Вибір рекламодавця 2023

21.12.2023

Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group представляє результати дослідження «Вибір рекламодавця 2023» (Advertiser's Choice 2023).

Результати даного дослідження представлені у двох рейтингах:

  • Комунікаційні агентства – рекламно-комунікаційні агентства, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
  • Медіа агентства (full service медіа) – агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проводилося у формі онлайн-опитування на трьох етапах:

  • під час проведення дослідження «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями» у вересні-жовтні 2023 року,
  • під час суддівства Effie Awards Ukraine 2023 у жовтні-листопаді 2023 року,
  • у грудні 2023 року серед рекламодавців, які не взяли участь у попередніх етапах, але які є активними, проводять рекламні кампанії тощо.

Опитування було організовано серед представників рекламодавців, що відповідають за вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агентств для своїх компаній, переважно це були топ-менеджери, маркетинг-директори та інші представники маркетинг-відділів.

Учасники дослідження назвали агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Важливо відзначити, що голосування було анонімним, інформація про вибір респондентів залишалася конфіденційною. Однак сам перелік представників рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим (перелік компаній представлений нижче).

Також важливо відзначити, що дослідження мало на меті максимально залучити більше експертів і представників провідних рекламодавців України для формування найточнішої оцінки кожною компанією. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) в межах однієї компанії не була обмежена. Якщо у опитуванні брали участь кілька представників від однієї компанії, результати зважувались пропорційно (наприклад, якщо від компаній було 2 чи більше учасника, то вага таких учасників відповідно змінювалась, щоб загальна вага всіх учасників від однієї компанії була 1).

У цьому році у дослідженні взяли участь 183 представників від 166 різних компаній.

Щодо цьогорічних результатів, то лідери і серед комунікаційних, і  серед медійних агентств залишились незмінними, а очолили рейтинги – агентства Banda та Carat Ukraine.

До загального переліку увійшло 74 комунікаційних та 34 медіа агентств.

Рейтинг комунікаційних агентств «Вибір рекламодавця 2023»

Rank 2023

Агентства

% позитивних відповідей рекламодавців

Rank 2021

1

Banda

39,4%

1

2

Gres Todorchuk

28,2%

2

3

Havas Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)

20,5%

6

4

BBDO Ukraine

16,7%

3

5

Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

14,1%

10

6

AIMBULANCE

13,9%

5

7

I am IDEA

13,5%

11

8

AdShot Creative

10,6%

35-36

9

McCANN Kyiv

10,3%

4

10

Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

9,9%

9

11

TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group)

9,3%

7

12

Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

7,9%

16-17

13

Postmen

7,5%

20

14

WhyNot? Enot

7,4%

24

15

MOKO

7,1%

22-23

16

Adsapience

5,8%

21

17

Bickerstaff.385

5,1%

n/a

18

BetterSvit (Twiga) (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding)

4,8%

42

19-20

Vandog Agency

4,5%

37

19-20

ViViD

4,5%

35-36

21

[isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group)

4,3%

29-30

22-23

Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

4,2%

19

22-23

Rockets. Growth R&D

4,2%

 12-13

24

MullenLowe Adventa

4,0%

22-23

25

Hoshva PR & Digital

3,5%

 12-13

26-28

Iplace

3,2%

25

26-28

New Strategies Group

3,2%

53-54

26-28

Ogilvy Ukraine

3,2%

18

29-30

provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications)

2,9%

38

29-30

TBWA\Ukraine

2,9%

31

31-32

Senate Agency

2,6%

26

31-32

Vintage

2,6%

34

33-36

Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group)

2,2%

14-15

33-36

Doris Advertising

2,2%

53-54

33-36

Sasquatch digital

2,2%

83-89

33-36

UTC Film

2,2%

41

37-42

DSTRCT Agency (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP)

1,9%

48-49

37-42

Idealers

1,9%

n/a

37-42

Kinograf

1,9%

27-28

37-42

MediaHead

1,9%

45

37-42

Underdog

1,9%

33

37-42

OMG agency

1,9%

n/a

43

Kryla FMCG Branding

1,6%

62-81

44

Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group)

1,4%

43-44

45-52

CF.Digital

1,3%

43-44

45-52

Galagan branding agency

1,3%

55-58

45-52

Mi Health (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding)

1,3%

27-28

45-52

NGN.agency

1,3%

40

45-52

SEVENTEAM

1,3%

62-81

45-52

Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications)

1,3%

83-89

45-52

Yarche

1,3%

62-81

45-52

Taktika

1,3%

n/a

Комунікаційні агенції, що отримали 1% та менше ніж 1% голосів: Adcore, AndAction, Bambuk Design Studio, Brain Tank, Chemistry, Clever Force (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications), DL Agency, E'COMM, Fedoriv, InchKiev, Inweb Digital agency, Linecore, MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group), MONAMI, NORDLEAF, Rocketmen, Shots, SMELO, ToBeDone, Trembita PR, twid, VMLY&R (агенції розташовані в алфавітному порядку). 

Рейтинг медіа агентств «Вибір рекламодавця 2023»

Rank 2023

Агентства

% позитивних відповідей рекламодавців

Rank 2021

1

Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

31,1%

1

2

dentsu X Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

30,3%

2

3

Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)

23,6%

4

4

MixDigital Ukraine

15,7%

n/a

5

OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA communications)

13,9%

 8-9

6

Optimum Media OMD (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group)

12,9%

3

7

Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)

11,3%

5

 8-10

Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

10,7%

 8-9

 8-10

UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)

10,7%

11

 8-10

Zenith Ukraine(рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

10,7%

6

11

Promodo

10,4%

29-30

12

iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

7,8%

n/a

13-14

Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)

6,1%

 12-13

13-14

Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group)

6,1%

10

15

Spark Foundry (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

4,5%

20

16

Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

4,2%

16

17

Nostra Media (рекламно-комунікаційна група Nostra Communications Group)

3,6%

22

18

Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група BetterSvit Holding)

3,2%

14

19-20

M5

2,9%

n/a

19-20

Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)

2,9%

17

21-22

AdWork

2,8%

n/a

21-22

Media Systems

2,8%

19

23-25

AMS Agency

2,6%

26

23-25

NEOS

2,6%

23-25

23-25

WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)

2,6%

23-25

26-27

IQ media /AD Hoc (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP)

2,3%

18

26-27

UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

2,3%

23-25

28-30

Ad Hoc CMS (рекламно-комунікаційна група CMS Group)

1,9%

27

28-30

EssenceMediacom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)

1,9%

 15

28-30

NCG DIEVO (рекламно-комунікаційна група Nostra Communications Group)

1,9%

12-13

31

Star Up Plus

1,6%

28

Медіа агентства, що отримали менше ніж 1% голосів: Arena Media Expert (рекламно-комунікаційна група MEX group), iLion та Netpeak (агенції розташовані по алфавіту). 

Перелік компаній в алфавітному порядку, які брали участь в дослідженні «Вибір рекламодавця 2023»

Назва компанії рекламодавця

1

1+1media

2

Abbott

3

Acer

4

Acme-color

5

Ajax Systems

6

Amaxa

7

ANACOSMA Clinic

8

Arda-Trading

9

Arterium

10

ASBISc Enterprises Plc.

11

Asсania

12

B/S/H

13

Bayadera Group

14

Bayer

15

Beiersdorf AG

16

Binotel

17

Bionorica

18

Biosphere Corporation

19

British American Tobacco

20

Brown-Forman

21

Bukovel

22

Bunge

23

Carlsberg Ukraine

24

CASCADE MEDICAL REGIONS

25

CEMARK (CRH)

26

Cyti One Development

27

DANONE

28

Delta Medical Promotions AG в Україні

29

Dileo Farma

30

Econia

31

EcoPharm

32

Englishdom

33

Epicentr

34

Eridon

35

Euro Food Service

36

EVA

37

Evyap

38

Ferrero

39

Fozzy Group (Сільпо та LOKO)

40

GLOVO

41

Groupe SEB Ukraine/The Chartered Institute of Marketing (CIM)

42

Handmade Hub

43

Hansa Ukraine

44

Henkel

45

Hipp

46

Hotel Management

47

Husqvarna Україна

48

Hyundai

49

IDS Borjomi Ukraine

50

JDE

51

Johnson&Johnson

52

Kernel (Щедрий дар, Стожар)

53

KFC Ukraine

54

KITAN GROUP

55

Kite (ТОВ ВІВАТ ТРЕЙДІНГ)

56

KredoBank

57

Kusum

58

Lesaffre Ukraine

59

Lexus +Toyota

60

lifecell

61

L'Oreal

62

LVMH

63

Mars

64

Mastercard

65

MAUDAU

66

Mazda (AUTO International)

67

Meest

68

MEGOGO

69

Metro Сash&Сarry Ukraine

70

MHP

71

Mitsubishi Motors Ukraine

72

Mondelez

73

Moneyveo

74

Motul Україна

75

Nemiroff

76

Nestle Ukraine

77

NovaPay

78

Novus

79

OLX

80

Orisil Pharm

81

Payoneer

82

PepsiCo Ukraine

83

PERRIGO

84

Philip Morris Ukraine

85

Philips

86

Porshe Ukraine

87

Prom (EVO company)

88

Raiffeisen Bank Aval

89

RAVAK Ukraine

90

Recordatti Україна

91

Renault

92

RIA.com Marketplaces

93

ringoo

94

robota.ua

95

Sabrise

96

Sandoz Ukraine

97

Servier Україна

98

Slotscity

99

Snack Production (part of Star Brands group)

100

SOCAR ENERGY UKRAINE

101

Sopharma

102

Spraga

103

Stada

104

Strauss Group

105

Syngenta

106

Tabletki.ua

107

Uklon

108

UKRSIBBANK

109

UNFPA, Фонд ООН у галузі народонаселення в Україні

110

Unilever

111

Unipharm

112

Unity-bars

113

Varus

114

Violapharm

115

Visa

116

Vitmark

117

Vodafone Ukraine

118

Watsons

119

WOG

120

Yes Креативна компанія ТОП

121

YUKI

122

АВТ Баварія - імпортер BMW, Rolls Royce, Mini, Aston Martin

123

Агромат

124

АНЦ

125

Банк Власний Рахунок

126

БО "100% ЖИТТЯ"

127

Будинок іграшок

128

БФ "Таблеточки"

129

БФ "Твоя опора"

130

Веледа Україна

131

Галичина

132

Глобал Беверидж Трейд (GBT)

133

Глобинський м'ясокомбінат

134

Дім марочніх коньяків "Таврія"

135

Дмитрук (Kabanosy)

136

Ергопак. Сарантіс Груп

137

Інститут миру та порозуміння

138

Київстар

139

Київський вітамінний завод

140

Кормотех

141

Лантманнен (пластівці, каші AXA, пластівці Start)

142

Ліктрави

143

Лімо

144

МайКредит

145

Малбі Фудс (ТМ "Millennium")

146

Матеріа Медика

147

Молокія (Тернопільський молокозавод)

148

Мономах

149

Національний художній музей України

150

Нобель Фарма

151

Нова пошта

152

Представництво Unicef в Україні

153

ПриватБанк

154

ПУМБ

155

Регіональна газова компанія

156

Регно Італія

157

Тева Україна (Teva)

158

Україна без сміття. No Waste Ukraine

159

УкрГазБанк

160

Укрпошта

161

Укртелеком

162

Фармак

163

Фора

164

Форс Фарма

165

Хладопром

166

Щедро

В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, pr@vrk.org.ua.