Рейтинг медиа агентств и медиа групп Украины 2015

Дирекция Всеукраинской рекламной коалиции представляет медиа рейтинги 2015.

В этот раз их будет целых три: для медиа агентств, международных медиа холдингов и для медиа-групп, имеющих общее украинское управление.

Как проводилось исследование и насколько точны представляемые рейтинги мы уже рассказали ранее. 

Встречайте!

Рейтинг медиа агентств Украины 2015

N п/п 2015

Агентство

Индикативный биллинг*, 2015, млн грн

Международный рекламный холдинг

Медиа/Рекламная группа в Украине

Клиенты**

1

Optimum Media OMD

580

Omnicom Group

Omnicom Media Ukraine

Beko, Henkel Group, Mars, McDonald's, Нова Пошта, PepsiCo, Sony Pictures/B&H, Vodafone (OOH, радио), и другие

2

Carat

550

Dentsu Aegis Network (DAN)

DAN Ukraine

Coca Cola, Biersdorf, Fozzy Group, Stada, Лего, MasterCard, Omega Pharma, Pernod Ricard Ukraine, modnaKasta, Золотой век, Фокстрот, Philips

3

ZenithOptimedia

435

Publicis Group

Publicis One

Nestle, L'Oreal, Sanofi, SCA, KOMO, RBA, Acer, Richemont, Mango, Hayat Kimya, EMBA, Bacardi-Martini, Digital Screens

4

Media Direction OMD***

400

Omnicom Group

AGAMA communications

Carlsberg, Ferrero, Воля, Danone/Nutricia (digital), SC Johnson, MILI Healthcare, S.Group/Снэк Экспорт, Wargaming, PokerStars & FullTiltPoker, Ocean Plaza, KFC, Toyota, Platinum Bank, Chipita, Bacardi-Martini, Oriflame, Hasbro, Tetra Pak, AGAMA communications

5

Starcom****

390

Publicis Group 

Publicis One 

Lactalis, Chumak, Samsung, Avon, Comfy, Mondelez/Jacobs, Eurocar, Novartis/Sandoz, VISA, May Ukraine, B&H, Autotrading

6

Mindshare

350

WPP

Group M Ukraine

МТС, Kimberly Clark, Foxtrot, Мироновский ХП, SC Johnson, Лидер Снэк ООО, АТБ, SEB Groupe

7

Initiative

330

Interpublic Group (IPG)

ADV Ukraine

Unilever, Kyivstar, Allo, Turkish Airlines, Red Bull, Continental, OTP Bank, Comfort Town, Orlen Oil, Austrian Airlines, Терапия АО (ТМ Фарингосепт)

8 - 9

MediaCom

300

WPP

Group M Ukraine

Bayer, GlaxoSmithKline, Procter & Gamble, UniCredit Bank, Shell, Mars-Wrigley, Bosch-Siemens, Delonghi-Kenwood, Sony, UNICEF, Dell, Radisson, Новые Продукты, Gulliver, Metro, New Yorker

8 - 9

Vizeum

300

Dentsu Aegis Network (DAN)

DAN Ukraine

A.S.Watsons Group, Anheuser-Busch InBev, Dr. Reddy's, Evyap, IDS Group, Nikon, Toyota, Валартин Фарма, Молодьспортлото, ПРО-ФАРМА, СТБ (Зимняя страна+Вартові мрій), УкрСиббанк, Эльдорадо и др.

10

MediaSystems

260

Dentsu Aegis Network (DAN)

MS Smart Group

Berlin Chemie, Dr. Theiss Naturwaren GmbH, Global spirits, Good-Food, Ipsen Pharma, Астелит компания, Кернел-Трейд, Укрпалетсистем компания (UPG), Фармак

11

UM

240

Interpublic Group (IPG)

ADV Ukraine

Такеда (Nycomed), Соломия, Алеф Виналь, UFD (Marv Films/Twentieth Century-Fox Film Corporation), Ecco, OLX, Astellas Pharma, Витмарк, Кредобанк, Люстдорф, Спортмастер, АУКРО (MIH Allegro B.V), Киевский Маргариновый завод, Yves Rocher, Amway, МХР, МТС, GoodYear, Эльдорадо, Ostin, rabota.ua, Royal Canin, FOZZY-FARM, Nutricia, UNIQA, МАУ, Роллтон, AXA Lantmannen, Фуршет

12

MediaVest****

225

Publicis Group

Publicis One 

TerraFood, P&G, Mareven Food, Winner, Bunge, Electrolux, IdeaBank, Intertelecom, Leader Snack< MTS, Brocard

13

Maxus Sigma

185

WPP

Group M Ukraine

Snack Production, Молочный Альянс, ЕКО Маркет, Фокстрот, BIC, Karcher, Huawei, Альфа Банк, Неоклима, Air France, Спортмастер

14

MEC

180

WPP

Group M Ukraine

Berlin Chemie, Danone, Colgate Palmolive, Xerox, Nutricia, Johnson & Johnson, Укртелеком, ФОЗЗІ-ФУД, Husqvarna, Chanel, Піреус Банк

15

Havas Media

175

Havas Media Group

ADV Ukraine

НАТ, KIA\Hyundai, ACTAVIS, LG, LVMH, PUIG, MTI Lux, AXA страхование, KLM, LC Waikiki

16

AdHOC/IQ Group

125

-

IQ Group

Esparma, ТМ Bebelino, Ravak, Queisser Pharma, ASUS, TM VICI, Alpapi, USB Bank, Wine Time, Авиакомпания Atlas Global, Авва Укр (ТМ Лактофильтрум), Космо, Ломбарды Благо, Камчадал, Атлант, Экония, Шаланда, Траст банк, ТЦ Караван, Лоток, Солнце ТВ, Юрия фарм

17

Navigator*****

110

Dentsu Aegis Network (DAN)

DAN Ukraine

Leroy Merlin Ukraine, Mary Kay, Midea airconditioners, Palestra фитнес-центр, Porsche, SystemGates, Wizz Air, Work.ua, Департамент Туризма и Курортов Аджарской А.Р., Новые Продукты, Пегасус, Перша приватна броварня, ПроКредит Банк, Три Медведя, Энергоатом

18

Media Expert/Arena Havas Media

100

Havas Media Group

MEX Group

Reckitt Benckiser, Министерство Обороны Украины, Acibadem, Новое Зрение, АИС, Авант банк

19

Media Scope

87

-

-

Platinum Bank, Лимо, Интертелеком, SG production (Grace чай, Ahmad Tea), BSH (TM Bosch), Metro cash&carry, Клімат Країни (Electrolux), Альфа Забава (Дом Игрушек), АльфаХим Групп (ТМ Наповал), Омнифарма (Белый уголь, Альба, Валериановна, ЙоSen), Галиция Дистилери компания ЧАО, Международные Авиалинии Украины, Total Украина (Total, Elf), Габитус Дизайн (Tsarsky City Resort), SIXT, Winkhaus, Lirene Украина, Паритет Тойс (Be Be Lino), Укрпродукт (Арсеньевский), Эргопак Украина (Мелочи Жизни), Мобайл Техноком (Fly)

20

ORT Media

85

-

-

OKKO, Galicia, Varus, Krewel Meuselbach, ФК "Шахтер", Интертелеком, Автокапитал, Акта (Мост Сити), Антошка, ВУСО, Глобус банк, Оболонь, EVA, Палладиум, M&S, Alef Estate, Твоя Комната, ФОКСТРОТ, Цитрус, Юск, Оскар

21

B4B

74

-

B4B Group

Lenovo, Nike, Фаворит плюс, посольство Турции, Новус, Кредит Днепр, СК  Ильичевская

22

Media MAG

71

-

Media Arts Group Ukraine

Abbott, Bank Mihajlovskij, Epicentr K, Gulliver, Porsche FG, Соцпроект, Альянс Новобуд, ВТБ, U-Dress, Спорт Драйв, Новая Линия, Магнолия ТВ, Estell, Bayer BCS VS, Pierre Cardin

23

Media First

60

Twiga Group

Twiga Group Ukraine

TZMO SA / Bella Trade, Amica International (Hansa), Bosnalijek, Мегаком, Паритет Тойс, ПрокредитБанк, Dileo Farma, EuroLifecare, Baltika Group, BSH Бытовая техника, Synevo, Креома-Фарм

24

Nostra Communications

51

-

-

Hotline, Киевский Витаминный Завод, Клуб сыра, Сперко Украина,  UPECO, Белорусские дороги

25

IMS

35

-

-

Приправка, Alpen Pharma, Ласунка, Ковальская, СвитАвто (КИА), КийАвто (Нисан), ТераНова (гостиница),Атмосфера/Домосфера, Forum Lviv ТРЦ

26

Media Activity*****

30

Omnicom Group

Omnicom Media Ukraine

Nemiroff, Агрокосм, Эрлан ЗАО

27

Brand Media*****

20

Omnicom Group

Omnicom Media Ukraine

ПАТ НВЦ "БОРЩАГІВСЬКИЙ ХФЗ", ЮРІЯ-ФАРМ, КЕРНЕЛ Трейд, Ведара Трейд, Глобинський м'ясокомбинат

______

* - Индикативный биллинг - это условное значение, призванное, прежде всего, показать расстановку агентств в рейтинге, их биллинги по отношению друг к другу. Данное значение получается расчетным образом и отлично от действительного суммарного значения управляемых агентством клиентских медиа бюджетов. Однако, поскольку расчетная формула, а также методика сбора данных и подсчета едина для всех агентств, то индикативный биллинг позволяет с допустимыми погрешностями ранжировать агентства в интересах медиа рейтинга.

** - При подсчете рейтинга принимались во внимание полный список клиентов агентства, а не только опубликованные в данной колонке. "Пересекающиеся" клиенты объясняются различными видами медиа услуг и/или периодами

*** - Под биллингом агентства Media Direction понимается суммарный медиа биллинг холдинга AGAMA communications.

**** - Международные агентства Starcom и MediaVest образуют Starcom MediaVest Group (SMG). На многих рынках биллинг SMG фигурирует своей суммарной величиной. В рейтинге 2015 года, дирекция ВРК, аналогично рейтингам предыдущих лет, с целью преемственности, учла биллинги агентств Starcom и MediaVest отдельно. С 2016 года ситуация, возможно, поменяется.

***** - Строго говоря, эти медиа агентства не входят в структуру международных рекламных холдингов, однако их обороты учитываются в составе национальных медиа групп, в свою очередь, входящих в международные холдинги, и поэтому в таблице указана международная принадлежность данных агентств.

Рейтинг медиа групп Украины претерпел изменения. В прошлые годы дирекция ВРК публиковала исключительно рейтинги международных рекламных групп, представленных в Украине. Вне зависимости от того, насколько реально управляются эти бизнесы из одного центра или являются конкурентными. А в случае с АДВ Груп - вообще принимался некий микс из международной и национальной групповой принадлежности.

В медиа рейтинге 2015 мы решили показать, наряду с распределением ранков международных групп, рейтинг медиа групп, объединенных по фактору управляемости украинских бизнесов.

Рейтинг международных рекламных холдингов, представленных в Украине:

N п/п

Международный рекламный холдинг

Агентства, входящие в холдинг

Индикативное значение биллинга 2015, млн грн

1

Dentsu Aegis Network* (DAN)

Carat, Vizeum, Media Systems, Navigator

1 280

2

Publicis Groupe

ZenithOptimedia, Starcom, MediaVest

1 050

3

Omnicom Group

OptimumMedia OMD, Media Direction OMD, Media Activity, Brand Media

1 030

4

WPP

Mindshare, MediaCom, MaxusSigma, MEC

1 015

5

IPG

Initiative, UM

570

6

Havas

Havas Media, Media Expert/Arena

275

________

* В холдинг DAN, кроме фул-сервисных медиа агентств, входят специализированные медиа агентства AdPro, UMG, MasterAd, MediaPress, биллинги прямых клиентов также включены в данную таблицу рейтинга медиа групп.

ТОП-7 медиа групп Украины 2015

N п/п

Медиа/Рекламная группа в Украине

Агентства, входящие в медиа группу

Индикативное значение биллинга 2015, млн грн

1

Publicis One

ZenithOptimedia, Starcom, MediaVest

1 050

2

DAN Ukraine

Carat, Vizeum, Navigator, AdPro, MasterAd, MediaPress

1 020

3

GroupM Ukraine

Mindshare, MediaCom, MaxusSigma, MEC

1 015

4

ADV Ukraine

Initiative, UM, Havas Media

745

5

Omnicom Media Group

OptimumMedia OMD, Resolution, Media Activity, Brand Media

630

6

AGAMA communications

Media Direction OMD, RadioExpert, Mediacom

400

7

MS Smart Group

Media Systems, MS Smart

260

И в качестве краткого резюме. Суммарный биллинг всех медиа агентств, участвующих в рейтинге, составил около 5 750 млн грн. Это примерно 63% от медиа рынка Украины в 2015 году. Для сравнения, в 2014 году суммарный биллинг агентств рейтинга равнялся 61% от национального медиа рынка. То есть, картина в целом не поменялась. Даже не знаем - это хорошо или не очень. Давайте считать, что хорошо!

Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК