Які агенції бачать серед своїх майбутніх потенціальних партнерів українські рекламодавці – рейтинг Вибір рекламодавця 2021-2022
22.02.2022Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group презентує результати щорічного дослідження "Вибір рекламодавця 2021-2022" (Advertiser's Choice 2021-2022). Лідерами рейтингів серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медіа –Carat Ukraine.
В дослідженні брали участь представники рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір рекламно-комунікаційних та/або медійних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів. В цьому році в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців та респондентів, а саме 237 респондентів з 179 компаній.
У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.
Результати дослідження "Вибір рекламодавця" представлено двома рейтингами:
- Комунікаційних агентств, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
- Медіа агентств – full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.
Дослідження проходило у три етапи анкетування:
- Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2021 – проведене в серпні-жовтні 2021.
- Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2021 – проведене в листопаді-грудні 2021.
- Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в січні-лютому 2022.
Рейтинг комунікаційних агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"
|
|
Агентства |
% позитивних відповідей рекламодавців |
|
1 |
Banda |
45,1% |
|
2 |
Gres Todorchuk |
33,0% |
|
3 |
BBDO Ukraine |
19,6% |
|
4 |
McCann Kyiv (рекламно-комунікаційна група McCann Kyiv group) |
16,1% |
|
5 |
AIMBULANCE |
14,4% |
|
6 |
Havas Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
13,3% |
|
7 |
TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
10,6% |
|
8 |
Havas Digital Kyiv (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
10,1% |
|
9 |
Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
10,0% |
|
10 |
Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
8,9% |
|
11 |
I am IDEA |
8,0% |
|
12-13 |
Hoshva PR & Digital |
7,4% |
|
12-13 |
Rockets. Growth R&D |
7,4% |
|
14-15 |
Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group) |
7,3% |
|
14-15 |
Twiga Digital (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) |
7,3% |
|
16-17 |
Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
6,5% |
|
16-17 |
Havas Engage Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
6,5% |
|
18 |
Ogilvy Ukraine |
6,4% |
|
19 |
Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
6,2% |
|
20 |
Postmen |
6,1% |
|
21 |
Adsapience |
5,8% |
|
22-23 |
MOKO |
5,4% |
|
22-23 |
MullenLowe Adventa |
5,4% |
|
24 |
WhyNot? Enot |
5,0% |
|
25 |
iplace |
4,8% |
|
26 |
Senate Agency |
4,7% |
|
27-28 |
Kinograf |
4,6% |
|
27-28 |
Medinform Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) |
4,6% |
|
29-30 |
MixDigital Ukraine |
4,3% |
|
29-30 |
[isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group) |
4,3% |
|
31 |
TBWA\Ukraine |
4,2% |
|
32 |
iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
4,0% |
|
33 |
Vertigo Agency |
3,7% |
|
34 |
Vintage |
3,4% |
|
35-36 |
AdShot Creative |
3,3% |
|
35-36 |
ViViD |
3,3% |
|
37 |
Vandog Agency |
3,1% |
|
38 |
Provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications) |
2,9% |
|
39 |
Uamaster digital agency |
2,8% |
|
40 |
NGN.agency |
2,7% |
|
41 |
UTC Film |
2,6% |
|
42 |
Lions (Twiga Idea) (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) |
2,4% |
|
43-44 |
CF.Digital |
2,3% |
|
43-44 |
Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group) |
2,3% |
|
45 |
MediaHead |
2,2% |
|
46 |
AdWork |
2,1% |
|
47 |
Bambuk Studio |
1,8% |
|
48-49 |
DSTRCT Agency (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) |
1,7% |
|
48-49 |
Oddee Agency |
1,7% |
|
50-51 |
MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group) |
1,4% |
|
50-51 |
plusone |
1,4% |
|
52 |
Brain Tank |
1,3% |
|
53-54 |
Doris Advertising |
1,2% |
|
53-54 |
New Strategies Group |
1,2% |
Комунікаційні агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку): A8, ADINDEX, and action, Angry, ARR, Arriba!, B.Cover, Belka&Strelka, Brandloft, DIALLA Marketing Communication Agency, DL Agency, DOZEN, E'COMM, Fedoriv, Flow Communications, Galagan branding agency, Green Penguin, Griffin agency, Hexagon Agency, Inch, Kryla FMCG Branding, KulturTrager, Lemon Studio, Michurin, MMCG, MOZGI, Patsany, Perfect PR, PGR Consulting Group LLC, PLEON Talan (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications), PROdigital Agency, Promotion Technologies (рекламно-комунікаційна група CMS Group), R Agency, Sasquatch digital, Serviceplan Ukraine (рекламно-комунікаційна група Serviceplan Group), Seventeam, Shots, SODA, Strela, Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications), UNCLE, VMLY&R, VTMN agency, Yarche.
Рейтинг медіа агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"
|
|
Агентства |
% позитивних відповідей рекламодавців |
|
1 |
Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
31,5% |
|
2 |
Dentsu Media (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
28,3% |
|
3 |
Optimum Media OMD (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group) |
22,7% |
|
4 |
Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
14,8% |
|
5 |
Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
14,7% |
|
6 |
Zenith Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
11,7% |
|
7 |
Vizeum (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
11,5% |
|
8-9 |
OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications) |
10,0% |
|
8-9 |
Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
10,0% |
|
10 |
Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
9,3% |
|
11 |
UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group) |
8,3% |
|
12-13 |
DIEVO (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group)) |
8,2% |
|
12-13 |
Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine) |
8,2% |
|
14 |
Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine) |
7,1% |
|
15 |
MediaCom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
5,0% |
|
16 |
Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
4,3% |
|
17 |
Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
4,2% |
|
18 |
IQ Media (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP) |
4,0% |
|
19 |
Media Systems |
3,8% |
|
20 |
Spark Foundry (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine) |
3,7% |
|
21 |
Evident Media Agency |
3,3% |
|
22 |
Nostra Media (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group)) |
2,6% |
|
23-25 |
NEOS |
2,5% |
|
23-25 |
UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine) |
2,5% |
|
23-25 |
WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine) |
2,5% |
|
26 |
AMS Agency |
1,9% |
|
27 |
Ad Hoc CMS (рекламно-комунікаційна група CMS Group) |
1,2% |
Медіа агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку): Digital Chain, Promodo, Star Up Plus, МPB (група Media Group Ukraine).
Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.
Перелік компаній в алфавітному порядку
|
№ |
Назва компанії рекламодавця |
|
1 |
100% LIFE |
|
2 |
AB InBev Efes |
|
3 |
Abbott Laboratories |
|
4 |
Acer |
|
5 |
Acino |
|
6 |
Ajax Systems |
|
7 |
Alcon |
|
8 |
Bacardi Martini Ukraine |
|
9 |
Bayadera |
|
10 |
Bayer |
|
11 |
Beiersdorf |
|
12 |
Beko Ukraine |
|
13 |
BIC Ukraine |
|
14 |
BlaBlaCar |
|
15 |
Bolt |
|
16 |
Bosch Україна |
|
17 |
Brown Forman |
|
18 |
Bunge |
|
19 |
Carlsberg Ukraine |
|
20 |
CCloan |
|
21 |
Chemonics International, UCBI |
|
22 |
Coca-Cola Ukraine |
|
23 |
Danone Ukraine |
|
24 |
Dell Technologies |
|
25 |
Delta Medical |
|
26 |
Dr.Reddy's |
|
27 |
Ecosoft |
|
28 |
Eldorado |
|
29 |
Electrolux |
|
30 |
EVA |
|
31 |
Favbet |
|
32 |
Glovo |
|
33 |
Goethe-Institut |
|
34 |
Groupe SEB Ukraine |
|
35 |
H&M |
|
36 |
Hansa Ukraine |
|
37 |
Heel |
|
38 |
Henkel |
|
39 |
Huawei |
|
40 |
IDS Borjomi Ukraine |
|
41 |
Ipsen |
|
42 |
JDE |
|
43 |
Johnson & Johnson |
|
44 |
JUUL |
|
45 |
Kimberly-Clark |
|
46 |
KIVI |
|
47 |
Klion Group (TM Veladis) |
|
48 |
KredoBank |
|
49 |
Kusum |
|
50 |
Lantmannen AXA |
|
51 |
LEGO Ukraine |
|
52 |
Lenovo Ukraine |
|
53 |
Lesaffre Ukraine |
|
54 |
LG Electronics |
|
55 |
lifecell |
|
56 |
L'Oréal Україна |
|
57 |
MAREVEN FOOD EUROPE |
|
58 |
Mars |
|
59 |
Mastercard |
|
60 |
McDonalds Ukraine |
|
61 |
MEGOGO |
|
62 |
METRO Cash & Carry Ukraine |
|
63 |
Mitsubishi Motors Ukraine |
|
64 |
Mondelez Ukraine |
|
65 |
Moneyveo |
|
66 |
Mr.Grill |
|
67 |
Natur Produkt |
|
68 |
Nestle |
|
69 |
New Products Group |
|
70 |
Nissan |
|
71 |
Novus |
|
72 |
Okko |
|
73 |
OLX |
|
74 |
OPPO Ukraine |
|
75 |
Parimatch Tech |
|
76 |
PepsiCo Ukraine |
|
77 |
Perrigo Ukraine |
|
78 |
Peugeot Citroen Ukraine |
|
79 |
Philip Morris Ukraine |
|
80 |
Philips |
|
81 |
PlayStation |
|
82 |
Porshe Ukraine |
|
83 |
PR Владимира Дантеса |
|
84 |
Raiffeisen Bank |
|
85 |
Regno Italiya UA |
|
86 |
Retail&real estate management business school (Central Asia) |
|
87 |
RIA.com Marketplaces OU |
|
88 |
robota international |
|
89 |
Roche Ukraine |
|
90 |
Roshen |
|
91 |
Roust |
|
92 |
Royal Canin |
|
93 |
Rozetka |
|
94 |
Sandoz Ukraine |
|
95 |
Sanofi |
|
96 |
SHABO |
|
97 |
Snack Production |
|
98 |
SOVA |
|
99 |
STADA |
|
100 |
StarLightMedia |
|
101 |
Strauss Ukraine |
|
102 |
Synevo |
|
103 |
Tavria Distillery |
|
104 |
TECHIIA Holding |
|
105 |
Teva Ukraine |
|
106 |
Tous (Калпа) |
|
107 |
Toyota-Ukraine |
|
108 |
Uklon |
|
109 |
UKRSIBBANK |
|
110 |
UNICEF |
|
111 |
Unilever |
|
112 |
Unipharm |
|
113 |
Visa |
|
114 |
Vitmark |
|
115 |
Vodafone |
|
116 |
YouScan |
|
117 |
Yves Rocher |
|
118 |
АВТО Інтернешнл (офційний імпортер Mazda та Suzuki в Україні) |
|
119 |
Агромат |
|
120 |
Аквафрост |
|
121 |
АТБ-маркет |
|
122 |
Біокодекс Україна |
|
123 |
Благодійний Фонд Let`s help |
|
124 |
БФ Таблеточки |
|
125 |
Валартін Фарма |
|
126 |
Віннер Імпортс Україна |
|
127 |
Воля-Кабель/Датагруп |
|
128 |
ГО Харківське Жіноче Об'єднання Сфера |
|
129 |
Гриндекс |
|
130 |
Дарниця |
|
131 |
ДДС+ |
|
132 |
Дмитрук (Kabanosy) |
|
133 |
ДТЕК |
|
134 |
Епіцентр |
|
135 |
Ергопак. Сарантіс Груп |
|
136 |
Інтертоп Україна |
|
137 |
ЙЕ Енергія |
|
138 |
Капарол Украина |
|
139 |
Київ Молл Менеджмент (ТРЦ Ocean Plaza) |
|
140 |
Київстар |
|
141 |
Кіноманія (Warner Brothers, Disnay) |
|
142 |
Ковальська |
|
143 |
Кормотех |
|
144 |
Ліктрави |
|
145 |
ЛУН |
|
146 |
Львівський холодокомбінат (Лімо) |
|
147 |
Матеріа Медика Україна |
|
148 |
Мережа "Аптек АНЦ" |
|
149 |
Міжнародна організація з міграції (МОМ), Представництво в Україні |
|
150 |
МК Галичина |
|
151 |
Молокія |
|
152 |
МХП |
|
153 |
Нова пошта |
|
154 |
Оболонь |
|
155 |
Орімі Україна |
|
156 |
Ощадбанк |
|
157 |
Перша приватна броварня |
|
158 |
Планета Кіно |
|
159 |
ПриватБанк |
|
160 |
Приправка |
|
161 |
ПУМБ |
|
162 |
Сільпо |
|
163 |
Студія 1+1 |
|
164 |
Такеда Україна |
|
165 |
Територія мінімальних цін |
|
166 |
Три Ведмеді |
|
167 |
Укргазвидобування |
|
168 |
Укрзолото |
|
169 |
Укрнафта |
|
170 |
Укрпошта |
|
171 |
Універсальна агенція "Про-Фарма" |
|
172 |
Фармак |
|
173 |
Фармацевтична корпорація Артеріум |
|
174 |
Фінансова Компанія "Центр Фінансових Рішень"/Кредитмаркет |
|
175 |
Фокстрот |
|
176 |
Фора |
|
177 |
Цитрус |
|
178 |
Шато Інвест |
|
179 |
ЯСЕНСВІТ |
В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, pr@vrk.org.ua.