Які агенції бачать серед своїх майбутніх потенціальних партнерів українські рекламодавці – рейтинг Вибір рекламодавця 2021-2022

22.02.2022

Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group презентує результати щорічного дослідження "Вибір рекламодавця 2021-2022" (Advertiser's Choice 2021-2022). Лідерами рейтингів серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медіа –Carat Ukraine. 

В дослідженні брали участь представники рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір рекламно-комунікаційних та/або медійних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів. В цьому році в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців та респондентів, а саме 237 респондентів з 179 компаній. 

У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо. 

Результати дослідження "Вибір рекламодавця" представлено двома рейтингами:

  • Комунікаційних агентств, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
  • Медіа агентств – full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у три етапи анкетування:

  • Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2021 – проведене в серпні-жовтні 2021.
  • Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2021 – проведене в листопаді-грудні 2021.
  • Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в січні-лютому 2022.

Рейтинг комунікаційних агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"

 

Агентства

% позитивних відповідей

рекламодавців

1

Banda

45,1%

2

Gres Todorchuk

33,0%

3

BBDO Ukraine

19,6%

4

McCann Kyiv (рекламно-комунікаційна група McCann Kyiv group)

16,1%

5

AIMBULANCE

14,4%

6

Havas Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)

13,3%

7

TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group)

10,6%

8

Havas Digital Kyiv (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)

10,1%

9

Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

10,0%

10

Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

8,9%

11

I am IDEA

8,0%

 12-13

Hoshva PR & Digital

7,4%

 12-13

Rockets. Growth R&D

7,4%

14-15

Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group)

7,3%

14-15

Twiga Digital (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)

7,3%

16-17

Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

6,5%

16-17

Havas Engage Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)

6,5%

18

Ogilvy Ukraine

6,4%

19

Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

6,2%

20

Postmen

6,1%

21

Adsapience

5,8%

22-23

MOKO

5,4%

22-23

MullenLowe Adventa

5,4%

24

WhyNot? Enot

5,0%

25

iplace

4,8%

26

Senate Agency

4,7%

27-28

Kinograf

4,6%

27-28

Medinform Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)

4,6%

29-30

MixDigital Ukraine

4,3%

29-30

[isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group)

4,3%

31

TBWA\Ukraine

4,2%

32

iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

4,0%

33

Vertigo Agency

3,7%

34

Vintage

3,4%

35-36

AdShot Creative

3,3%

35-36

ViViD

3,3%

37

Vandog Agency

3,1%

38

Provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications)

2,9%

39

Uamaster digital agency

2,8%

40

NGN.agency

2,7%

41

UTC Film

2,6%

42

Lions (Twiga Idea)  (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)

2,4%

43-44

CF.Digital

2,3%

43-44

Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group)

2,3%

45

MediaHead

2,2%

46

AdWork

2,1%

47

Bambuk Studio

1,8%

48-49

DSTRCT Agency (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP)

1,7%

48-49

Oddee Agency

1,7%

50-51

MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group)

1,4%

50-51

plusone

1,4%

52

Brain Tank

1,3%

53-54

Doris Advertising

1,2%

53-54

New Strategies Group

1,2%

Комунікаційні агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку): A8, ADINDEX, and action, Angry, ARR, Arriba!, B.Cover, Belka&Strelka, Brandloft, DIALLA Marketing Communication Agency, DL Agency, DOZEN, E'COMM, Fedoriv, Flow Communications, Galagan branding agency, Green Penguin, Griffin agency, Hexagon Agency, Inch, Kryla FMCG Branding, KulturTrager, Lemon Studio, Michurin, MMCG, MOZGI, Patsany, Perfect PR, PGR Consulting Group LLC, PLEON Talan (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications), PROdigital Agency, Promotion Technologies (рекламно-комунікаційна група CMS Group), R Agency, Sasquatch digital, Serviceplan Ukraine (рекламно-комунікаційна група Serviceplan Group), Seventeam, Shots, SODA, Strela, Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications), UNCLE, VMLY&R, VTMN agency, Yarche. 

Рейтинг медіа агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"

 

Агентства

% позитивних відповідей

рекламодавців

1

Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

31,5%

2

Dentsu Media (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

28,3%

3

Optimum Media OMD (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group)

22,7%

4

Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)

14,8%

5

Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)

14,7%

6

Zenith Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

11,7%

7

Vizeum (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

11,5%

 8-9

OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications)

10,0%

 8-9

Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

10,0%

10

Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group)

9,3%

11

UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)

8,3%

 12-13

DIEVO (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group))

8,2%

 12-13

Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)

8,2%

14

Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)

7,1%

15

MediaCom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)

5,0%

16

Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

4,3%

17

Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)

4,2%

18

IQ Media (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP)

4,0%

19

Media Systems

3,8%

20

Spark Foundry  (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)

3,7%

21

Evident Media Agency

3,3%

22

Nostra Media (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group))

2,6%

23-25

NEOS

2,5%

23-25

UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)

2,5%

23-25

WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)

2,5%

26

AMS Agency

1,9%

27

Ad Hoc CMS  (рекламно-комунікаційна група CMS Group)

1,2%

Медіа агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку): Digital Chain, Promodo, Star Up Plus, МPB (група Media Group Ukraine). 

Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим. 

Перелік компаній в алфавітному порядку

Назва компанії рекламодавця

1

100% LIFE

2

AB InBev Efes

3

Abbott Laboratories

4

Acer

5

Acino

6

Ajax Systems

7

Alcon

8

Bacardi Martini Ukraine

9

Bayadera

10

Bayer

11

Beiersdorf

12

Beko Ukraine

13

BIC Ukraine

14

BlaBlaCar

15

Bolt

16

Bosch Україна

17

Brown Forman

18

Bunge

19

Carlsberg Ukraine

20

CCloan

21

Chemonics International, UCBI

22

Coca-Cola Ukraine

23

Danone Ukraine

24

Dell Technologies

25

Delta Medical

26

Dr.Reddy's

27

Ecosoft

28

Eldorado

29

Electrolux

30

EVA

31

Favbet

32

Glovo

33

Goethe-Institut

34

Groupe SEB Ukraine

35

H&M

36

Hansa Ukraine

37

Heel

38

Henkel

39

Huawei

40

IDS Borjomi Ukraine

41

Ipsen

42

JDE

43

Johnson & Johnson

44

JUUL

45

Kimberly-Clark

46

KIVI

47

Klion Group (TM Veladis)

48

KredoBank

49

Kusum

50

Lantmannen AXA

51

LEGO Ukraine

52

Lenovo Ukraine

53

Lesaffre Ukraine

54

LG Electronics

55

lifecell

56

L'Oréal Україна

57

MAREVEN FOOD EUROPE

58

Mars

59

Mastercard

60

McDonalds Ukraine

61

MEGOGO

62

METRO Cash & Carry Ukraine

63

Mitsubishi Motors Ukraine

64

Mondelez Ukraine

65

Moneyveo

66

Mr.Grill

67

Natur Produkt

68

Nestle

69

New Products Group

70

Nissan

71

Novus

72

Okko

73

OLX

74

OPPO Ukraine

75

Parimatch Tech

76

PepsiCo Ukraine

77

Perrigo Ukraine

78

Peugeot Citroen Ukraine

79

Philip Morris Ukraine

80

Philips

81

PlayStation

82

Porshe Ukraine

83

PR Владимира Дантеса

84

Raiffeisen Bank

85

Regno Italiya UA

86

Retail&real estate management business school (Central Asia)

87

RIA.com Marketplaces OU

88

robota international

89

Roche Ukraine

90

Roshen

91

Roust

92

Royal Canin

93

Rozetka

94

Sandoz Ukraine

95

Sanofi

96

SHABO

97

Snack Production

98

SOVA

99

STADA

100

StarLightMedia

101

Strauss Ukraine

102

Synevo

103

Tavria Distillery

104

TECHIIA Holding

105

Teva Ukraine

106

Tous (Калпа)

107

Toyota-Ukraine

108

Uklon

109

UKRSIBBANK

110

UNICEF

111

Unilever

112

Unipharm

113

Visa

114

Vitmark

115

Vodafone

116

YouScan

117

Yves Rocher

118

АВТО Інтернешнл (офційний імпортер Mazda та Suzuki в Україні)

119

Агромат

120

Аквафрост

121

АТБ-маркет

122

Біокодекс Україна

123

Благодійний Фонд  Let`s help

124

БФ Таблеточки

125

Валартін Фарма

126

Віннер Імпортс Україна

127

Воля-Кабель/Датагруп

128

ГО Харківське Жіноче Об'єднання Сфера

129

Гриндекс

130

Дарниця

131

ДДС+

132

Дмитрук (Kabanosy)

133

ДТЕК

134

Епіцентр

135

Ергопак. Сарантіс Груп

136

Інтертоп Україна

137

ЙЕ Енергія

138

Капарол Украина

139

Київ Молл Менеджмент (ТРЦ Ocean Plaza)

140

Київстар

141

Кіноманія (Warner Brothers, Disnay)

142

Ковальська

143

Кормотех

144

Ліктрави

145

ЛУН

146

Львівський холодокомбінат (Лімо)

147

Матеріа Медика Україна

148

Мережа "Аптек АНЦ"

149

Міжнародна організація з міграції (МОМ), Представництво в Україні

150

МК Галичина

151

Молокія

152

МХП

153

Нова пошта

154

Оболонь

155

Орімі Україна

156

Ощадбанк

157

Перша приватна броварня

158

Планета Кіно

159

ПриватБанк

160

Приправка

161

ПУМБ

162

Сільпо

163

Студія 1+1

164

Такеда Україна

165

Територія мінімальних цін

166

Три Ведмеді

167

Укргазвидобування

168

Укрзолото

169

Укрнафта

170

Укрпошта

171

Універсальна агенція "Про-Фарма"

172

Фармак

173

Фармацевтична корпорація Артеріум

174

Фінансова Компанія "Центр Фінансових Рішень"/Кредитмаркет

175

Фокстрот

176

Фора

177

Цитрус

178

Шато Інвест

179

ЯСЕНСВІТ

В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, pr@vrk.org.ua