Звичайно, будь-які прогнози – і в економіці, і в політиці, і в спорті, і навіть метеорології – мають імовірнісний характер.

Тим більше, коли мова йде про довгострокові прогнози для українського рекламного ринку. В цьому випадку ринкове моделювання, побудоване на двох основних факторах – зростанні реального ВВП та інфляції, настільки вразливе, наскільки може бути не стабільним, наприклад, валютний курс, або політична ситуація в країні.

І тим не менш:

- знаючи, що на інших ринках і в інших галузях такі довготривалі прогнози робляться, при всіх тих же нестабільних вихідних,

- розуміючи потреби багатьох гравців ринку в отриманні орієнтирів, що дозволяють робити власні стратегічні прогнози,

ВРК зважилася (вперше!) зробити 5-річний прогноз розвитку рекламного медіа ринку України.

Індустріальний прогноз базується на консолідованих даних, отриманих в результаті опитування 5-ти провідних українських рекламних медіа груп: Dentsu Aegis Network, Publicis Groupe, GroupM, OMD, razom communications. Кожна з цих груп побудувала свою математичну модель, засновану на прогнозному зростанні ВВП, щорічній інфляції, коливанні валютного курсу.

ВРК усереднило отримані значення.

Для більшої динамічності в спеціальній таблиці також наводяться значення попереднього періоду.

Очевидно, що рекламний медіа ринок після свого масштабного падіння в 2014 році продовжить розпочатий в 2016 році ріст. При цьому логічно припустити, що зростання ринку буде поступово сповільнюватися, зближуючись з природною динамікою реального ВВП і економічною інфляцією.

Останні 4 роки рекламний ринок йшов зі значним випередженням, відновлюючись після кризи, але вічно це відбуватися не може. 

Максим Лазебник, генеральний директор ВРК