Рейтинги эффективности по итогам Effie Awards Ukraine 2011
05.12.2011Конкурс Effie Awards Ukraine-2011 побил свой прошлогодний рекорд. Как мы уже сообщали, на конкурс было подано 132 заявки, что на 60% больше, чем в 2010-м году. И тем не менее, на количестве призов это практически не отразилось.
Золотых наград, по мнению Виктории Цомая, маркетинг директора МСЛ, возглавлявшей в этом году жюри Effie, оказались достойны 8 кампаний (в том числе и Гран-При). Серебряных и бронзовых призеров примерно поровну - 21 серебро и 28 бронзовых статуэток.
Гран-при в этом году достался заявке, которая по сути является digital частью TTL-кампании. AIMBULANCE и их часть совместной с DDB Ukraine кампании "МАКЗАВТРАК - НАГРАДА ЗА РАННИЙ ПОДЬЕМ" признаны судьями наиболее эффективными - и это в полной мере отражает тенденции на рекламно-маркетинговом рынке Украины и мира. Цифровые коммуникации, упрощающие контакт потребителя с брендом, позволяют сегодня компаниям оперативно реагировать на запросы своих клиентов - как настоящих, так и потенциальных.
Самая многочисленная категория конкурса - «Продукты питания» - осталась в этом году без золотых наград, однако до финала не дошли всего три заявки из 18 поданных. Больше всего золота - по два - присуждено в категориях «Напитки алкогольные и слабоалкогольные» и «Потребительские услуги и розничные продажи» (золото и Гран-При).
Неожиданно сильно заявили о себе малобюджетные кампании и медиа-инновации: золотые статуэтки присуждены в обеих категориях. А получили их «мамочки ADC*UA», как уже привыкли называть кампанию "Sorry, we are not your mother" от Leo Burnett Ukraine участники и судьи различных рекламных состязаний. Такое единодушие различных составов жюри лишь доказывает объективность результатов и то, что яркийкреатив показывает отличные результаты в эффективности.
Еще одна тенденция конкурса в этом году - подача заявок не только креативными, но и медиа агентствами. И это подтверждает тезис о том, что эффективость в медиа решениях сегодня становится все более востребованным качеством для медиа агентства, а не только его биллинговый потенциал.
Новые правила начисления баллов за победы в Effie позволили Оргкомитету составить рейтинги эффективности - для медиа, digital агентств, продакшен-студий и агентств маркетинговых сервисов, а не ограничиться ранжированием креативных агентств.
Определить самое эффективное агентство года оказалось непросто - ввиду равного количества баллов у двух участников. И организаторам не осталось иного выбора как присудить обоим рекордсменам этот почетный титул. «Кинограф» и Ogilvy, поздравляем, - вы самые эффективные креативные команды Украины в 2011 году.
С учетом позиции в четырех ранкингах (креативности, эффективности, доходности и Advertiser's choice) Агентством года снова стало Ogilvy&Mather Ukraine. А пальму первенства среди медийщиков и звание Медиа агентство года получила команда Starcom.
Agency of the Year 2011
| Ранк | Агентство | Сумма баллов | Креативность | Эффективность | Выбор рекламодателя | Доход |
| 1 | Ogilvy & Mather Ukraine | 92 | 36 | 30 | 20 | 6 |
| 2 | Leo Burnett Ukraine | 72 | 40 | 12 | 10 | 10 |
| 3 | Adventa LOWE | 65 | 20 | 21 | 16 | 8 |
| 4 | Kinograf | 63,5 | 32 | 30 | 1 | 0,5 |
| 5 | PROVID | 49 | 16 | 18 | 12 | 3 |
| 6 | Saatchi&Saatchi Ukraine | 46 | 28 | 1,5 | 16 | 0,5 |
| 7-8 | TABASCO | 27,5 | 2 | 1,5 | 18 | 6 |
| 7-8 | DDB Ukraine | 27,5 | 2 | 24 | 1 | 0,5 |
| 9 | Kaffeine Communications | 27 | 24 | 1,5 | 1 | 0,5 |
| 10 | THINK! McCann Erickson | 22 | 2 | 15 | 4 | 1 |
| 11 | TWIGA | 21,5 | 12 | 9 | - | 0,5 |
| 12 | JWT Ukraine | 16 | 2 | 6 | 1 | 7 |
| 13 | Euro RSCG Kiev | 14 | 2 | 1,5 | 10 | 0,5 |
| 14 | G2 Grey | 13 | 2 | - | 1 | 10 |
| 15 | SAHAR | 12,5 | 2 | - | 10 | 0,5 |
| 16 | B.I.T.A. Advertising | 11 | 8 | 1,5 | 1 | 0,5 |
| 17 | Sablya | 5,5 | - | 3 | 2 | 0,5 |
| 18-19 | Draftfcb | 5 | 2 | 1,5 | 1 | 0,5 |
| 18-19 | Young and Rubicam | 5 | 2 | 1,5 | 1 | 0,5 |
| 20 | BBDO Kiev | 4 | 2 | 1,5 | - | 0,5 |
| 21-22 | EURO RSCG New Europe | 3 | - | 1,5 | 1 | 0,5 |
| 21-22 | J&I Advertising | 3 | - | 1,5 | 1 | 0,5 |
Media-agency of the Year 2011
| Ранк | Агентство | Сумма баллов | Эффективность | Выбор рекламодателя | Доход |
| 1 | Starcom | 82,5 | 16,5 | 33 | 33 |
| 2 | MediaDirection | 75,9 | 29,7 | 23,1 | 23,1 |
| 3 | Optimum Media OMD | 69,3 | 33 | 9,9 | 26,4 |
| 4 | MindShare | 66 | 13,2 | 23,1 | 29,7 |
| 5 | ZenithOptiMedia | 62,7 | 26,4 | 13,2 | 23,1 |
| 6 | MediaVest | 59,4 | 6,6 | 29,7 | 23,1 |
| 7 | AITI/CARAT | 54,45 | 1,65 | 29,7 | 23,1 |
| 8 | MEC | 42,9 | 16,5 | 3,3 | 23,1 |
| 9 | UM | 28,05 | 19,8 | 6,6 | 1,65 |
| 10 | Initiative | 19,8 | 1,65 | 16,5 | 1,65 |
| 11 | AMM/Vizeum | 11,55 | 1,65 | 3,3 | 6,6 |
| 12 | MediaCom (Group M) | 8,25 | 1,65 | 3,3 | 3,3 |
| 13-14 | IQ Media | 6,6 | 3,3 | 1,65 | 1,65 |
| 13-14 | Maxus Sigma | 6,6 | 1,65 | 3,3 | 1,65 |
| 14-15 | MediaSystems | 4,95 | 1,65 | 1,65 | 1,65 |
| 14-15 | MediaArts | 4,95 | 1,65 | 1,65 | 1,65 |
Узнать, кто и за какие кампании получил награды Effie Awards Ukraine, можно здесь.