Рейтинг медіа агентств України по бюджетам за 2018 рік від Всеукраїнської Рекламної Коаліції
25.06.2019Даний рейтинг відображає розстановку сил full service media агентств, членів ВРК.
Під бюджетом (billing) розуміється сума рекламних бюджетів клієнтів, що знаходяться у розпорядженні агентства. У це поняття входить як безпосередньо грошовий оборот агентства, так і бюджети, які агентство тільки планує, а покупку медіа клієнт здійснює самостійно або через інше агентство. При цьому, в разі якщо планування клієнтських бюджетів здійснюється одним медіа агентством, а грошовий оборот проходить через інше агентство, то такий бюджет зараховується обом агентствам, але з різними коефіцієнтами.
Бюджети носять виключно індикативний характер для визначення позицій агентств і є оціночними.
Методика дослідження бюджетів грунтується на даних моніторингу незалежних галузевих дослідників за такими медіа, як: ТВ, Зовнішня Реклама, Радіо, Преса. Для приведення до ринкових реалій отримані gross бюджети коригуються на основі коефіцієнтів / знижок, що залежать не тільки від медіа каналу, а й величини бюджету.
Бюджети по розміщенню в транспорті, кіно, indoor та інших медіа носіях, за якими немає підтвердження незалежного моніторингу, в рейтинг 2018 не включалися.
На відміну від біллінгового рейтингу-2017, був знайдений тимчасовий компроміс по оцінці інтернет бюджетів-2018. Адже, сьогодні складно уявити повноцінну оцінку розстановки сил full media агентств без цього медіа. Зважаючи на відсутність єдиного, визнаного всіма гравцями, моніторингу інтернету, оцінка інтернету залишається далеко не досконалою. ВРК щиро сподівається, що методологія оцінки інтернету буде вдосконалюватися з подальшим розвитком ринку.
Також в представленну, "офіційну", версію таблички з рейтингом не включені дані про приналежність агентств до міжнародних і локальних медіа холдингів і груп. Існуючі різночитання у визначеннях, якими критеріями слід керуватися, щоб об'єднати агентства в групу або в холдинг, не дозволили ВРК знайти компроміс між усіма гравцями ринку. Тому надамо самим агентствам презентувати свої версії рейтингу груп самостійно – хто як їх розуміє. У свою чергу, директор ВРК опублікує власну, "неофіційну", версію рейтингу медіа груп в якості експертного судження.
|
Rank 2018 |
Agency |
Indicative Media Billing, mio, UAH |
Main Clients |
|
1-2 |
Carat |
1190+ |
Київстар, Danone, Philips, Фокстрот, Mastercard, Маревен Фуд Україна, МХП, STADA, Оболонь, Pernod Ricard Ukraine, Золотий Вік, JYSK, Mattel, Сільпо |
|
1-2 |
OMD Optimum Media |
1190+ |
Emarket/OLX, Епіцентр, Google, H&M, Henkel Group, McDonald’s, Mars, Нова Пошта, PepsiCo, Sony Pictures/B&H, Vodafone, Uber та інші |
|
3 |
Starcom |
785 |
Alcon, B&H, Chumak, Coca-Cola, Eurocar, Kyivstar, P&G, Samsung, Sandoz, Tiffany, VISA
|
|
4 |
Initiative |
750 |
Unilever, Carlsberg, Metro, ОККО, Lantmannen Axa, Turkish Airlines, BAT, Lego, Комфорт-Таун, Adama, Whirlpool, др. |
|
5 |
Vizeum |
673 |
AB InBev, Lifecell, Toyota, IDS, Hexagone, Dr. Reddy’s |
|
6 |
Mindshare |
652 |
Vodafone, Sanofi, Kimberly Clark, Watsons, SEB Groupe, Orimi Trade, корпорация АТБ, Миропласт и другие |
|
7 |
SIGMA |
626 |
Молочный Альянс, Альфа Банк, Strauss, Snack Production, Аквафрост, Родной Продукт, BIC, Prostor, Karcher, Inkerman, Lesaffre, Kernel, Материя Медика, Grindex, Amic Energy, Орисил Фарм, Укргазвидобування, Міністерство інформаційної політики України, Vodafone (Digital), Ferrero (Digital)
|
|
8 |
Zenith |
610 |
Acer, Essity, Idemitsu, Kredobank, Lactalis, L'Oreal, Nestle, New Products Group, Pampik.com, PROM, Tesy
|
|
9 |
Media Systems |
473 |
Віннер Автомотів, Фармак, Berlin Chemie, Bosch-Siemens Hausgerate, Global Spirits, Ipsen Pharma, UPG та інші |
|
10 |
Dentsu Media |
417 |
KFC, Porsche Ukraine, New Products Group, ППБ, Leroy Merlin, Millennium, BNP Paribas, Pegasus Airlines, Lezard, Три Медведя, Unipharm, Letyshops, Work.ua |
|
11 |
OMD Media Direction |
403 |
|
|
12 |
MediaCom |
397 |
Delonghi-Kenwood, GlaxoSmithKline, Mars, P&G, Shell, Sony, Cartier, Ryanair, Лектравы, Hilton, BAT, Adidas/Reebok, ЧП СПС, PSA |
|
13 |
Spark Foundry |
343 |
Avon, BelGroup, Bosch, Duracell, Electrolux, Ficosota, GAP, IDS, Kabanosy / Dmytruk, Lantmannen, Lenovo, LG, Loostdorf, Mango, MHP, Mondelez Ukraine, Ocean Plaza, Omega Pharma, Portmone, Puma, Ravak, RBA, Winner |
|
14 |
Wavemaker |
333 |
Beiersdorf AG, Chanel, Colgate-Palmolive, Fozzy Group, Huawei Technologies, Johnson&Johnson, Pfizer, Husgvarna |
|
15 |
UM |
301 |
Teva, АВК, Vitmark, YvesRocher, Tous, Водный Мир, Credit Agricole, Vivat, Takeda, Лимо, Jagermeister, Кредитмаркет, Intertop |
|
16 |
Arena Media Expert |
194 |
Reckitt Benckiser, Jacobs Douwe Egberts Ukraine, ATB market, lifecell, MD Fashion, Chambre de Commerce et d’Industrie Franco- Ukrainienne, Alvogen |
|
17 |
Nostra Media (+DIEVO) |
158 |
КВЗ, Upeco, Злагода, Европейский Союз, Kaserei, lifecell, Kimberly-Clark, Karсher, Новая Почта, Авто Интернешнл, MTI, Танцы со звездами, Roust Ukraine, ИКТ, Баядера группа компаний, Gulliver, Roshen, Herbalife Украина, Panasonic, Green Power Euroelectric, Иммошан |
|
18 |
IQ MEDIAPLUS |
152 |
ASUS ,Благо, Атлант, Porsche Finance Group, Кипрская организация туризма, Эльдорадо, Universal Bank, Tаскомбанк, магазин часов Секунда, Queisser Pharma, Сеть супермаркетов Лоток, ЖК Smart House, Institute Hyalual |
|
19 |
Forward Media (ex. Media Scope) |
145 |
Rozetka.ua, Фаворит Спорт, Омнифарма, Фитофарм (Седафитон), VIVO (Вивокапс), ТК Позитив (1 Вересня, YES), Hell Energy, HeadHunter, Hexagone (Artdeco), МАУ, Total, ЖК Аркада, Экомаркет, Amigo Toys, Страна игрушек, Tsarsky City Resort, Дарынок ТЦ, Biscotti, Пузата хата, Бондюэль, Franttini, Климат Лэнд, Prestigio, ICU, Buromax, Лига Закон, Roust UA / Polmos, Trident Energy, Polpharma, Petrus, MegaGen, Jarovska, iON.ua, Heel, Glosarry, ClubMed Ukraine, Bionorica, Витмарк, Lirene |
|
20 |
Havas Media Ukraine |
116 |
LVMH, Hyundai/Kia, LG, LAPAM, Bayadera, Emirates, Hankook, Opet, Philips Lighting, Кредит Маркет& others |
|
21 |
Digital Choo (DC) |
97 |
Pari Match, Poker Match, Binomo, Pokerdom, Eldorado, Yourbet, Esbet, PartyPoker |
|
22 |
Media First Ukraine |
87 |
Bella Trade, Dileo Farma, Kormotech, Synevo, Daikin, Креома-Фарм, Paritet Toys, Арсеньевский, Укртелеком, Universal fish company (Norven), Фуршет, МАУ, Meest Exspress, This is Пивбар, Amica International (Hansa), Саммит Моторз Украина, ProCredit Bank, Baltika Group |
|
23 |
Brand Media |
62 |
ТОВ «НАТУР+», ПАТ «Науково-виробничий центр «Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод», ДПФ «Екотехніка-М», ТОВ «ВОРВАРТС ФАРМА», ПРАТ «Дніпропетровський комбінат харчових концентратів», ТОВ «ТОРГОВІЙ ДІМ «ЛІДЕР СМАКУ» |
|
24 |
ORT Media |
60 |
Фокстрот, F5, Jysk, Varus, Ева линия магазинов, Шахтер, Секретариат Кабинета Министров, Мьянка, КМДА, Marks&Spencer, MD-Fashion, Секунда, Campus ЖК, Ощадбанк, Приватбанк, Helen Marlen, Vici, Автокапитал, ТМ МАКО |
|
25 |
B4B Media |
44 |
Lenovo, Nike, MacCoffee, Ятрань, Krewel, XADO, Банк Кредит Днепр, Посольство Венгрии, Novus, Motorolla, Converce |
|
26 |
MADMEDIA |
33 |
Arterium |
|
27 |
AMS |
24 |
Ukrlandfarming/Avangard, Jung, Centre UA, Polpharma, Моя кузина-ресторан, Місто Банк, Alutech, Клиника Заблоцкого, Інтерньюз, Reynaers Aluminium, ИД "Картель", Svitozar, Soda Bar, Nike/Дельтаспорт, Mr.Cat, Cryptics, Egis, Хомка, Signature ЖК, Dankofarm, Billerbeck, AFA |
Максим Лазебник, генеральний директор Всеукраїнської Рекламної Коаліції