Рейтинг медиа агентств и медиа групп Украины 2013

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела исследование по оценке биллингов 2013 года медиа агентств Украины, и представляет рейтинг медиа агентств и медиа групп Украины 2013.

Напомним, что под биллингом на рекламном медиа рынке понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включен как непосредственно денежный оборот агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно. При этом, чтобы избежать задваивания бюджетов, в случае, если планирование клиентских бюджетов осуществляется одним медиа агентством, а денежный оборот проходит через другое агентство, то такой биллинг засчитывается только одному агентству – тому, через которое проходит клиентский бюджет непосредственно.

Методика исследований биллингов медиа агентств была принята в качестве индустриальных стандартов правлением ВРК и включает следующие этапы:

1. Сбор данных. На этом этапе все агентства, желающие принять участие в рейтинге, предоставляют в исполнительную дирекцию ВРК на условиях конфиденциальности, в форме, не нарушающей NDA, данные о своих клиентах, их бюджетах, с распределением по медиа. Сведения должны быть подтверждены данными мониторинговых компаний по тем медиа, по которым проводится мониторинг рекламы.

2. Исполнительная дирекция ВРК обрабатывает все данные, проводит консультации с экспертами рынка, сейлс-хаусами, с целью получения коэффициентов, которые позволяют перевзвесить данные мониторинга, и составляет предварительный ранкинг агентств.

3. Круглый стол с обменом мнениями ведущими участниками биллинговых рейтингов. В процессе круглого стола происходит дополнительная, возможно, “точечная” корректировка данных, в частности, учитывающая особенности конкретных клиентов.

По итогам круглого стола исполнительная дирекция ВРК составляет окончательный вариант рейтинга медиа агентств и групп Украины.

Исполнительная дирекция ВРК и эксперты рынка хорошо понимают все недостатки и погрешности данного исследования. Именно поэтому биллинги медиа агентств, указанные в рейтинге, носят исключительно индикативный характер​ и призваны показать общую расстановку сил на медиа рынке, распределение агентств по ранжиру. Еще раз повторим, что главной целью данного рейтинга является не определение биллинга агентства, а определение места агентства на карте рекламного медиа рынка.

Хотя неточность при оценке биллингов в ряде случаев не позволяет указать определенный ранк агентства, силы некоторых агентств относительно равны, и поэтому места в рейтинге такими агентствами делятся между собой.

Обращаем внимание, что методика исследования разрабатывалась, прежде всего, для того, чтобы определить топ агентств медиа рынка Украины. Поэтому нижняя часть таблицы с биллингами менее 150 млн грн имеет бОльшую погрешность и, соответственно, индикативное значение должно восприниматься с еще большей условностью, как некое среднее значение биллингового коридора.

В рейтинге указаны клиенты агентства. При исследовании биллингов принимались во внимание абсолютно все клиенты агентства, но в приведенной таблице список клиентов публикуется неполным – по соображениям конфиденциальности. 

 

Рейтинг медиа агентств Украины 2013
№ п/п Медиа агентство Индикативный
биллинг,
2013, млн грн
Клиенты                              
1-2 MediaVest 700 Bunge (Suntrade), Electrolux, Emarket Ukraine(Slando), Emirates Group, Flydubai, HiPP, Kinomaniya, LEDA, Lider snack, Novartis-Sandoz, Olimp, P&G, SIB, TerraFood, TIMWE, Western Union, Winner, ВинницаХлеб, ФантайЭкспо
1-2 Optimum Media 700 Henkel, Mars-Wrigley, PepsiCo, McDonalds, Sony Pictures/B&H, Visa, Beko и др.
3-4 Carat 650 Omega Pharma & Richard Bittner AG, Coca-Cola, Beiersdorf AG, А.В.К., Stada/Нижфарм, Nokia (+co-promo Allo+Mobilochka etc), SCA Hygiene Products LLC, Deagostini издательство, Fozzy Group, Philips, Tchibo-Frisch-Rost-Kaffee GmbH, LEGO Group
3-4 ZenithOptimedia 650 Nestle, L'Oreal, Obolon, sanofi-aventis, RBA, Bacardi-Martini, Chipita, Fenedur, SCA, Mango, KOMO, Puma, Richemont,  HTC, TUI,  NTTO, Syngenta, XtraTV, PlayStation
5 Starcom 600 Kraft Foods, Samsung, GSK, Lactalis, Avon, Comfy, Чумак, Еврокар, B&H, VTB, Ravak
6 Media Direction 400 Carlsberg Ukraine, ATB, Herbalife, Актавис, Мелон Фешн Украина, V_ANDREADOU&CO, АКВАФРОСТ, Broadcast Booking Corp., FARMAK, ORIFLAME, FURSHET, BOSCH, Makita, Diageo, POKERSTARS, FULLTILT, Brown-Forman Finlandia, Brown-Forman Jack Daniels, VestiReporter, Hasbro, Hachette, Rehau, GedeonRichter, Vidjaisar, BIC, Porsche, Ferrero, Honda, Platinum Bank, Ficosota, Bacardi Martini, Клуб Сыра
7-9 Initiative 350 Unilever, Allo, Lenovo, K.A.N. Development  (Comfort Town), Technopolis, OTP Bank, Red Bull GmbH, Indesit Company, Hochland, LG корпорация, Austrian Airlines, Johnson Controls, Continental AG
7-9 MEC
(Mediaedge:cia)
350 Kyivstar, J&J, Danone, Colgate 
7-9 Vizeum 350 ПРО-ФАРМА, Эльдорадо сеть магазинов, МолодьСпортЛото, PDC (Зеленая Марка, Зубровка и др.), Воля компания (включая кабельное TV), A.S.Watsons Group, Эко ООО, Бондюэль, Nikon, Валартин Фарма, Total Fina Elf S.A.
10-13 Dentsu/MS Smart Group 300 Астелит, Berlin Chemie/Menarini Group, Global Spirits, Hipp, Ipsen Pharma, Harley - Davidson
10-13 MC (Mediacom) 300 Bayer, GSK, Procter&Gamble, Efes, IDS Group, Shell, UniCredit Group 
10-13 Mindshare 300 Orimi, Kimberly Clark, SC Johnson, Epicenter, Delta Medical
10-13 UM 300 МТС, Amway, Vitmark, МХП, Sportmaster, Microsoft, Эко-маркет, Exxon Mobil, Takeda, Bosch, Zelmer, Sniezka, Лукойл, Дельта Банк, Алеф-Виналь, Goodyear, MasterCard, InBev
14 Havas Media 200 Aeroflot, Air France, AXA страхование, Hyundai-KIA, KLM, LC Waikiki, LG, LVMH, MTI, Norven, Pui, Банк Русский Стандарт, Конте Украина, Люстдорф/Тетра Пак (На Здоровье), Мерк (Кларитин), НАТ, Посольство Республики Польша в Украине, Республиканский комитет АР Крым по информации, Синмедик (Комбиспазм), Фокстрот
15 Maxus Sigma 150 Артериум, Snack Export, Ренессанс Кредит, Спортмастер, ПУМБ
16-17 Media Arts 120 Anastasia, Delta-Medical, MARSMEDIA, Natures Only, Ocean Plaza, Porsche Finance Group, Альфа-Банк, Геркулес, Конти, Магнолия ТВ, Новая линия, ТАС, Украинская чайная компания
16-17 Navigator 120 Рейнфорд, МЕТРО, Новые напитки/ Новые Продукты, Оптима Фарма, Еврофарма, Биосфера, G-Энерджи (ГазПромНефть), Mary Kay, Белуга, Маселко, Hankook, Snaige
18 AdHoc/IQ Group 100 Космо, Банк Финансы и Кредит, Атлант, Квайссер Фарма ГмбХ и Ко. КГ, ASUS, Hewlett Packard, Käserei, Мобилочка, АВВА (Лактофильтрум), Кормотех (Мяу, Optimeal), Экония (Малятко), Miroplast (WDS), АиС, VICI, Презенс
19 MediaExpert/Havas Media 80 Reckitt Benckiser, Фитофарм, Mattel, Golden Foods, B&H, Новое зрение, Panini
20-24 Infocon Group  40 УкрЭксимБанк, Днепровская ривьера: Итальянский квартал, Arricano, Global Spirits, Госагентство по инвестициям, Спортмастер, Будспецсервис: Новопечерские липки, VABank, Gulliver, FlyDubai, Гос налоговая служба в г.Киеве, Nikon, БТА, Евролаб, Загорье, Мировая карта, Фрай Вилле, БрокБизнесБанк, Илта, Ломбард-Скарбниця, Марго групп, газета Взгляд, газета Капитал, Энергобанк,  Первый инвестиционный банк, Кредитпромбанк, Бульвар фонтанов, Лико холдинг, Мир техники: ТМ Пирамида, Автоторино: Fiat, Alfa Romeo, Укргазбанк, Park Avenu, Ruukki, АЦ Голосеевский, Поляна, ТМ Organic, Виннер Автомотив, ЖК Дипломат, PecherSky, Евро Лизинг,ТЦ Милославский ряд, Мега Сити, Медиа Стратеджист, Одесский коньячный завод, Премьер Дистрибьюшен Компани, СК Универсальная, УВК, Джим Макс, ЖК Деснянский, Британская рада, София Киевская, CAMPER Group, LIVING Carpets, Роснефть, VENEYA, Triumph Art Promotion, Gallary Art, PromoGolf, OTP Leasing, META Банк, Стандарт  Банк, Поляна, ТЦ Район, Солнечная галерея, Южная галерея, City Mall
20-24 Maxima Communication Group 40 Молочный Альянс, Платинум Банк, ASUS, Камаз
20-24 Media Activity 40 Перша приватна броварня, Novus, Космо, Агрокосм, Эрлан ЗАО, Мелочи жизни, Украинская Национальная лотерея
20-24 Nostra communications 40 Киевский Витаминный Завод, UPECO, WOG, Милавица, Fiskars, Huawei, Fujifilm, Кордиант, Марфин Банк
20-24 ORT Media 40 АТЛ, Авиакомпания Ютейр, Брокбизнесбанк, Бутик.ТВ, ВУСО, Глобус банк, Ева, Интертелеком, Кредит маркет, Марк и Спенсер, Мак Май, Мерседес бенц, ОККО, Росава, Рода, Твоя комната, Украинский аптечный холдинг, Цитрус, Финбанк,  ФК Шахтер, ЮСК, Хепилон
25-31 B4B Group 25 ВТБ Банк, Евели Груп, Lenovo, Лівобережжя ПЛЮС, Надра Банк, Реми Мартен, Парад вишиванок, Вести Масс-Медиа, Голдфиш Инвест Буд, МЕХХ, New Look, Nike, СІРІУС-93, УПБ Банк, Adlink, Lloyds Bank, Qyattro, АЛЛО, Банк Русский Стандарт,  Скулан, Турецкие авиалинии, Гринлайт ПЛЮС, Декос, Джи енд Ай, ДОМІНАНТА, Лянян, Електронні освітні системи, Іллічівське, ІНГО Україна, Інститут пластичної хірургії, Киевхлеб, Караван, Креди Агриколь, Жардин Косметикс, Матеріа Медика-Україна, Медиа Регион, МОЗ, Укрзалізница, Монарх, Мать и дитя, НПМЦ Ексімер, Детский центр "Чайка", Клиника КОГЕРЕНТ, Ультралотос, Дарина, Центр Евминова, Сфера Медиа Груп, Юаньчхунь, Технополис,  УФО,  Аптека Доброго Дня, Центр Бубновского, Remy Martin, АНТИХОД, Эко маркет, Экспобанк, 51 Паралель,  Alivia, Белла-Трейд, Бистронік Лазер, Даига, и др. 
25-31 Brand Media 25 KESKINOGLU IC ve DIS TIC LTD STI, Unipharm. INC, Автосамит ЛТД ООО, Борщаговский химико-фармацевтический завод, ВТБ банк, ЭКОтехника ООО, Имекс банк, Кернел Трейд ООО, Немецкое детское питание, Ранбакси Фармасьютикалс Украина, Супер Симметрия ООО, Фармюнион БМВ Девелопмент ООО, Фудмаркет, Авто ЗАЗ сервис АО УкрАвто корпорация, Юнифарм ИНК Представительство, Юрия-Фарм ООО, Золотая Сова ООО 
25-31 IMS 25 Иглмосс, Яблуневый Дар, Интертелеком, Ласунка, Alpen Pharma
25-31 Linea12/ETC 25 Укртелеком, Porsche Ukraine, Nestle, Genius, Omega Bittner, Рента-Капитал
25-31 Media First 25 TZMO SA / Bella Trade, Mинистерство культуры и туризма Турции, Dileo Farma, EuroLifecare, Amica International (Hansa), PZU Ukraine, OBI,  Baltika Group, BSH Бытовая техника, Астра Трейд, Синево, Jolly Time, ЮЗТС, Kronospan, Krewel Meuselbach
25-31 Media Kit 25 Badura S.A., Capri Sonne, City Commerce Bank, Dragon Capital (ЖК Obolon Residences), Queisser Pharma GmbH&Co, Speak Up, UDP Украина, АККО Интернешнл, Андреас Штиль, Арсенал-Центр, Балаклейский шиферный комбинат / ЄВРОПЕЙСЬКІ ПОКРІВЛІ, Банк "Клиринговый Дом", Бартек, БАУМИТ УКРАИНА, Бентли, Британський мовний табір "АВС САМР", ВАЙН ХАУЗ ГРУП, Габор, Галичина, Галнафтогаз, Голдблюм и партнеры, Гриндекс, Джоін ап! Дубаи, Дружба народов / Майстерня комунікацій,  Ильяшев и Партнеры, Институт Потребительских Экспертиз, Интергалбуд,  ІКС 5 РІТЕЙЛ ГРУП УКРАЇНА (Перекресток) , ІНВЕСТ НОВАЦІЯ (БЦ IQ), ІНСТИТУТ ГІАЛУАЛЬ, Клиника ABS,  КОМПЛЕКС РИБАЛЬСЬКИЙ, Концерт Верде, Кревель Мойзельбах,  КРЫМСКАЯ ДЕВЕЛОПЕРСКАЯ КОМПАНИЯ ( Меганом), Мегаполисжитлобуд (ТРК Республика), Мотуль моторные масла, Надра Банк, Новус Україна,  Оболонь, Агро, Отель Radisson (Алушта), Планета Кіно (к-т Оскар), Посольство Франции, ПроКредит Банк, Пульсар БТ (Бош), Райффайзен Банк Аваль, СБЕРБАНК РОССИИ, Сеть ресторанов "MAFIA", СІМБА ТОЙЗ УКРАЇНА, Слобожанська Будівельна Кераміка, Страховая компания "Країна", Телемагазин, Трансаэро, Туризм в Израиль, ТЦ "Ваш Дом", Финансовая Украина, Франчайзинг Форнетти, Футбольный клуб  Севастополь, Ювелирный салон Кимберли, ЮГМЕДКОНТРАКТ, ЮРІЯ-ФАРМ (Гиалуаль)
25-31 Media Scope 25 Интертелеком, Коттон Клаб, КВК, FLY, AlpenPharma, Галисия Дистилери, Клиника Виктория, Q Smart, Osram, Makel (электророзетки)

 

Рейтинг Медиа групп Украины 2013

 

 

№ п/п

Медиа группа

Агентства, входящие в группу

Индикативный биллинг, 2013, млн грн

1

Publicis Groupe Media

MediaVest, ZenithOptimedia, Starcom

1 950

2

Dentsu Aegis Network Ukraine

Carat, Dentsu/MS Smart Group, Vizeum, Navigator, AdPro

1 460

3

Omnicom Group

Optimum Media, Media Direction, Media Activity, Brand Media

1 165

4

Group M

MEC, MC, Mindshare, Maxus Sigma

1 100

5

ADV Group

Initiative, UM, Havas Media, Media Expert/Havas Media

930