Напомним, что впервые рейтинги медиа агентств в соответствии с экспертной оценкой их денежных оборотов (биллингов) ВРК опубликовала в 2005 году. Структура рейтинга в предыдущем, 2006 году, от первоначальной не отличалась – см тут, а вот в этом году в ранкинг внесены существенные изменения.

Во-первых, во избежание разночтений и возможных манипуляций мы приводим два значения биллингов – с налогами и без. Подобная практика указания значения биллингов с налогами существует во многих странах мира и позволяет более точно определить место Украины на мировом рекламном рынке.

Во-вторых, впервые мы четко разделяем непосредственно медиа агентства и рекламно-медийные группы и разводим их по разным таблицам. При этом, в группы включаются агентства не по формальному признаку принадлежности к одному международному холдингу, а по реальным отношениям собственности или ведения совместной деятельности в Украине. Именно поэтому мы не объединяли биллинги ADV Group и FCB Media, или Optimum Media и MediaDirection.

Рейтинг составлен в результате обобщения данных, полученных путем опроса руководителей ряда крупнейших медиа структур: AITI/Carat, AMM/Vizeum, MAXIMA Киев, FCB Media, Media Direction, MediaExpert, Publicis Group Media, Optimum Media, МПГ и др.

Некоторые агентства настолько близки по позициям, что мы предпочли, чтобы они разделили места в рейтинге и объединили их ранк. Тем более, это оправданно, ибо цифры в колонке биллингов не претендуют на абсолютную точность, а лишь служат ориентиром для определения взаимного отрыва агентств или групп друг от друга.