новини

Рейтинг медіа агентств України по бюджетам за 2018 рік від Всеукраїнської Рекламної Коаліції

25.06.2019

Даний рейтинг відображає розстановку сил full service media агентств, членів ВРК. 

Під бюджетом (billing) розуміється сума рекламних бюджетів клієнтів, що знаходяться у розпорядженні агентства. У це поняття входить як безпосередньо грошовий оборот агентства, так і бюджети, які агентство тільки планує, а покупку медіа клієнт здійснює самостійно або через інше агентство. При цьому, в разі якщо планування клієнтських бюджетів здійснюється одним медіа агентством, а грошовий оборот проходить через інше агентство, то такий бюджет зараховується обом агентствам, але з різними коефіцієнтами. 

Бюджети носять виключно індикативний характер для визначення позицій агентств і є оціночними. 

Методика дослідження бюджетів грунтується на даних моніторингу незалежних галузевих дослідників за такими медіа, як: ТВ, Зовнішня Реклама, Радіо, Преса. Для приведення до ринкових реалій отримані gross бюджети коригуються на основі коефіцієнтів / знижок, що залежать не тільки від медіа каналу, а й величини бюджету. 

Бюджети по розміщенню в транспорті, кіно, indoor та інших медіа носіях, за якими немає підтвердження незалежного моніторингу, в рейтинг 2018 не включалися. 

На відміну від біллінгового рейтингу-2017, був знайдений тимчасовий компроміс по оцінці інтернет бюджетів-2018. Адже, сьогодні складно уявити повноцінну оцінку розстановки сил full media агентств без цього медіа. Зважаючи на відсутність єдиного, визнаного всіма гравцями, моніторингу інтернету, оцінка інтернету залишається далеко не досконалою. ВРК щиро сподівається, що методологія оцінки інтернету буде вдосконалюватися з подальшим розвитком ринку. 

Також в представленну, "офіційну", версію таблички з рейтингом не включені дані про приналежність агентств до міжнародних і локальних медіа холдингів і груп. Існуючі різночитання у визначеннях, якими критеріями слід керуватися, щоб об'єднати агентства в групу або в холдинг, не дозволили ВРК знайти компроміс між усіма гравцями ринку. Тому надамо самим агентствам презентувати свої версії рейтингу груп самостійно – хто як їх розуміє. У свою чергу, директор ВРК опублікує власну, "неофіційну", версію рейтингу медіа груп в якості експертного судження.

 

Rank 2018

Agency

Indicative Media Billing, mio, UAH

Main Clients

1-2

Carat

1190+

Київстар, Danone, Philips, Фокстрот, Mastercard, Маревен Фуд Україна, МХП, STADA, Оболонь, Pernod Ricard Ukraine, Золотий Вік, JYSK, Mattel, Сільпо

1-2

OMD Optimum Media

1190+

Emarket/OLX, Епіцентр, Google, H&M, Henkel Group, McDonald’s, Mars, Нова Пошта, PepsiCo, Sony Pictures/B&H, Vodafone, Uber та інші

3

Starcom

785

Alcon, B&H, Chumak, Coca-Cola, Eurocar, Kyivstar, P&G, Samsung, Sandoz, Tiffany, VISA

 

4

Initiative

750

Unilever, Carlsberg, Metro, ОККО, Lantmannen Axa, Turkish Airlines, BAT, Lego, Комфорт-Таун, Adama, Whirlpool, др.

5

Vizeum

673

AB InBev, Lifecell, Toyota, IDS, Hexagone, Dr. Reddy’s

6

Mindshare

652

Vodafone, Sanofi, Kimberly Clark, Watsons, SEB Groupe, Orimi Trade, корпорация АТБ, Миропласт и другие

7

SIGMA

626

Молочный Альянс, Альфа Банк, Strauss, Snack Production, Аквафрост, Родной Продукт, BIC, Prostor, Karcher, Inkerman, Lesaffre, Kernel, Материя Медика, Grindex, Amic Energy, Орисил Фарм, Укргазвидобування, Міністерство інформаційної політики України, Vodafone (Digital), Ferrero (Digital)

 

8

Zenith

610

Acer, Essity, Idemitsu, Kredobank, Lactalis, L'Oreal, Nestle, New Products Group, Pampik.com, PROM, Tesy

 

9

Media Systems

473

Віннер Автомотів, Фармак, Berlin Chemie, Bosch-Siemens Hausgerate, Global Spirits, Ipsen Pharma, UPG та інші

10

Dentsu Media

417

KFC, Porsche Ukraine, New Products Group, ППБ, Leroy Merlin, Millennium, BNP Paribas, Pegasus Airlines, Lezard, Три Медведя, Unipharm, Letyshops, Work.ua 

11

OMD Media Direction

403


ПУМБ, Фуршет, Ferrero, Chipita, EU pasta, Воля, Rehau, Kiddisvit, Bon Prix, Warsaw Home Expo, Metro cash&carry Ukraine, Brown-Forman, Петровская слобода, Bayer, Hasbro, BMW, Bacardi-Martini, ROBERT BOSCH, Terra Food, Argo,  Alpari, Pravex-bank, Carlsberg Ukraine, Французський інститут, Pfizer, Натурпродукт-Вега, Посольство Канады в Украине, EBRR, Danone+Nutricia, Білла-Україна, Robota.ua, Jadran, Oriflame, Toyota Ukraine 

 

 

12

MediaCom

397

Delonghi-Kenwood, GlaxoSmithKline, Mars, P&G, Shell, Sony, Cartier, Ryanair, Лектравы, Hilton, BAT, Adidas/Reebok, ЧП СПС, PSA

13

Spark Foundry

343

Avon, BelGroup, Bosch, Duracell, Electrolux, Ficosota, GAP, IDS, Kabanosy / Dmytruk, Lantmannen, Lenovo, LG, Loostdorf, Mango, MHP, Mondelez Ukraine, Ocean Plaza, Omega Pharma, Portmone, Puma, Ravak, RBA, Winner

14

Wavemaker

333

Beiersdorf AG, Chanel, Colgate-Palmolive, Fozzy Group, Huawei Technologies, Johnson&Johnson, Pfizer, Husgvarna

15

UM

301

Teva, АВК, Vitmark, YvesRocher, Tous, Водный Мир, Credit Agricole, Vivat, Takeda, Лимо, Jagermeister, Кредитмаркет, Intertop

16

Arena Media Expert 

194

Reckitt Benckiser, Jacobs Douwe Egberts Ukraine, ATB market, lifecell, MD Fashion, Chambre de Commerce et d’Industrie Franco- Ukrainienne, Alvogen 

17

Nostra Media (+DIEVO)

158

КВЗ, Upeco, Злагода, Европейский Союз, Kaserei, lifecell, Kimberly-Clark, Karсher, Новая Почта, Авто Интернешнл, MTI, Танцы со звездами, Roust Ukraine, ИКТ, Баядера группа компаний, Gulliver, Roshen, Herbalife Украина, Panasonic, Green Power Euroelectric, Иммошан 

18

IQ MEDIAPLUS

152

ASUS ,Благо, Атлант, Porsche Finance Group, Кипрская организация туризма, Эльдорадо, Universal Bank, Tаскомбанк, магазин часов  Секунда, Queisser Pharma, Сеть супермаркетов Лоток, ЖК Smart House, Institute Hyalual

19

Forward Media (ex. Media Scope)

145

Rozetka.ua, Фаворит Спорт, Омнифарма, Фитофарм (Седафитон), VIVO (Вивокапс), ТК Позитив (1 Вересня, YES), Hell Energy, HeadHunter, Hexagone (Artdeco), МАУ, Total, ЖК Аркада, Экомаркет, Amigo Toys, Страна игрушек, Tsarsky City Resort, Дарынок ТЦ, Biscotti, Пузата хата, Бондюэль, Franttini, Климат Лэнд, Prestigio, ICU, Buromax, Лига Закон, Roust UA / Polmos, Trident Energy, Polpharma, Petrus, MegaGen, Jarovska, iON.ua, Heel, Glosarry, ClubMed Ukraine, Bionorica, Витмарк, Lirene

20

Havas Media Ukraine

116

LVMH, Hyundai/Kia, LG, LAPAM, Bayadera, Emirates, Hankook, Opet, Philips Lighting, Кредит Маркет& others 

21

Digital Choo (DC)

97

Pari Match, Poker Match, Binomo, Pokerdom, Eldorado, Yourbet, Esbet, PartyPoker

22

Media First Ukraine

87

Bella Trade, Dileo Farma, Kormotech, Synevo, Daikin, Креома-Фарм, Paritet Toys, Арсеньевский, Укртелеком, Universal fish company (Norven), Фуршет, МАУ, Meest Exspress, This is Пивбар, Amica International (Hansa), Саммит Моторз Украина, ProCredit Bank, Baltika Group

23

Brand Media

62

ТОВ  «НАТУР+», ПАТ «Науково-виробничий центр  «Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод»,

ДПФ «Екотехніка-М», ТОВ «ВОРВАРТС ФАРМА»,

ПРАТ «Дніпропетровський комбінат харчових концентратів»,

ТОВ «ТОРГОВІЙ ДІМ «ЛІДЕР СМАКУ»

24

ORT Media

60

Фокстрот, F5, Jysk, Varus, Ева линия магазинов, Шахтер, Секретариат Кабинета Министров, Мьянка, КМДА, Marks&Spencer, MD-Fashion, Секунда, Campus ЖК, Ощадбанк, Приватбанк, Helen Marlen, Vici, Автокапитал, ТМ МАКО  

25

B4B Media

44

Lenovo, Nike, MacCoffee, Ятрань, Krewel, XADO, Банк Кредит Днепр, Посольство Венгрии, Novus, Motorolla, Converce

26

MADMEDIA

33

Arterium

27

AMS

24

Ukrlandfarming/Avangard, Jung, Centre UA, Polpharma, Моя кузина-ресторан, Місто Банк, Alutech, Клиника Заблоцкого, Інтерньюз, Reynaers Aluminium, ИД "Картель", Svitozar, Soda Bar, Nike/Дельтаспорт, Mr.Cat, Cryptics, Egis, Хомка, Signature ЖК, Dankofarm, Billerbeck, AFA

 

Максим Лазебник, генеральний директор Всеукраїнської Рекламної Коаліції

Подписывайтесь на рассылку ВРК