Рейтинг комунікаційних та медіа агентств Вибір рекламодавця – Advertiser`s Choice 2019/2020
24.03.2020Цьогоріч Всеукраїнська Рекламна Коаліція продовжила чергове дослідження Advertiser's Choice (Вибір рекламодавця), за результатами якого складено рейтинги агентств, які були вказані рекламодавцями в якості своїх потенційних майбутніх партнерів.
Варто зазначити, що цього разу методика опитування та рейтингування зазнала значних змін. Вперше дослідження проводилось у партнерстві з дослідницькою компанією Factum Group.
ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020 представлено двома рейтингами, окремо для комунікаційних агентств (до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства за різними напрямами – креативні, digital, маркетингових комунікацій, PR тощо) та окремо для медіа агентств (full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом тощо).
Дослідження проходило у формі анкетування: представникам рекламодавців (у переважній більшості - топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів) було запропоновано взяти участь в опитуванні та назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. Сам вибір передбачав ситуацію, що не накладає жодних обмежень за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.
Цільова аудиторія опитування – це представники умовного "ТОП-а рекламодавців", які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агенцій для рекламних проявів рекламодавця.
Опитування проходило у декілька етапів та у різних формах (mix-mode: online опитування за персоналізованими посиланнями та особисте опитування у offline):
- опитування рекламодавців, що були членами журі Effie Awards Ukraine 2019, безпосередньо під час проведення суддівства;
- опитування топ-рекламодавців за медіа-бюджетами: оцінка бюджету визначалась, але не обмежувалась, на основі даних розміщення телевізійної та інтернет реклами;
- опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2019;
- опитування додаткового списку рекламодавців, що були запропоновані членами ВРК за фактом підтвердження відповідності рекламодавця медійним бюджетам.
Цьогорічне дослідження ADVERTISER`S CHOICE також мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав понижуючу вагу 1/3).
Варто зазначити, що в оновленій методології дослідження принцип анонімності голосування був збережений. Тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Але сам перелік експертів зі списків рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.
Список експертів опитування ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020 складається з:
|
1 |
AB InBev Efes |
Анна Руденко |
|
2 |
Abbott |
Анастасія Луценко |
|
3 |
Adidas Ukraine |
Юлія Кузьменко |
|
4 |
Alcoline (Bolgrad) |
Надія Шунько |
|
5 |
Алло |
Ольга Яшина |
|
6 |
Аквафрост/Водный Мир |
Анна Сирінська |
|
7 |
Arterium |
Юлія Сатиренко |
|
8 |
ARX (ex AXA страхування) |
Нонна Рижа |
|
9 |
ASBIS Ukraine |
Тетяна Яценко |
|
10 |
Auchan |
Євген Тришин |
|
11 |
АВК |
Галина Черепеня |
|
12 |
Avon |
Володимир Нефедов |
|
13 |
Bacardi-Martini Ukraine |
Ольга Поліщук |
|
14 |
Банк Кредит Дніпро |
Ольга Шевченко |
|
15 |
Банк Південний |
Олександр Глушков |
|
16 |
Bayadera Group |
Роман Вашколуп |
|
17 |
Вікторія Прудник |
|
|
18 |
Bayer |
Олена Кормилюк |
|
19 |
Beiersdorf |
Олена Макшик |
|
20 |
Bella-Trade |
Анастасія Пекарик |
|
21 |
Біофарма |
Катерина Йовенко |
|
22 |
Благо |
Віталій Соловйов |
|
23 |
Bolt |
Сергій Костя |
|
24 |
Bonduelle Ukraine |
Представник* |
|
25 |
Brown-Forman Ukraine |
Діана Султанова |
|
26 |
Bunge |
Євгенія Роїк |
|
27 |
Canon Ukraine |
Алла Ідобаєва |
|
28 |
Carlsberg Ukraine |
Ірина Качура |
|
29 |
Антон Панасенко |
|
|
30 |
БУДОВА |
Ольга Глушанкова |
|
31 |
Чумак |
Олег Антоненко |
|
32 |
Citrus |
Андрій Бігун |
|
33 |
The Coca-Cola Ukraine |
Дар`я Сергієнко |
|
34 |
Світлана Татура |
|
|
35 |
Comfy |
Ярослав Чепурняк |
|
36 |
Credit Agricole |
Представник* |
|
37 |
Danone Ukraine |
Андрій Полуектов |
|
38 |
Дарниця |
Анастасія Зражевська |
|
39 |
Dinero |
Представник* |
|
40 |
Дмитрук |
Тарас Скорупський |
|
41 |
DoBro Web |
Костянтин Сірик |
|
42 |
Добробут |
Анастасія Ахміна |
|
43 |
Dr.Reddy's |
Володимир Скиба |
|
44 |
DTEK |
Олександра Орда |
|
45 |
Ecosoft |
Іван Філіпов |
|
46 |
Eldorado |
Ярослав Гуменюк |
|
47 |
Electrolux |
Катерина Білобловська |
|
48 |
Essity Ukraine |
Олександр Марченко |
|
49 |
ЄВРОКАР (ŠKODA) |
Олена Кубишина |
|
50 |
Фармак |
Тетяна Дзюба |
|
51 |
Ferrero Україна |
Михайло Рахмаіл |
|
52 |
Fiori Company |
Ганна Григор'єва |
|
53 |
ФОРА |
Юлія Переверзева |
|
54 |
Fozzy Group |
Представник* |
|
55 |
Gemini Espresso |
Людмила Поліно |
|
56 |
GlovoApp Ukraine |
Марина Павлюк |
|
57 |
Gorenje |
Ірина Соломикіна |
|
58 |
Gulliver |
Катерина Жураківська |
|
59 |
Hansa Ukraine |
Анна Риженко |
|
60 |
Helen Marlen |
Представник* |
|
61 |
Henkel |
Ніна Домбровська |
|
62 |
Андрій Полупанов |
|
|
63 |
hiitworks |
Представник* |
|
64 |
HIPP Ukraine |
Альона Сиротіна |
|
65 |
Hospico |
Aндрiй Льовiн |
|
66 |
Huawei Ukraine |
Антон Степанюк |
|
67 |
Ічнянський МКК |
Сергій Запорощук |
|
68 |
IDS Borjomi International |
Оксана Панкіна |
|
69 |
Інкерман Україна |
Віталій Шевчук |
|
70 |
INTERTOP |
Валерія Толочина |
|
71 |
Jacobs Douwe Egberts Ukraina |
Олександра Костюк |
|
72 |
Ірина Ткаченко |
|
|
73 |
Johnson & Johnson |
Наталія Дороженко |
|
74 |
KAN Development |
Анна Попруга |
|
75 |
Kimberly-Clark Ukraine |
Анастасія Горішнякова |
|
76 |
Кіноманія (Worner Brothers/ Disnеy) |
Анна Істоміна |
|
77 |
KIVI (БІГТРЕЙД) |
Вадим Іщенко |
|
78 |
Klion Group (Veladis) |
Руслан Кокодій |
|
79 |
мережа АЗК KLO |
Наталя Логгінова |
|
80 |
КАРПАТСЬКІ МІНЕРАЛЬНІ ВОДИ |
Елла Цибуля |
|
81 |
Bodo |
Віталій Дрозд |
|
82 |
KOMO |
Олег Кіндер |
|
83 |
Мережа магазинів "КОСМО" |
Надія Гануліч-Манукян |
|
84 |
Ковальська промислово-торгівельна група |
Оксана Назарчук |
|
85 |
Kyivstar |
Павло Даніман |
|
86 |
Денис Старніков |
|
|
87 |
L’Oréal Ukraine |
Катерина Захараш |
|
88 |
Lactalis Ukraine |
Наталія Джепо |
|
89 |
Lantmannen AXA |
Анна Зарицька |
|
90 |
Юридична група LCF |
Юлія Фурманова |
|
91 |
Lenovo Ukraine |
Марина Дорошенко |
|
92 |
Letyshops |
Євген Гаврилюк |
|
93 |
LG Electronics |
Джон Йонгпа |
|
94 |
Liki24.com |
Представник* |
|
95 |
Ліктрави |
Олександра Сологуб |
|
96 |
ЛІМО |
Христина Максимець |
|
97 |
Люстдорф |
Наталія Веремчук |
|
98 |
ЛУН |
Денис Суділковський |
|
99 |
Люксоптика |
Титаренко Віолета |
|
100 |
Львівська бізнес-школа (LvBS) |
Наталія Паліна |
|
101 |
Mareven Food Europe |
Валентин Кравченко |
|
102 |
Mars |
Катерина Московчук |
|
103 |
Mastercard Ukraine |
Наталія Байдала |
|
104 |
Матеріа Медика |
Наталя Мазорчук |
|
105 |
Міжнародний Благодійний Фонд «Українська Біржа Благодійності» |
Ірина Гуцал |
|
106 |
McDonald's Ukraine |
Ольга Васильєва |
|
107 |
METRO Cash & Carry Ukraine |
Антон Жорін |
|
108 |
Миронівський Хлібопродукт (МХП) |
Євгенія Родіна |
|
109 |
Молочний Альянс |
Наталія Шадріна |
|
110 |
Шоколадна фабрика Millennium |
Аріна Шебанова |
|
111 |
MMC Ukraine (Mitsubishi) |
Юлія Самсон |
|
112 |
Mondelez Ukraine |
Олена Солодка |
|
113 |
Moneyveo |
Максим Параска |
|
114 |
Monobank |
Анатолій Рогальський |
|
115 |
Moномах |
Тарас Барабаш |
|
116 |
Nestle Ukraine |
Ірина Крехович |
|
117 |
Катерина Крижановська |
|
|
118 |
New Products Group |
Геннадій Довгань |
|
119 |
Борис Ткачов |
|
|
120 |
Олена Чувакіна |
|
|
121 |
Оболонь |
Василь Шилов |
|
122 |
Ocean Plaza |
Ірина Труханова |
|
123 |
OLX |
Ігор Куц |
|
124 |
Олексій Ломоносов |
|
|
125 |
Ощадбанк |
Олена Ковальська |
|
126 |
OTP Bank |
Наталія Слічук |
|
127 |
Parimatch |
Ілля Курочкін |
|
128 |
PepsiCo Ukraine |
Олена Стоянова |
|
129 |
Леся Щиголь |
|
|
130 |
Pernod Ricard |
Олена Пилипенко |
|
131 |
Перша приватна броварня |
Максим Васильєв |
|
132 |
Peugeot Citroen Ukraine |
Андрій Чабанов |
|
133 |
Philip Morris Ukraine |
Дмитро Зінченко |
|
134 |
Philips Ukraine |
Антон Єчкенко |
|
135 |
Наталія Палій |
|
|
136 |
Оксана Слюсарчук |
|
|
137 |
Polpharma Ukraine |
Олена Погурська |
|
138 |
Procter&Gamble |
Ольга Клименко |
|
139 |
Prostor |
Наталія Средняя |
|
140 |
ПУМБ |
Наталія Демиденко |
|
141 |
Reckitt Benckiser Household & Healthcare |
Людмила Савченко |
|
142 |
Renault |
Анна Сибекіна |
|
143 |
Roshen |
Альона Профір |
|
144 |
Roust Ukraine |
Андрій Кобиринка |
|
145 |
Rozetka |
Євген Образок |
|
146 |
Рудь |
Тетяна Хомяк |
|
147 |
Людмила Юрківська |
|
|
148 |
Samsung Electronics Ukraine |
Катерина Кузнєцова |
|
149 |
Sanofi Ukraine |
Андрій Міщук |
|
150 |
Серв'є Україна |
Олена Бартовщук |
|
151 |
Snack Production |
Євген Разуваєв |
|
152 |
SOCAR Energy Ukraine (ex) |
Дмитро Джеджула |
|
153 |
Synevo Ukraine |
Яна Дехтяр |
|
154 |
Tabletochki |
Ганна Юровицька |
|
155 |
Дім марочних коньяків «Таврія» |
Представник* |
|
156 |
Terrafood |
Ярослав Коваль |
|
157 |
TEVA |
Вадим Абраменко |
|
158 |
Toyota-Ukraine |
Володимир Петренко |
|
159 |
Три Ведмеді |
Катерина Крючко |
|
160 |
Ukr.net |
Ірина Семенченко |
|
161 |
Ukrsibbank BNP Paribas |
Ярослава Коваленко |
|
162 |
UNICEF Ukraine |
Анна Суходольська |
|
163 |
Unilever |
Олександра Ясько |
|
164 |
VISA |
Вікторія Шапронь |
|
165 |
Вітмарк Україна |
Денис Барляєв |
|
166 |
Vivat (Kite) |
Христина Лісова |
|
167 |
Vodafone Ukraine |
Тетяна Тертишна |
|
168 |
Воля |
Михайло Дмитриченко |
|
169 |
WePlay |
Євген Яценко |
|
170 |
Winner Imports Ukraine |
Вікторія Ковальчук |
|
171 |
Ксантіс фарма |
Тетяна Ромашова |
|
172 |
ЯСЕНСВІТ |
Світлана Новікова |
*ВРК має відповіді конкретних представників маркетинг відділів або керівництва компаній, але не публікує їх за проханням, або у разі відсутності підтвердження дозволу на публікацію особи представника.
Щодо самих результатів, то Вибором рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство banda, а серед медійних – Carat Ukraine. Загалом у списку агентств, що фігурували у опитуванні, було представлено 103 комунікаційних та 27 медіа агентств. До фінальних рейтингів увійшли не всі агентства зі списку.
Розстановка агентств у рейтингах Вибору рекламодавців виглядає наступним чином:
Рейтинг комунікаційних агентств ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020
|
Ранк |
Агентство |
% позитивних відповідей рекламодавців |
Членство у ВРК |
|
1 |
banda |
50,9% |
+ |
|
2 |
FEDORIV |
36,2% |
+ |
|
3 |
BBDO Ukraine |
26,9% |
+ |
|
4 |
AIMBULANCE |
16,2% |
+ |
|
5 |
TABASCO |
15,3% |
+ |
|
6 |
McCann Kyiv |
14,1% |
+ |
|
7 |
Saatchi & Saatchi Ukraine |
13,1% |
+ |
|
8 |
Gres Todorchuk PR |
11,1% |
+ |
|
9 |
Leo Burnett Ukraine |
10,9% |
+ |
|
10 |
Havas Ukraine |
10,7% |
+ |
|
11 - 12 |
Adsapience |
8,3% |
+ |
|
TWIGA Idea |
+ |
||
|
13 |
Havas Digital Kyiv |
7,9% |
+ |
|
14 |
Кінограф |
7,6% |
+ |
|
15 |
Grape |
7,1% |
+ |
|
16 - 17 |
Postmen |
6,7% |
+ |
|
Publicis Ukraine |
+ |
||
|
18 |
Isobar Ukraine |
6,6% |
+ |
|
19 |
Be—it Agency |
6,2% |
+ |
|
20 - 21 |
NGN.agency |
6,1% |
+ |
|
ISD Group |
+ |
||
|
22 |
Michurin creative agency |
5,8% |
+ |
|
23 |
Ogilvy & Mather Ukraine |
5,6% |
+ |
|
24 - 25 |
DIEVO digital evolution agency |
5,4% |
+ |
|
TBWA\Ukraine |
+ |
||
|
26 - 27 |
MullenLowe Adventa |
5,1% |
+ |
|
Netpeak |
- |
||
|
28 |
Rockets Growth R&D |
4,5% |
+ |
|
29 - 31 |
AdShot Creative |
4,2% |
+ |
|
Havas Engage Ukraine |
+ |
||
|
TWIGA Digital |
+ |
||
|
32 |
Hoshva PR & Digital |
3,8% |
+ |
|
33 |
Vintage |
3,5% |
+ |
|
34 - 35 |
Iplace |
3,2% |
+ |
|
Serviceplan Ukraine |
+ |
||
|
36 - 38 |
MEX Advertising |
2,6% |
+ |
|
WEBPROMO |
- |
||
|
YARCHE |
- |
||
|
39 |
ODDEE Agency |
2,0% |
+ |
|
40 - 46 |
Doris Advertising |
1,9% |
+ |
|
Geometry Global Ukraine |
+ |
||
|
Krylia FMCG Branding |
+ |
||
|
Linea 12/ЕТС Creative |
+ |
||
|
newage. |
+ |
||
|
Talan Communications |
+ |
||
|
UAMASTER |
+ |
||
|
47 |
Digital Chain |
1,6% |
+ |
|
48 - 57 |
AMS Agency |
1,3% |
+ |
|
COXO Digital |
+ |
||
|
Full Contact |
- |
||
|
MC Group |
+ |
||
|
MediaHead |
+ |
||
|
Medinform Ukraine |
+ |
||
|
Provid DDB |
+ |
||
|
SAME & Friends |
- |
||
|
Vandog Agency |
+ |
||
|
WARTO |
+ |
Рейтинг медіа агентств ADVERTISER`S CHOICE 2019/2020
|
Ранк |
Агентство |
% позитивних відповідей рекламодавців |
Членство у ВРК |
|
1 |
Carat Ukraine |
28,6% |
+ |
|
2 |
Dentsu Media |
22,7% |
+ |
|
3 |
Optimum Media OMD |
20,7% |
+ |
|
4 |
OMD Media Direction Ukraine |
18,6% |
+ |
|
5 |
Starcom Ukraine |
15,5% |
+ |
|
6 - 7 |
UM (Universal McCann) |
14,5% |
+ |
|
Zenith Ukraine |
+ |
||
|
8 - 9 |
Havas Media Ukraine |
14,4% |
+ |
|
Sigma |
+ |
||
|
10 |
Initiative |
14,1% |
+ |
|
11 |
Vizeum |
14,0% |
+ |
|
12 |
Mindshare |
10,6% |
+ |
|
13 |
MediaCom |
8,3% |
+ |
|
14 |
Spark Foundry |
6,9% |
+ |
|
15 |
Media First Ukraine |
5,5% |
+ |
|
16 |
Universal Media Group |
3,8% |
+ |
|
17 |
Blue 449 |
3,7% |
- |
|
18 - 20 |
Arena-Media Expert |
2,4% |
+ |
|
IQ MEDIAPLUS |
+ |
||
|
Nostra Communication |
+ |
||
|
21 - 23 |
B4B Group |
2,1% |
+ |
|
Media Scope/Forward Media |
+ |
||
|
ОРТ Медіа |
+ |