Всеукраинская рекламная коалиция опубликовала уточненный объем медийного рекламного рынка Украины 2015

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции пересмотрели объем медийного рекламного рынка Украины 2015 в сегменте прямой рекламы на ТВ и уточнили, что он вырос на 5% по сравнению с 2014 годом.

В конце ноября/в первых числах декабря, ВРК традиционно публикует объем медийного рынка Украины, тем самым подводя итоги уходящего и делая прогноз рынка в наступающем году. Так было и в конце 2015 года.

Напомним, что под объемами рекламного рынка Украины понимаются объемы медиа (прямой) рекламы, без учета рынка маркетинговых сервисов, PR, рекламного производства и т.д.  Объемы нон-медиа коммуникационных сегментов ВРК также публикует, но не суммирует их с медиа рынком.

Это исследование проводится с помощью опроса ведущих экспертов рекламного рынка, медиа компаний, холдингов, ассоциаций и других представителей рекламно-коммуникационного рынка Украины. Ежегодно исследование проводится в ноябре и выходит в свет в декабре.

Однако, по факту ноябрь и декабрь 2015 года оказались непрогнозируемыми по поведению рекламодателей прямой рекламы на ТВ. Это стало понятно уже по итогам года и игнорировать эту ситуацию ВРК посчитало невозможным.  

В 4 квартале на фоне крайне важной для рекламодателей некоторой стабилизации экономической и политической ситуации в стране, а также устойчивого курса гривны к основным валютам, мы стали свидетелями небывалого спроса на ТВ-рекламу и перераспределения рекламных инвестиций в ТВ.

Высокий ТВ sold out привел к тому, что многим рекламодателям потребовались дополнительные бюджеты, чтобы реализовать свои маркетинговые планы. Итогом стало значительное повышение цен для декабря, дополнительные бюджеты размещались не с привычной бонусной скидкой, а с даже дополнительной наценкой.

В исследовании, которое было опубликовано в 2015, указано, что прямая реклама на ТВ закончила год при практически нулевой динамике суммарных бюджетов рекламных блоков (напомним, что в объемах рынка учитывается только коммерческая реклама), но значительный прирост бюджетов наблюдался в спонсорских проявлениях на ТВ. Пересмотрев свое решение, эксперты ВРК уточняют, что 2015 году объём прямой рекламы на ТВ увеличился на 5% по сравнению с 2014 годом.

Не исключено, что по итогам первого полугодия пересмотру будет подвергнут в сторону увеличения и прогноз развития рынка в нынешнем, 2016 году. Во всяком случае ситуация в зимних месяцах настраивает ТВ-сейлеров на оптимистический лад.

Но прогнозы в нашем мире вообще, и в родной стране особенно, вещь неблагодарная. Давайте доживем до середины лета, а там посмотрим.

 

Итоги 2014 год, млн грн

Итоги 2015 год, млн грн


Процент изменения 2015 года к 2014 году

Прогноз, 2016 год, млн грн


Процент изменения 2016 года к 2015 году, прогноз

ТВ–реклама, всего

3 930


4 164

6%

4 811

16%

Прямая реклама

3 555

3 733

5%

4 293

15%

Спонсорство

375

431

15%

518

20%

Пресса, всего

1 670


1 320

- 21%

1 248

- 5.5%

Газеты

720

545

- 24%

512

- 6%

Журналы

950

775

- 18%

736

- 5%

Радио реклама, всего

290

304

5%

333

9%

Национальное радио

205

217

6%

239

10%

Региональное радио

30

31

2%

32

5%

Спонсорство

55

56

2%

62

 10%

Наружная реклама (OOH Advertising), всего

1 030

 

952

- 7.5%

1 045

10%

Щитовая наружная реклама

875

821

- 6.2%

903

10%

Транспортная реклама

70

64

- 9.3%

69

9%

Indoor реклама (вкл.Indoorvideo)

85

68

- 20%

73

7%

Реклама в Кинотеатрах

30

24

- 20%

26

10%

Интернет-реклама

2 115

2 355

11.3%

2 745

17%

ИТОГО МЕДИА РЫНОК

9 065

9 119

0.6%

10 208

12%


 

Максим Лазебник

Исполнительный директор ВРК