Рейтинг комунікаційних та медіа агентств Вибір рекламодавця – Advertiser`s Choice 2019/2020

24.03.2020

Цьогоріч Всеукраїнська Рекламна Коаліція продовжила чергове дослідження Advertiser's Choice (Вибір рекламодавця), за результатами якого складено рейтинги агентств, які були вказані рекламодавцями в якості своїх потенційних майбутніх партнерів.

Варто зазначити, що цього разу методика опитування та рейтингування зазнала значних змін. Вперше дослідження проводилось у партнерстві з дослідницькою компанією Factum Group.

ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020 представлено двома рейтингами, окремо для комунікаційних агентств (до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства за різними напрямами – креативні, digital, маркетингових комунікацій, PR тощо) та окремо для медіа агентств (full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом тощо).

Дослідження проходило у формі анкетування: представникам рекламодавців (у переважній більшості - топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів) було запропоновано взяти участь в опитуванні та назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. Сам вибір передбачав ситуацію, що не накладає жодних обмежень за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Цільова аудиторія опитування – це представники умовного "ТОП-а рекламодавців", які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агенцій для рекламних проявів рекламодавця.

Опитування проходило у декілька етапів та у різних формах (mix-mode: online опитування за персоналізованими посиланнями та особисте опитування у offline):

-          опитування рекламодавців, що були членами журі Effie Awards Ukraine 2019, безпосередньо під час проведення суддівства;

-          опитування топ-рекламодавців за медіа-бюджетами: оцінка бюджету визначалась, але не обмежувалась, на основі даних розміщення телевізійної та інтернет реклами;

-          опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2019;

-          опитування додаткового списку рекламодавців, що були запропоновані членами ВРК за фактом підтвердження відповідності рекламодавця медійним бюджетам.

Цьогорічне дослідження ADVERTISER`S CHOICE також мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав понижуючу вагу 1/3).

Варто зазначити, що в оновленій методології дослідження принцип анонімності голосування був збережений. Тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Але сам перелік експертів зі списків рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Список експертів опитування ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020 складається з:

1

AB InBev Efes

Анна Руденко

2

Abbott

Анастасія Луценко

3

Adidas Ukraine

Юлія Кузьменко

4

Alcoline (Bolgrad)

Надія Шунько

5

Алло

Ольга Яшина

6

Аквафрост/Водный Мир

Анна Сирінська

7

Arterium

Юлія Сатиренко

8

ARX (ex AXA страхування)

Нонна Рижа

9

ASBIS Ukraine

Тетяна Яценко

10

Auchan

Євген Тришин

11

АВК

Галина Черепеня

12

Avon

Володимир Нефедов

13

Bacardi-Martini Ukraine

Ольга Поліщук

14

Банк Кредит Дніпро

Ольга Шевченко

15

Банк Південний

Олександр Глушков

16

Bayadera Group

Роман Вашколуп

17

Вікторія Прудник

18

Bayer

Олена Кормилюк

19

Beiersdorf

Олена Макшик

20

Bella-Trade

Анастасія Пекарик

21

Біофарма

Катерина Йовенко

22

Благо

Віталій Соловйов

23

Bolt

Сергій Костя

24

Bonduelle Ukraine

Представник*

25

Brown-Forman Ukraine

Діана Султанова

26

Bunge

Євгенія Роїк

27

Canon Ukraine

Алла Ідобаєва

28

Carlsberg Ukraine

Ірина Качура

29

Антон Панасенко

30

БУДОВА

Ольга Глушанкова

31

Чумак

Олег Антоненко

32

Citrus

Андрій Бігун

33

The Coca-Cola Ukraine

Дар`я Сергієнко

34

Світлана Татура

35

Comfy

Ярослав Чепурняк

36

Credit Agricole

Представник*

37

Danone Ukraine

Андрій Полуектов

38

Дарниця

Анастасія Зражевська

39

Dinero

Представник*

40

Дмитрук

Тарас Скорупський

41

DoBro Web

Костянтин Сірик

42

Добробут

Анастасія Ахміна

43

Dr.Reddy's

Володимир Скиба

44

DTEK

Олександра Орда

45

Ecosoft

Іван Філіпов

46

Eldorado

Ярослав Гуменюк

47

Electrolux

Катерина Білобловська

48

Essity Ukraine

Олександр Марченко

49

ЄВРОКАР (ŠKODA)

Олена Кубишина

50

Фармак

Тетяна Дзюба

51

Ferrero Україна

Михайло Рахмаіл

52

Fiori Company

Ганна Григор'єва

53

ФОРА

Юлія Переверзева

54

Fozzy Group

Представник*

55

Gemini Espresso

Людмила Поліно

56

GlovoApp Ukraine

Марина Павлюк

57

Gorenje

Ірина Соломикіна

58

Gulliver

Катерина Жураківська

59

Hansa Ukraine

Анна Риженко

60

Helen Marlen

Представник*

61

Henkel

Ніна Домбровська

62

Андрій Полупанов

63

hiitworks

Представник*

64

HIPP Ukraine

Альона Сиротіна

65

Hospico

Aндрiй Льовiн

66

Huawei Ukraine

Антон Степанюк

67

Ічнянський МКК

Сергій Запорощук

68

IDS Borjomi International

Оксана Панкіна

69

Інкерман Україна

Віталій Шевчук

70

INTERTOP

Валерія Толочина

71

Jacobs Douwe Egberts Ukraina

Олександра Костюк

72

Ірина Ткаченко

73

Johnson & Johnson

Наталія Дороженко

74

KAN Development

Анна Попруга

75

Kimberly-Clark Ukraine

Анастасія Горішнякова

76

Кіноманія (Worner Brothers/ Disnеy)

Анна Істоміна

77

KIVI (БІГТРЕЙД)

Вадим Іщенко

78

Klion Group (Veladis)

Руслан Кокодій

79

мережа АЗК KLO

Наталя Логгінова

80

КАРПАТСЬКІ МІНЕРАЛЬНІ ВОДИ

Елла Цибуля

81

Bodo

Віталій Дрозд

82

KOMO

Олег Кіндер

83

Мережа магазинів "КОСМО"

Надія Гануліч-Манукян

84

Ковальська промислово-торгівельна група

Оксана Назарчук

85

Kyivstar

Павло Даніман

86

Денис Старніков

87

L’Oréal Ukraine

Катерина Захараш

88

Lactalis Ukraine

Наталія Джепо

89

Lantmannen AXA

Анна Зарицька

90

Юридична група LCF

Юлія Фурманова

91

Lenovo Ukraine

Марина Дорошенко

92

Letyshops

Євген Гаврилюк

93

LG Electronics

Джон Йонгпа

94

Liki24.com

Представник*

95

Ліктрави

Олександра Сологуб

96

ЛІМО

Христина Максимець

97

Люстдорф

Наталія Веремчук

98

ЛУН

Денис Суділковський

99

Люксоптика

Титаренко Віолета

100

Львівська бізнес-школа (LvBS)

Наталія Паліна

101

Mareven Food Europe

Валентин Кравченко

102

Mars

Катерина Московчук

103

Mastercard Ukraine

Наталія Байдала

104

Матеріа Медика

Наталя Мазорчук

105

Міжнародний Благодійний Фонд «Українська Біржа Благодійності»

Ірина Гуцал

106

McDonald's Ukraine

Ольга Васильєва

107

METRO Cash & Carry Ukraine

Антон Жорін

108

Миронівський Хлібопродукт (МХП)

Євгенія Родіна

109

Молочний Альянс

Наталія Шадріна

110

Шоколадна фабрика Millennium

Аріна Шебанова

111

MMC Ukraine (Mitsubishi)

Юлія Самсон

112

Mondelez Ukraine

Олена Солодка

113

Moneyveo

Максим Параска

114

Monobank

Анатолій Рогальський

115

Moномах

Тарас Барабаш

116

Nestle Ukraine

Ірина Крехович

117

Катерина Крижановська

118

New Products Group

Геннадій Довгань

119

Борис Ткачов

120

Олена Чувакіна

121

Оболонь

Василь Шилов

122

Ocean Plaza

Ірина Труханова

123

OLX

Ігор Куц

124

Олексій Ломоносов

125

Ощадбанк

Олена Ковальська

126

OTP Bank

Наталія Слічук

127

Parimatch

Ілля Курочкін

128

PepsiCo Ukraine

Олена Стоянова

129

Леся Щиголь

130

Pernod Ricard

Олена Пилипенко

131

Перша приватна броварня

Максим Васильєв

132

Peugeot Citroen Ukraine

Андрій Чабанов

133

Philip Morris Ukraine

Дмитро Зінченко

134

Philips Ukraine

Антон Єчкенко

135

Наталія Палій

136

Оксана Слюсарчук

137

Polpharma Ukraine

Олена Погурська

138

Procter&Gamble

Ольга Клименко

139

Prostor

Наталія Средняя

140

ПУМБ

Наталія Демиденко

141

Reckitt Benckiser Household & Healthcare

Людмила Савченко

142

Renault

Анна Сибекіна

143

Roshen

Альона Профір

144

Roust Ukraine

Андрій Кобиринка

145

Rozetka

Євген Образок

146

Рудь

Тетяна Хомяк

147

Людмила Юрківська

148

Samsung Electronics Ukraine

Катерина Кузнєцова

149

Sanofi Ukraine

Андрій Міщук

150

Серв'є Україна

Олена Бартовщук

151

Snack Production

Євген Разуваєв

152

SOCAR Energy Ukraine (ex)

Дмитро Джеджула

153

Synevo Ukraine

Яна Дехтяр

154

Tabletochki

Ганна Юровицька

155

Дім марочних коньяків «Таврія»

Представник*

156

Terrafood

Ярослав Коваль

157

TEVA

Вадим Абраменко

158

Toyota-Ukraine

Володимир Петренко

159

Три Ведмеді

Катерина Крючко

160

Ukr.net

Ірина Семенченко

161

Ukrsibbank BNP Paribas

Ярослава Коваленко

162

UNICEF Ukraine

Анна Суходольська

163

Unilever

Олександра Ясько

164

VISA

Вікторія Шапронь

165

Вітмарк Україна

Денис Барляєв

166

Vivat (Kite)

Христина Лісова

167

Vodafone Ukraine

Тетяна Тертишна

168

Воля

Михайло Дмитриченко

169

WePlay

Євген Яценко

170

Winner Imports Ukraine

Вікторія Ковальчук

171

Ксантіс фарма

Тетяна Ромашова

172

ЯСЕНСВІТ

Світлана Новікова

*ВРК має відповіді конкретних представників маркетинг відділів або керівництва компаній, але не публікує їх за проханням, або у разі відсутності підтвердження дозволу на публікацію особи представника.

Щодо самих результатів, то Вибором рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство banda,  а серед медійних Carat Ukraine. Загалом у списку агентств, що фігурували у опитуванні, було представлено 103 комунікаційних та 27 медіа агентств. До фінальних рейтингів увійшли не всі агентства зі списку.

Розстановка агентств у рейтингах Вибору рекламодавців виглядає наступним чином:

Рейтинг комунікаційних агентств ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020

Ранк

Агентство

% позитивних відповідей рекламодавців

Членство у ВРК

1

banda

50,9%

+

2

FEDORIV

36,2%

+

3

BBDO Ukraine

26,9%

+

4

AIMBULANCE

16,2%

+

5

TABASCO

15,3%

+

6

McCann Kyiv

14,1%

+

7

Saatchi & Saatchi Ukraine

13,1%

+

8

Gres Todorchuk PR

11,1%

+

9

Leo Burnett Ukraine

10,9%

+

10

Havas Ukraine

10,7%

+

11 - 12

Adsapience

8,3%

+

TWIGA Idea

+

13

Havas Digital Kyiv

7,9%

+

14

Кінограф

7,6%

+

15

Grape

7,1%

+

16 - 17

Postmen

6,7%

+

Publicis Ukraine

+

18

Isobar Ukraine

6,6%

+

19

Be—it Agency

6,2%

+

20 - 21

NGN.agency

6,1%

+

ISD Group

+

22

Michurin creative agency

5,8%

+

23

Ogilvy & Mather Ukraine

5,6%

+

24 - 25

DIEVO digital evolution agency

5,4%

+

TBWA\Ukraine

+

26 - 27

MullenLowe Adventa

5,1%

+

Netpeak

-

28

Rockets Growth R&D

4,5%

+

29 - 31

AdShot Creative

4,2%

+

Havas Engage Ukraine

+

TWIGA Digital

+

32

Hoshva PR & Digital

3,8%

+

33

Vintage

3,5%

+

34 - 35

Iplace

3,2%

+

Serviceplan Ukraine

+

36 - 38

MEX Advertising

2,6%

+

WEBPROMO

-

YARCHE

-

39

ODDEE Agency

2,0%

+

40 - 46

Doris Advertising

1,9%

+

Geometry Global Ukraine

+

Krylia FMCG Branding

+

Linea 12/ЕТС Creative

+

newage.

+

Talan Communications

+

UAMASTER

+

47

Digital Chain

1,6%

+

48 - 57

AMS Agency

1,3%

+

COXO Digital

+

Full Contact

-

MC Group

+

MediaHead

+

Medinform Ukraine

+

Provid DDB

+

SAME & Friends

-

Vandog Agency

+

WARTO

+

 

Рейтинг медіа агентств ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020

Ранк

Агентство

% позитивних відповідей рекламодавців

Членство у ВРК

1

Carat Ukraine

28,6%

+

2

Dentsu Media

22,7%

+

3

Optimum Media OMD

20,7%

+

4

OMD Media Direction Ukraine

18,6%

+

5

Starcom Ukraine

15,5%

+

 6 - 7

UM (Universal McCann)

14,5%

+

Zenith Ukraine

+

 8 - 9

Havas Media Ukraine

14,4%

+

Sigma

+

10

Initiative

14,1%

+

11

Vizeum

14,0%

+

12

Mindshare

10,6%

+

13

MediaCom

8,3%

+

14

Spark Foundry

6,9%

+

15

Media First Ukraine

5,5%

+

16

Universal Media Group

3,8%

+

17

Blue 449

3,7%

-

18 - 20

Arena-Media Expert

2,4%

+

IQ MEDIAPLUS

+

Nostra Communication

+

 21 - 23

B4B Group

2,1%

+

Media Scope/Forward Media

+

ОРТ Медіа

+

 

Подписывайтесь на рассылку ВРК