|
24 |
CASCADE MEDICAL REGIONS |
|
25 |
CEMARK (CRH) |
|
26 |
Cyti One Development |
|
27 |
DANONE |
|
28 |
Delta Medical Promotions AG в Україні |
|
29 |
Dileo Farma |
|
30 |
Econia |
|
31 |
EcoPharm |
|
32 |
Englishdom |
|
33 |
Epicentr |
|
34 |
Eridon |
|
35 |
Euro Food Service |
|
36 |
EVA |
|
37 |
Evyap |
|
38 |
Ferrero |
|
39 |
Fozzy Group (Сільпо та LOKO) |
|
40 |
GLOVO |
|
41 |
Groupe SEB Ukraine/The Chartered Institute of Marketing (CIM) |
|
42 |
Handmade Hub |
|
43 |
Hansa Ukraine |
|
44 |
Henkel |
|
45 |
Hipp |
|
46 |
Hotel Management |
|
47 |
Husqvarna Україна |
|
48 |
Hyundai |
|
49 |
IDS Borjomi Ukraine |
|
50 |
JDE |
|
51 |
Johnson&Johnson |
|
52 |
Kernel (Щедрий дар, Стожар) |
|
53 |
KFC Ukraine |
|
54 |
KITAN GROUP |
|
55 |
Kite (ТОВ ВІВАТ ТРЕЙДІНГ) |
|
56 |
KredoBank |
|
57 |
Kusum |
|
58 |
Lesaffre Ukraine |
|
59 |
Lexus +Toyota |
|
60 |
lifecell |
|
61 |
L'Oreal |
|
62 |
LVMH |
|
63 |
Mars |
|
64 |
Mastercard |
|
65 |
MAUDAU |
|
66 |
Mazda (AUTO International) |
|
67 |
Meest |
|
68 |
MEGOGO |
|
69 |
Metro Сash&Сarry Ukraine |
|
70 |
MHP |
|
71 |
Mitsubishi Motors Ukraine |
|
72 |
Mondelez |
|
73 |
Moneyveo |
|
74 |
Motul Україна |
|
75 |
Nemiroff |
|
76 |
Nestle Ukraine |
|
77 |
NovaPay |
|
78 |
Novus |
|
79 |
OLX |
|
80 |
Orisil Pharm |
|
81 |
Payoneer |
|
82 |
PepsiCo Ukraine |
|
83 |
PERRIGO |
|
84 |
Philip Morris Ukraine |
|
85 |
Philips |
|
86 |
Porshe Ukraine |
|
87 |
Prom (EVO company) |
|
88 |
Raiffeisen Bank Aval |
|
89 |
RAVAK Ukraine |
|
90 |
Recordatti Україна |
|
91 |
Renault |
|
92 |
RIA.com Marketplaces |
|
93 |
ringoo |
|
94 |
robota.ua |
|
95 |
Sabrise |
|
96 |
Sandoz Ukraine |
|
97 |
Servier Україна |
|
98 |
Slotscity |
|
99 |
Snack Production (part of Star Brands group) |
|
100 |
SOCAR ENERGY UKRAINE |
|
101 |
Sopharma |
|
102 |
Spraga |
|
103 |
Stada |
|
104 |
Strauss Group |
|
105 |
Syngenta |
|
106 |
Tabletki.ua |
|
107 |
Uklon |
|
108 |
UKRSIBBANK |
|
109 |
UNFPA, Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні |
|
110 |
Unilever |
|
111 |
Unipharm |
|
112 |
Unity-bars |
|
113 |
Varus |
|
114 |
Violapharm |
|
115 |
Visa |
|
116 |
Vitmark |
|
117 |
Vodafone Ukraine |
|
118 |
Watsons |
|
119 |
WOG |
|
120 |
Yes Креативна компанія ТОП |
|
121 |
YUKI |
|
122 |
АВТ Баварія - імпортер BMW, Rolls Royce, Mini, Aston Martin |
|
123 |
Агромат |
|
124 |
АНЦ |
|
125 |
Банк Власний Рахунок |
|
126 |
БО "100% ЖИТТЯ" |
|
127 |
Будинок іграшок |
|
128 |
БФ "Таблеточки" |
|
129 |
БФ "Твоя опора" |
|
130 |
Веледа Україна |
|
131 |
Галичина |
|
132 |
Глобал Беверидж Трейд (GBT) |
|
133 |
Глобинський м'ясокомбінат |
|
134 |
Дім марочніх коньяків "Таврія" |
|
135 |
Дмитрук (Kabanosy) |
|
136 |
Ергопак. Сарантіс Груп |
|
137 |
Інститут миру та порозуміння |
|
138 |
Київстар |
|
139 |
Київський вітамінний завод |
|
140 |
Кормотех |
|
141 |
Лантманнен (пластівці, каші AXA, пластівці Start) |
|
142 |
Ліктрави |
|
143 |
Лімо |
|
144 |
МайКредит |
|
145 |
Малбі Фудс (ТМ "Millennium") |
|
146 |
Матеріа Медика |
|
147 |
Молокія (Тернопільський молокозавод) |
|
148 |
Мономах |
|
149 |
Національний художній музей України |
|
150 |
Нобель Фарма |
|
151 |
Нова пошта |
|
152 |
Представництво Unicef в Україні |
|
153 |
ПриватБанк |
|
154 |
ПУМБ |
|
155 |
Регіональна газова компанія |
|
156 |
Регно Італія |
|
157 |
Тева Україна (Teva) |
|
158 |
Україна без сміття. No Waste Ukraine |
|
159 |
УкрГазБанк |
|
160 |
Укрпошта |
|
161 |
Укртелеком |
|
162 |
Фармак |
|
163 |
Фора |
|
164 |
Форс Фарма |
|
165 |
Хладопром |
|
166 |
Щедро |
В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, pr@vrk.org.ua.